2023年零售媒体报告

零售媒体2023 满足增长潜力的运营战略 TABLEOFCONTENTS PAGE3 前文 PAGE4 执行摘要 PAGE6 市场展望 PAGE12 当前解决方案 PAGE20机会区 PAGE27 建议 PAGE33 APPENDIX •方法 •调查响应配置文件 •关于IAB •关于IAB测量、可达性和数据中心 •关于我们的赞助商 •关于BWG战略 零售媒体由于其广告能力和新的广告风格而产生了极大的乐观情绪。该频道正在为媒体提供新的和独特的机会，在媒体生态系统中，由于大量的信号丢失和正在进行的立法，人们正在想象它是如何运作的。通过实现先进的PEEísoalizatio和闭环测量 ，零售媒体Netwoís（RMNs）已迅速发展成为全渠道剧本的整体。作为一名作家，零售媒体是禁食的美国人之一。S.2022年的广告渠道（将22 ％的yea-oveí-yea-yeaí增至380亿美元） ，并且在接下来的5年中，预计将增加一倍，达到 1070亿美元*，作为向其生态系统汇入的信息和分配资金。 Howeveín,tomeettheseíowthpíojections,theyíeaíechallengesthatneedtobeaddíessed. 由于缺乏标准和协调措施，RMN有能力提升投资价值。双方都受到沟通差距的阻碍，也缺乏对其他业务目标的阐述，导致错误。 帮助行业解决这些问题并充分发挥频道的潜力，IAB与BWGStiategy合作，在B区和机构处提供200个RMN广告，并在S区，B区，机构和机构（i。i。Procedres.，DSP，SSP，数据Píovidís）来了解什么是woíig，什么不是woíig，以及所有paíies需要在RMN广告生态系统中充分发挥潜力。 零售媒体2023：满足Gíowth潜力的机构战略我们是如何得出这些结论的，对零售媒体的更多见解 ，并在本篇文章的第27至32页提供了生态系统的建议。 前言 前言 IAB谢谢海绵: 执行摘要  零售媒体网络（RMN）广告*引用了增加的内容受众（55％），提高了数据的安全性 （52％），实现了安全性（48％），并使用了客户数据（45％）作为投资的最大原因。  在íetaireís出售的地方性商品在渠道中看到的价值超出了其支出承诺：只有28％的 RMN广告将其支出支出列为顶级投资。 1 零售媒体成为一个完整的渠道，通过满足隐私一致性和闭环测量的需求 *n=200cuíeniRMNadbuyeísaíbíandandagenciesspendingaíleasís$500millionannualiníeñailmedia  RMN广告计划在2023年（同比）预计经济支出为11%。  RMN广告支出预计将占比四分之一（28％） buyeís的所有媒体购买。  该基金增加了RMN投资，并为数字平台， 媒体和非广告，“线下”购物/营销分配了资金。 2 零售媒体支出在从重新分配的资金中获益的同时，实现了坚实的增长，代表 了总广告支出的重要份额 执行摘要  许多人（69％）引用的挑战是“购买过程的复杂性”，包括RMNs在孤岛中的操作以及缺乏自动购买和一致的cíoss-RMN功能  60％的广告用户将与RMN的“合作和交流”作为最大挑战-只有十分之一（12％）的广告用户对RMN的交流和交流感到“满意”。  至少有两个人（62％）认为需要测量标准是继续保持健康的最大挑战；58％的人认为 能够实现安全和安全。 3 生态系统面临的挑战 复杂性、知识差距和测量  Bíandsandíetailíisagreethattheoptimalwaytocollaboateíateistohaveadjustlyacssíossallstydeíswithintheiíiowncompaniestobeaunifiedstygytothebiand/íetaireípaintítíship.  Bíandsandíetailísaíe在零售媒体和数字媒体上建立了良好的管理 将那些新的东西添加到空间中。  Cíoss-RMN的测量标准和显示窗口、显示性和可视性与RMN的一致性将大大有助于Píopel广告支出。 4 现在正在使用解决方案来克服某些生态系统的挑战，而其余的需求则可以 解决 市场展望 6 零售媒体是Gíowth引擎广告业 广告工业正处于一个关键的拐点，信号损失为新的Píivacy-Píeseíving工具使maketís寻找新的方法来维护和维护度量和度量。 零售媒体已成为一种解决方案，其能够使用基于数据、忠诚度信息和CRM数据库的数据识别受众。 在所有支出水平上都增加了投资-显示渠道价值。 市场展望 事务性数据 零售商第一方数 据的来源 忠诚 Programs CRM 系统 零售媒体网络 广告支出增长预测： 2023年EST。VS.2022 在所有消费者中 11% 支出$5M-<$30M 10% 花费$30-<$6000万 15% 花费$60M+ 12% 只有那些不断增加的支出 19% Souiceíce:IABInidoíoduioníoReailMediaCouis,2023 *n=200cuíeniRMNadbuyeísaíbíandandagenciesspendingaíleasiagencies$500million 7每年在ReailMedia **Souiceíce:eMaíkeñeí,3/29/23 从外观上看，零售媒体预计将在2023年达到450亿美元，在5年内达到1070亿美元。他将零售媒体列为美国广告支出最大的媒体渠道之一* 2023年美国估计支出（$B） 数字 电视 $263.89 $61.31 零售媒体** $45.38 收音机 $10.71 直邮 $9.72 OOH 打印 $9.15 “$8.95“ *Souise:eMaikeñeí,3/29/23;3/29/23 **ReailMedia也包含在digiíalbui中 “我们看到了在使用和碰撞软管中的价值。我们看到了他的价值。 -CPGBíand “我们的consumeísaíeshoppinginaaaíie_yofways,wheheheíiíiísin-s_s _s,online,oíisevendoingbo_hbyhavingdigi_almediaon_s_s_s_s_s_s_s_s_s_s. -MayñhewDízewicki;Pyíesidení,Paíneí 朗德尔·索卢安斯·古普 8 在为零售媒体投资提供资金时，有一半（52％）的资金用于数字平台，包括社交，sea和数字视频/CV，而一个人（36％）这样做包括lieaíV，pit和OOH在内的传统媒体。此外，一对一（26％）和分配资金使用非广告，“线下”购物/销售预算。 同样值得注意的是，媒体将在广告媒体的总媒体预算中占很大比例-至少比所有媒体中的一个（ 28％）花费了所有媒体，包括V，digital，pint，OOH和íadio。 2023年估计总广告支出百分比按渠道划分仅在RMNAD买方中 28% 零售媒体网络 72% 所有其他媒体 Channels 9 零售媒体Netwoík广告对Maketplace的需求 频道的关键是它有能力满足maetís在保持符合píivacy的同时提高数据的新挑战。RMN可以直接访问已登录的用户，不仅可以获得最新的数据见解，还可以访问每个新受众，构建自定义的合作信息 ，并评估广告支出（ROAS）。这就是为什么顶级客户引用Fo投资零售媒体的原因是“获得新的/ “Woíkingwiíhouíeíeíailmediapaíneís,we 在这一领域取得了成功 欧伊基地的欧赛德销售。“ -奥莫伊斯·西维斯·Bíand 潜在的受众的能力”（55％）和“获得真实的数据”（52％。). “ “当aííing时，有能力的RMNfís-paíydaía是在Moíisimpoíníaíoí。” -AgencyBuyeí 零售媒体广告投资的主要原因 能够接触到新的/增量受众 能够利用零售商的第一方数据 性能很强(例如，ROAS) 在销售点获得高度参与的受众 能够利用客户数据/知识 45% 45% 48% 52% 55% 零售商合作需要媒体购买 28% 10 挑战流行的Bíand“Spendverax”Gíievance 尽管在这里出售的“特有土地”经常被投资于RMN，并将其作为与该公司的联合业务的股份，但很明显，在该领域进行投资的价值。实际上，只有28％的人引用了在该领域进行投资的价值。 11 当前解决方案 “Reailmedianeoíwoíksshouldconfidisfimsís-paíydadavidavisibiliíyanduilíiíi.hiswhwhaíwilldílivehighíieinvestes62mení。” -CPGBíand 随着RMN广告生态系统的发展，Ouíinteíviewséeedémedicatingchallengesthatbuyeíisandíetailíshavebegantodevelopsolutionstomeetthecomplexityofthebuyingpiocus,thelackofmeasurementstandard,andinefficiencyincommunication. 当前解决方案 数据协作、影响衡量标准和关键长期成功 有效的测量和数据收集是byeís确定的唯一机会。通过两种方式使买方可以获得客户的数据：他们已经建立了自己的客户客户的API来获取API数据。值得注意的是，已通过忠诚度会员身份登录的客户能够比其他客户拥有更多的数据。我们可以同时拥有客户/购物和媒体活动数据，可以通过对客户进行全面的评价。 除了可以访问数据外，还可以对某些数据进行可视化。他消除了自己的家庭。“本着同样的精神，他们管理着这样的服务平台，让客户轻松地享受生活和服务。一些内部实施的模型和仪表板，可以在多个页面中整理页面，数据，矩阵和度量。 “ “随着人们的迅速发展和人们的迅速发展，人们将 需要关注人们对人们的易用性的关注。 -AgencyBuyeí 新的自动化减轻媒体购买的复杂性 RMN已开始启动自助服务和托管服务激活平台。这些自助服务平台具有激活零售媒体的能力，而管理的服务平台则允许所有的个人提供帮助。 自助服务解决方案：供应侧平台(SSPS) Souiceíce:IABInidoíoduioníoReailMediaCouis,2023 “ “我们一直在建造一个cíiíieíiaíío说，每个RMN都有这样的aíeíaíe我们可以将其对 齐。因此，如果一个bíad拥有一个家庭的家庭Peeaíaíiowiíh是一个cosmeís的cohoiísir，那么hehey可以知道RMN可以帮助您。而且，人们知道媒体的基线和销售媒体的基线和安全，viewabiliy，aggig和所有的组件。." -CPGBíand Píopíietíy模型和仪表板使用户能够产生一个整体评估的概念，并使概念之间的关系-使它们成为一种有意义的模型和模型机制，以了解景观。 Buyeísandíetailíshavealsofoundsuccessfulcollaboingwithindatacleaningwhichenablesdatatobesafelyandsecurlycombined.Althoughthistechnologyisdeelicallynumberfíomaíting,taiíetting,andaudiusinsightsíspec “ “我是一条渠道，所以通过cleaníooms看到deepeíiníegiaíions，在我们寻找所有渠道并做出all