美容护理行业快评报告：“双11”大盘增长强劲，国货美妆品牌表现持续亮眼

美容护理行业“双11”快评报告

一、整体市场表现

• 全网GMV：2024年“双11”全网销售总额为14,418亿元，同比增长26.6%。
• 时间延长：2024年“双11”促销时间为10月14日至11月11日，比2023年延长了一周。

二、细分渠道表现

• 综合电商：销售额11,093亿元，同比增长20.1%。
• 直播电商：销售额3325亿元，同比增长54.6%。
• 即时零售：销售额281亿元，同比增长19.1%。
• 社区团购：销售额138亿元，同比增长10.8%。

三、主要品类表现

• 家电：销售额同比增长26.5%。
• 手机数码：销售额同比增长23.1%。
• 服装：销售额同比增长21.4%。

四、美妆行业表现

• 美容护肤：销售额715亿元，同比增长22.85%。
• 香水彩妆：销售额237亿元，同比增长16.18%。
• 线上渠道：预计总GMV超过1200亿元，同比增长27%。
• 平台分布：淘系占比50.1%，抖音占比26.7%，京东占比11.7%。

五、美妆品牌表现

• 珀莱雅：天猫/抖音/京东国货美妆成交额排名第1，同比增长10%+/60%+/30%+。
• 彩棠：天猫彩妆店铺排名第2，京东国货彩妆排名第2，抖音国货彩妆排名第4，同比增长30%+/190%+/-30%。
• 上美股份：韩束销售额同比增长44%，其中天猫/京东销售额分别同比增长57%+/115%+。
• 巨子生物：可复美线上全渠道GMV同比增长80%，在多个平台排名靠前，同比增长显著。

六、投资建议

• 近期化妆品市场需求端恢复向好，“双11”销售数据超预期。
• 建议关注产品力强、注重研发、多渠道布局的优质化妆品龙头企业。

七、风险提示

• 经济及消费恢复不及预期的风险。
• 行业竞争加剧的风险。
• 渠道拓展不达预期的风险。
• 品类拓展不达预期的风险。