小红书双十一“电视”行业重点品牌投放复盘

小红书双十一“电视”行业重点品牌投放复盘 小红书团队�品 主要品类大盘趋势 *圆圈大小代表笔记数量 *数据时间：2023/10/1-2023/10/31 关键词 出现次数 关键词 出现次数 装修 5819 客厅 1073 电视 5221 设计 1040 电视机 5010 家用电器 982 追剧 4374 室内设计 961 好剧推荐 3485 电影 940 背景墙 2507 音乐 916 家居 2143 剧荒推荐 826 剧荒 1959 动漫 793 艺术 1780 古装 777 客厅装修 1644 tvb 750 古装剧 1346 网剧 749 家具 1221 悬疑剧 736 甜剧 1214 国产剧 735 软装 1141 全屋定制 685 韩剧 1101 港剧 648 千粉以上达人笔记关键词分析 关键词出现频率：装修＞追剧＞电视剧＞电视机＞好剧推荐 ＞背景墙＞家居＞剧荒＞艺术＞客厅装修 投放笔记关键词词云图 *数据时间：2022/10/1-2023/11/11 电视爆文评论情感分析——正向评论 评论词云图 当前评论数：1608；总评论数：2483；当前倾向占比：65% 评论浓缩图 关键词出现概率：�（141）>�（101）>喜欢（49）>� （48）>电视（44）>好看（43）>冰箱（37）>链接（36）>装修（35）>�（34） 电视爆文评论情感分析——负向评论 评论词云图 当前评论数：197；总评论数：2483；当前倾向占比：8% 评论浓缩图 关键词出现概率：电视（10）>颜色（8）>客厅（5）>地板 （5）>这是（5）>价格（5）>浅灰色（4）>链接（4）>房子（3）>柜子（3） 依据电商节点，多批次持续投放核心卖点，保证产品曝光 发布节奏&互动量分析 前期投放热度较高的生活类笔记，结合客厅和家庭影院等热词场景种草提高品牌曝光度和互动量，搭配双十一选购攻略和素人清单铺量收割用户购买心智 双11节点辅以可折叠激光电视轻松入户/电梯这一卖点，吸引用户关注，促进淘搜与购买转化 严格按波次发布 预转 热化 期期 -- 场直 景推 类类 笔笔 记记 *注：数据来源：上海奥维火箭大数据 选人VS笔记类型分析选取达人与投放笔记类型均准确瞄准刚需用户，将电商转化最大化 投放达人类目分布 达人千粉互动量排行 投放笔记类目分布 笔记内容散点分布 在投放达人类目选择上，为把握双十一这一电商转化节点，投放的达人多选择家用电器、室内设计、家居硬装这类可输出产品干货的强相关人群，配合电视的强相关使用场景类种草点进行定向投放 在笔记内容呈现方面，多类目达人的笔记输出内容紧扣投影仪、影音电器等投屏家电，将用户心智与家庭影音这一刚需进行连接 从获赞程度和千粉互动来看，室内设计表现最优，小红书的家居博主和关注家居家装的自来水用户极多，一旦能成功将产品与客厅的设计，多场景角度的智能交互和使用方式进行结合，能较好的完成种草以导向销售 *注：数据来源：上海奥维火箭大数据时间口径：2023.10.1-11.11 海信电视投放笔记关键词分析 投放笔记关键词较全面，品牌词、品类词、场景测评均涵盖 关键词出现频率：电视机＞海信怎么样＞海信电视＞电视＞装修＞家用电器＞电视推荐＞双十一＞家居＞电视机怎么选 关键词 出现次数 关键词 出现次数 电视机 449 客厅装修 49 海信怎么样 401 海信电视U8KL 47 海信电视 249 电影 46 电视 241 客厅装修灵感库 45 装修 153 海信激光电视 44 家用电器 134 激光电视 42 电视推荐 131 客厅 40 双十一 115 电视机如何选购 40 家居 95 艺术 39 电视机怎么选 94 98寸电视 36 电视机推荐哪个品牌 82 索尼怎么样 36 双十一家电 80 100寸电视 35 家庭影院 75 健康护眼 34 海信 64 原来电视还可以这样 34 Vidda电视 53 海信艺术电视 34 投放笔记关键词词云图 *数据时间：2022/10/1-2023/11/11 海信电视评论分析 评论区基本为电商津贴相关，偶有友商出现，需注意 关键词出现频率：电视＞jd＞tcl＞品类＞价格＞pro＞消费券＞双十一＞京东＞画质一般有关产品的评论占比达60%，海信后续投放需注意评论区内容把控 用户评论词云图用户评论浓缩图 *数据时间：2022/10/1-2023/11/11 电视重点品牌小红书笔记规模盘点 （2023.10.1-11.11，单位：篇） 千粉达人笔记量素人笔记量 海信 2000+ TCL 2600+ 小米 2200+ 创维 1400+ 长虹 400+ 数据来源：上海奥维火箭大数据 数据口径： •品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“电视” •品牌选择：电视行业主要品牌 •千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量 电视重点品牌小红书投放预算分布情况 （2023.10.1-11.11） 海信 创维 TCL 小米 长虹 *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用 电视重点品牌千粉以上达人笔记总互动量 （2023.10.1-11.11） 海信 22w+ 创维 11w+ TCL 8w+ 小米 3w+ 长虹 3w+ *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量 站内投放效果： 小红书搜索“电视”TOP100笔记的品牌占比 品牌 月份 top100笔记中品牌占比 月度环比 海信 9月 22.8% 10月 16.80% -26% 11月 13.60% -19% TCL 9月 13.3% 10月 9.20% -31% 11月 9.6% 4% 小米 9月 3.8% 10月 11.70% 208% 11月 8.80% -25% 创维 9月 3.8% 10月 6.70% 76% 11月 15.20% 127% 长虹 9月 1% 10月 2.50% 150% 11月 9.60% 284% *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：小红书搜索“电视”TOP100笔记中品牌笔记占比 站内投放效果： “品牌+电视”小红书搜索指数月环比 搜索关键词 月份 搜索指数 品牌月度环比 电视大盘月度环比 海信艺术电视 9月 139431 / / 10月 241747 73% 26% 11月 74898 -69% 14% TCL电视 9月 40005 / / 10月 52573 31% 26% 11月 64293 22% 14% 小米电视 9月 60749 / / 10月 90042 48% 26% 11月 109983 22% 14% 创维电视 9月 25706 / / 10月 32709 27% 26% 11月 37217 14% 14% 长虹电视 9月 7498 / / 10月 10799 44% 26% 11月 11217 4% 14% *数据来源：小红书官方后台—聚光平台 电视主要品牌总结 TOP5品牌 小红书投放规模排序 站内效果排序 站外效果排序 总笔记规模 千粉达人笔记规模 预算 千粉达人总互动量 站内搜索指数 top100笔记中品牌占比 淘宝搜索人气指数 海信 2 1 1 1 2 2 2 TCL 1 3 3 3 3 3 3 创维 4 2 2 2 4 1 4 小米 3 4 4 4 1 5 1 长虹 5 5 5 5 5 4 5