零售媒体网络(RMN)是电子商务平台利用零售商的第一方消费者数据覆盖其受众,并作为扩展网络的一部分。随着电子商务的兴起和隐私保护的潜力,RMN已成为广告中增长最快的渠道之一。DV与Sapio Research合作,对四个主要市场的RMN上的广泛广告商和营销人员进行了调查,以了解该广告渠道的趋势和情绪变化。在COVID-19大流行的影响下,RMN的参与度增加为零售商和广告商带来了更多机会,让他们接触更多时间在网上的高意图消费者。根据Verified Market Research,RMN市场现在是第三大数字广告渠道在美国,并在全球扩张。RMN的崛起受到品牌、广告商和零售商的广泛关注,他们关注的KPI包括增加店内或在线销售转换、点击次数和印象/到达。尽管RMN已经取得了显著的增长,但在衡量其活动的有效性方面,营销人员可能会面临一些挑战。最后,RMN需要了解如何评估其KPI,以便更好地满足其市场目标,让新客户进门。