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2023年零售媒体报告

2023-11-15 - skai 健康🧧

2023年零售媒体状况调查显示，营销人员对于零售媒体的支出计划保持稳定，87%的营销人员表示他们的组织计划在未来一年维持或增加零售媒体的支出。同时，54%的受访者达到了他们对2022年目标KPI预期，9%的受访者超过了他们的目标KPI预期。然而，经济状况对零售媒体预算产生了负面影响，近三分之二的受访者表示产生了强烈或轻微的负面影响。此外，零售商正在寻求支持采用显示、视频和CTV广告，以进一步向消费者延伸。营销人员还可以在网络上利用零售商丰富的浏览器/买家定位数据，从在线广告扩展到实体店内的户外广告格式。数据作为附加值也将成为重要趋势，品牌将在2023年争取盈利能力，零售商将被迫提供更多数据以优化计划。这项调查还揭示了非地方性广告客户将参加拍卖的趋势，零售商现在正在接触甚至不销售产品的品牌，并通过非地方性零售媒体广告将用户带到远离在线商店的目的地。

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