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美容护理行业简评：抖音GMV实现双位数高增，国货多品牌表现靓丽

休闲服务 2023-11-06 任晓帆东海证券王泰华

根据星图数据显示，2023年双十一第一波活动综合电商（天猫、京东、拼多多等）平台销售额达3105亿元（统计时间为2023/10/31-2023/11/3），相较去年3341亿元下降了236亿元，同比下滑7.06%。其中天猫/京东/其他平台占比分别为57%/33%/ 10%。此外，我们计算天猫GMV由去年的2038亿元下滑至今年的1770亿元，整体表现承压。直播电商平台（抖音、点淘、快手等）销售额989亿元（统计时间为2023/10/20-2023/11/3），相较去年同期895.27亿元同比+10.5%。其中抖音、点淘、快手占比分别为41%、29%和28%。

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