2023年Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析报告

2022.1-2023.9 击囊科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 概览 酒类整体：硬厂及综艺投放的客户稳定，网剧投放客户显者著增长；目酒、啤酒、洋酒品类投放客户增加 自酒硬厂：其他卫视投放客户保持领先，白酒多在本士媒体投放，整体时长向央视及其他卫视倾斜。泸州老奢硬广投放领先，郎酒紧随其后。 ◆白酒综艺：电综投放为主，投放节目数量增加；五大卫视综艺客户增长70%。冠名等大体量合作下降，赞助级别客户增加。仰韶酒小体量合作河南卫视9档综艺，古井贡8档综艺投放。 ◆白酒网剧：投放客户增多，但整体时长下降59.5%，仅优酷平台时长上涨。平台自招商仅投爱奇艺、优酷两大平台。剑南春网剧投放第一，23年投放50部网剧。 ◆白酒重点品牌整体：泸州老窖硬广重点投放，综艺减投；五粮液硬广投放增长，综艺、网剧均减投；古井贡整体投放保持；茅台硬广投放增量，新增网剧投放。 ◆啤酒重点品牌软广：雪花啤酒网综减投，剧内植入网剧投放增加；青岛啤酒全面增加综艺、网剧软广投放。喜力啤酒增加网综、网剧投放。击科技 ■酒类整体投放趋势分析 白酒硬广&综艺&网剧分析 ■白酒头部重点品牌投放分析 啤酒重点品牌软广投放一览 击壤科技 整体时长投放缩减酒类整体-网剧投放客户显著增长 酒类细分品类-白酒、啤酒、洋酒品类投放客户增加 酒类中，白酒、啤酒、药酒、洋酒、黄酒等品类客户投放数量增加。白酒投放客户领先，客户数量增长，但整体投放时长下降；葡萄酒、药酒、洋酒、黄酒投放时长增长 ■酒类整体投放趋势分析 ■白酒头部重点品牌投放分析 啤酒重点品牌软广投放一览 击壤科技 白酒硬广-时长均降，仅五大卫视客户增加，但时长转向其他卫视 其他卫视、央视的客户数减少，仅五大卫视客户增长，投放时长整体均下降，五大卫视时长降幅最大白酒集中在央视投放，时长占比稳定；五大卫视时长占比缩减2%，转向其他卫视。 自酒硬广-央13投放时长最高，甘肃、安徽卫视客户及时长均增 江苏卫视白酒客户数量仅次于央1，但多为小体量投放；央13投放时长主要由今世缘、郎酒、茅台、口子酒等客户带来。其他卫视频道中甘肃卫视和安徽卫视客户和时长投放量均有增长，甘肃卫视金徽酒投放占比高；安徽卫视本土酒业口子酒、古井贡投放量大。 金徽酒时长暴涨6.5倍白酒硬广-泸州老窖下降4%， TOP20客户中，11个客户投放时长增长，金徽酒增长652.5%，北大仓增长86%，今世缘增长65.3% 白酒综艺-电网综客户投放较稳定节自投放数量上涨 白酒综艺-五大卫视客户增长70%，其他卫视时长转向四大平台投放 整体客户数量均增，五大卫视客户数量增幅最大，央视投放时长反超其他卫视。其他卫视时长转向央视及四大平台。 白酒综艺-央1客户及投放时长遥遥领先，媒体多本士酒业投放 白酒综艺-冠名等大体量合作下降，赞助合作占比增加 综艺整体的合作身份中，冠名及特约合作占比下降，合作伙伴略增，赞助级别客户增加。 白酒网剧-投放客户增多，整体时长下降59.5%，仅优酷平台时长上涨 白酒投放客户增加，爱奇艺整体时长及客户量第一；白酒整体投放下降59.5%，主要是爱奇艺、腾讯、芒果TV平台时长减少带来 白酒网剧-剧内植入时长减少83%，平台自招商仅投爱奇艺、优酷 白酒品类剧内植入客户增加，但整体时长下降，下降主要原因是江小白、泸州老窖、光良酒剧内植入大幅减少导致；平台自招商时长稳定平台自招商共4个客户投放，2个仅投平台自招商，2个双投；平台自招商客户仅在爱奇艺、优酷平台有投放。 白酒网剧-剑南春50部网剧均为平台自招商投放 优酷15部网剧投放，含1档联播剑南春网剧-爱奇艺36部网剧投放 ■酒类整体投放趋势分析 ■白酒硬广&综艺&网剧分析 一白酒头部重点品牌投放分析 啤酒重点品牌软广投放一览 击壤科技 泸州老窖整体-重心在硬广投放、时长略降，电综节自仅投3档 泸州老窖重心依旧在硬广投放，电综时长增长但投放节目减半，23年仅投3档综艺，为投放网综；网剧均只在剧内植入，整体时长缩减至9秒。 泸州老窖综艺-22年东方卫视合作密切，23年央视综艺投放为主 泸州老窖网剧-均为剧内植入投放 五粮液整体-硬广投放增长且持续领先，网剧投放减少59% 五粮液硬广投放增长36%，电综节目数量保持在6档，投放时长下降主要在于冠名合作身份减少，网剧数据减少59%。 五粮液品牌-五粮春硬广投放第二，增幅1953%，是网剧主投品牌 主品牌五粮液硬广投放第一，综艺以五粮液投放为主；五粮浓香硬广投放下降，保持1档综艺投放。23年加大五粮春硬广投放力度，且网剧以五粮春投放为主。 五粮液硬广-其他卫视投放比例增长16.2%，本土媒体四卫视整体第二 央视财经频道投放增长159%，四川卫视增长288%，央1增长3217%；五大卫视投放缩减至0.5%，仅在北京、湖南有少量投放 五粮液综艺-冠名合作身份降至1档，整体以特约、合作伙伴为主 古井贡整体-投放略减，电综持续投放，新增网剧剧内植入 其他卫视投放下降古井贡硬广-央视整体投放略增，： 安徽卫视本土媒体投放最大，央视整体投放增量，新增央15音乐频道投放。五大卫视中江苏卫视投放最高，北京少量投放。 古井贡综艺-晚会投放为主，安徽、江苏、央1频道持续投放 茅台整体-硬广投放增量，新增网剧投放 茅台硬广-集中在央视及贵州卫视投放 茅台综艺&网剧-贵州卫视综艺合作密切，3部网剧投放 ■酒类整体投放趋势分析 自白酒硬广&综艺&网剧分析 ■白酒头部重点品牌投放分析 ■啤酒重点品牌软广投放一览 击壤科技 雪花啤酒-综艺&网剧投放一览：网综减投，增加剧内植入网剧投放