2024零售媒体的崛起报告（英文版）

零售媒体的崛起： 2024年的期望是什么 营销人员对数字广告增长最快的渠道之一的特定行业见解 DV的观点 零售媒体的崛起 零售媒体是广告中增长最快的渠道之一。随着电子商务的兴起以及该渠道对隐私友好的覆盖潜力，品牌在这一领域进行了大量投资。 通过与一群早期零售媒体采用者密切合作 通过帮助这些勇敢的品牌和网络最大限度地提高性能，我们亲眼看到了挑战和机遇。数字媒体保护至关重要，因为品牌，代理商和零售媒体网络建立了信任的基础，可以帮助买卖双方进行交易。以下见解提供了清晰的发展趋势，以帮助关键参与者了解未来。 1 Methodology 为了建立这份报告，DV与SapioResearch合作，对四个主要市场的零售媒体网络（RMN）上的广泛广告商和营销人员进行了调查。向受访者询问了一些有关他们与RMN的互动的问题，以帮助我们了解该广告渠道的趋势和情绪变化。 零售媒体的崛起 人口统计总答复：401 Country Residenceof英国:100US:101法国:100德国:100 Audience品牌:55%Agency:37%顾问:8% 角色类型 11%的受访者担任C-suite级别的职位 17%的受访者担任业主职位 21%的受访者担任主任级别的职位 50%的受访者担任经理职位 2 执行摘要 COVID-19大流行显著影响了零售媒体的增长。这种参与度的增加为零售商和广告商带来了更多机会，让他们接触花更多时间在网上的高意图消费者。根据VerifiedMarketResearch，零售媒体市场现在是第三大数字广告渠道 在美国，并在全球扩张。 作为DV使互联网更强大，更安全和更安全的使命的一部分，我们着手回答关键问题 关于广告商如何接近他们在零售媒体网络的投资。 增长 对RMN的需求有多高？它在全球集中在哪里？ 值 零售媒体的崛起 为什么广告商使用RMN 他们关注的是哪些KPI？ 挑战 哪些障碍限制了未来的RMN采用？ 验证 RMN和广告商如何在广告质量和衡量方面保持一致？ 什么是零售媒体网络？ 零售媒体网络(RMN)是由 电子商务平台，利用零售商的第一方消费者数据来覆盖他们自己属性的受众，并作为扩展网络的一部分。 3 游戏状态 零售媒体网络一览 ADVERTISERS RMN广告支出将如何改变明年广告支出的平均份额 17% 14% 69% 增加减少 保持不变 品牌 24% Agencies 25% 59% RMN使用的平均持续时间 超过一个year41%不到一年 零售媒体的崛起 6+Years3-5年1-2Years6个月至aYear少于6个月 4 区域差异 美国首先进入零售媒体市场 受访者表示RMN的表现优于替 代方案 美 73% EMEA 51% 广告支出的平均份额达到RMN受访者计划增加RMN支 出 美国 30% EMEA 22% 美国 83% EMEA 零售媒体的崛起 62% 平均RMN使用持续时 间(月)受访者使用RMN 美国EMEA 2115 美国 87% EMEA 63% 5 Popularity 大型电子商务公司获得奖励 虽然零售商开发了新的广告平台，但最大的RMN看到了早期采用的市场份额优势。 美国 UK 法国 德国 *只要求那些使用零售媒体网络 在接受调查的人中，绝大多数人主要与亚马逊广告合作，亚马逊广告开创了我们今天在网络上看到的许多RMN标准。 零售媒体的崛起 1st 2nd 3rd 6 测量 品牌和代理商在衡量销售与购物者之间的分歧 每个广告商都关心测量，但是对于使用RMN的媒体购买者来说，这些KPI可能会有所不同。营销人员可能会根据有关店内或在线销售增加的内部数据进行决策，或者依赖于数字优先的数据点，例如点击或转换。有很多可能性，RMN需要了解评估它们的KPI。 零售媒体的崛起 您如何衡量RMN活动的有效性？ 增加店内或 在线销售 50% 品牌 转换(CPA/ CPL) 43% 点击次数 39% 印象/ 到达 43% Agencies 增加店内或 在线销售 42% 点击次数 41% 7 市场目标 让新客户进门 品牌认为RMN的优势集中在覆盖范围和受众增长上，这与我们从今天使用RMN或将来计划使用RMN的营销人员那里听到的目标相呼应 。但是，次要收益却有所不同。品牌将达到目标受众的潜力（37％）列为最大收益，而代理商则倾向于改善购物者体验（30％） 。 零售媒体的崛起 使用RMN的主要目标是什么？ 45% 40% 37% 吸引首次客户目标特定的人口统计和产品兴趣在购买时接触消费者 8 挑战 将购物者转换为客户 如今使用RMN的广告商对增长持乐观态度。但是障碍限制了更广泛的采用。 零售媒体的崛起 使用零售媒体网络时，您面临的最大挑战是什么？ 有限的激活选项现场广告空间 30% 的限制 30% 成本高缺乏 30% 第三方的质量验证 30% 管理多个RMN缺乏行业标准 27% （格式、跟踪、指标等）有限的零售商第一方数据报告 27% 测量和归因困难 26% 22% 9 AD支出时的成本和回报 用完整的购物车结账 尽管许多受访者认为RMN比其他渠道更昂贵，但使用RMN的受访者与不使用RMN的受访者之间的感知价值存在差异。确实利用 RMN的受访者看到了他们的价值，而那些不利用RMN的受访者可能需要更多的说服力。 零售媒体的崛起 受访者认为RMNCPM比其他渠道更昂贵受访者对RMN广告支出回报(ROAS)的感知 Agencies 58% 不使用 RMNS 认为RMN表 现更好 19% 不确定RMN性 能 37% 品牌 所有受访者 43% 48% 认为RMN表 现更好 61% 使用 RMNS 不确定RMN性 能 2% 10 验证 基于质量的购买 就像开放网络上的所有广告一样，零售媒体广告质量并不能保证。品牌和代理商都对第三方验证的重要性保持一致，以确保RMN上的广告质量。 零售媒体的崛起 质量衡量为营销人员提供了安心，最终推动了广告支出的增加。与其他地方存在的地区差异相似，美国营销人员更有可能将验证优先于欧洲同行。 同意以下声明的受访者 需要在零售媒体网络上进行第三方验证 确保零售媒体网络中的广告质量很重要 US 78% US 89% 法国 61% 法国 73% Germany 43% Germany 63% UK 59% UK 77% 11 关键收益 RMN获得了很高的支出和回报：零售媒体网络已经是数字广告的主要参与者，由于品牌认识到在购买时吸引受众的价值，因此需要大量的广告预算。 零售媒体的崛起 国际增长机遇：美国和EMEA零售媒体采用的速度有所不同，这表明RMN需要在考虑特定地区目标的情况下推动采用和增长。 RMN教育和展示价值的空间：零售媒体网络的持续增长依赖于RMN通过针对全渠道广告活动收益和潜在ROAS 的强大叙述来教育和推动需求。 信任和透明度至关重要：品牌和代理商一致认为，需要第三方验证才能在这个不断增长的市场中建立信任，从而使RMN有机会通过优先考虑广告质量和透明度来增加广告收入。 12 使用DV实现功率扩展和性能 DV为广告商，零售媒体网络和平台提供了扩展质量测量，保护和分析的基础架构，从而支持更复杂的现场和非现场零售媒体策略。 质量 零售媒体的崛起 在可见性、欺诈、品牌适用性和地域范围内验证各地的零售媒体营销活动。 性能 使用AI驱动的解决方案，针对注意力、情境和其他KPI，最大限度地提高活动成果。 分析 获得整体报告，将现场和非现场平台以及社交网络之间的点连接起来。 面向买方和卖方的全面解决方案 无论您是RMN，品牌还是代理商，您都可以通过以下网址了解有关我们零售媒体解决方案的更多信息Doubleverify.com/Retail-Media. 13 我们让互联网更强大、更安全、更安全 ©2023DoubleVerify。保留所有权利。本文档包含DoubleVerify的专有信息,并受版权和其他州和联邦法律的保护。