2023年Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析报告

根据提供的文字内容，以下是针对2022年1月至2023年9月期间酒类行业及重点品牌投放情况的总结：

酒类整体投放趋势

• 客户分布：硬广及综艺投放的客户稳定，网络剧投放客户显著增长。
• 类别增长：白酒、啤酒、洋酒等类别的投放客户增加。
• 投放渠道：整体时长向央视及其他卫视倾斜。
• 具体品牌：
  • 泸州老窖在硬广上的投放重点，并有综艺投放减少的趋势。
  • 五粮液在硬广投放增长，综艺和网剧投放减少。
  • 古井贡的投放整体保持稳定。
  • 茅台在硬广投放增加，新增网剧投放。

白酒重点品牌投放分析

• 硬广趋势：时长整体减少，五大卫视客户增长，其他卫视客户减少。
• 综艺投放：
  • 硬广投放以电综为主，五大卫视客户增长，其他卫视客户减少。
  • 冠名合作减少，赞助级别的客户增加。
• 网剧投放：客户数量增加，但整体时长下降，爱奇艺和优酷平台时长上涨。
• 重点品牌：
  • 泸州老窖：硬广重点投放，综艺减投。
  • 五粮液：硬广投放增长，综艺、网剧均减投。
  • 古井贡：整体投放保持。
  • 茅台：硬广投放增量，新增网剧投放。

啤酒重点品牌软广投放

• 软广投放：雪花啤酒在网综减少投放，剧内植入增加；青岛啤酒全面增加综艺、网剧软广投放；喜力啤酒增加网综、网剧投放。

总体趋势

• 白酒：整体投放趋势呈现硬广投放减少，综艺投放稳定或略有增长，网剧投放增加。
• 啤酒：软广投放增加，特别是综艺和网剧的投放。
• 投放渠道：整体向央视及其他卫视倾斜，网络平台（爱奇艺、优酷）成为重要投放地。

以上是对酒类行业及重点品牌投放情况的主要总结。

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