2023年零售媒体研究报告

2023年零售媒体格局变得更加复杂，主要受新进入者和零售媒体网络（RMN）能力差异的推动。品牌正将投资分散到更多RMN，并要求RMN明确其价值并提供数据洞察。

关键因素：

• 竞争加剧：亚马逊不再是唯一的游戏，品牌投资分布在41个独特的RMN上。
• RMN增长期望：91%的RMN期望未来三年增长，但竞争激烈。
• 数据重要性提升：第一方数据成为关键服务，帮助品牌了解消费者并实现绩效目标。
• 无处不在的商业：零售商投资于现场、非现场和店内媒体产品，以反映商业无处不在的优先事项。

RMN增长建议：

• 利用数据：展示如何通过数据帮助品牌了解并吸引观众。
• 全渠道服务：展示如何与购物者进行相关、一致的对话。
• 合作伙伴关系：与谷歌、亚马逊和Salesforce等合作伙伴建立更深入的关系。
• 创意能力：提供创意解决方案，包括动态创意优化（DCO）。
• 以品牌为中心的销售：成为品牌的战略合作伙伴，专注于同理心、营销专长和解决问题的能力。

品牌需求：

• 选择合适的RMN：在购物者、类别或投资组合级别进行计划，提供有凝聚力的体验。
• 数据整合：寻找能够结合品牌第一方数据和RMN数据的合作伙伴。
• 自助服务工具：寻找提供自助服务工具以管理受众的RMN。
• 全渠道整合：寻找在零售媒体、购物者和忠诚度策略之间建立连接的RMN。

2024年趋势：

• 身份和数据扩展：品牌对零售商第一方数据的兴趣推动RMN增长。
• 非地方性加速：更多RMN将专注于非地方性产品。
• 品牌新收入来源：品牌有机会货币化自己的第一方数据或与RMN合作。
• 人工智能的力量：生成式AI将推动以消费者体验为中心的革命。
• 零售以外的媒体网络：其他垂直行业将应用媒体网络模式。

结论： 零售媒体行业充满机遇，但品牌和RMN需要共同努力，通过数据、创意和战略规划提供无缝的购物体验。