【家电报告】小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘

小红书双十一“冰箱”行业重点品牌 投放复盘 小红书团队�品 行业综合排序 笔记规模 笔记规模同比增长趋势 素人笔记规模，越低代表投放越卷 用户评论多，小红书愿意倾斜自然流量 冰箱洗烘套装 洗衣机空调 冷柜 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 关键词出现频率：冰箱＞装修＞家用电器＞海尔冰箱＞嵌入式冰箱＞海尔怎么样＞家居＞如何选购冰箱＞冰箱推荐＞双十一 冰箱千粉以上笔记内容&达人分析 全部达人类目分布 投放笔记关键词词云图 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 不同类目达人平均千粉互动 冰箱爆文-正负向评论情感分析 正向评论浓缩图 当前评论数：2208；总评论数：3174；当前倾向占比： *数据7时0间%：2023/10/01-2023/11/11 负向评论词云图 9-11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比 9月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比 10月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 发布节奏&互动量分析 10.24-11.9重投 抢占声量 10.31 抢先购 11.9 狂欢期 10.16开始笔记起量，铺垫预售 10.23 预售期开始 笔记量按日分布 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 笔记互动量按日分布 选人VS笔记类型分析 投放达人类目分布投放笔记类目分布 30w+5-30w1-5w1K-1w 34% 6% 24% 达人千粉互动量排行 36% 投放达人粉丝量级分布 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 关键词 出现次数 关键词 出现次数 冰箱 488 东芝白珍珠 52 东芝冰箱 211 好物推荐 52 装修 206 小户型 47 美的冰箱 142 厨房装修 47 家用电器 140 vlog 46 家居 123 装修灵感库 44 冰箱收纳 104 美的508净味冰箱 40 收纳 103 东芝白治愈之旅 39 白色冰箱 96 如何选购冰箱 39 厨房 90 美的 39 双十一 75 开放式厨房 37 嵌入式冰箱 72 美食 36 厨房好物 66 东芝大白桃 36 厨房收纳 61 小户型冰箱 36 家居好物 59 沉浸式收纳 35 投放笔记关键词分析 关键词出现频率：冰箱＞东芝冰箱＞装修＞美的冰箱＞家用电器＞家居＞冰箱收纳＞收纳＞白色冰箱＞厨房 投放笔记关键词词云图 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 评论分析 关键词出现频率：冰箱＞美的＞喜欢＞链接＞好看＞东芝冰箱＞colmo＞型号＞白珍珠 用户评论词云图用户评论浓缩图 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 冰箱重点品牌小红书笔记规模盘点 （2023.10.1-11.11，单位：篇） 千粉达人笔记量素人笔记量 海尔|卡萨帝 13000+ 美的|colmo|东芝 8500+ 海信|容声 6500+ 博世|西门子 2500+ 松下 1000+ 美菱 900+ 数据来源：上海奥维火箭大数据 数据口径： •品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“冰箱” •品牌选择：冰箱行业核心品牌，海尔系（海尔、卡萨帝）、美的系（美的、东芝、COLMO）、海信系（海信、容声）、博西系（博世、西门子）、松下、美菱 •千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量 冰箱重点品牌小红书投放预算分布情况 （2023.10.1-11.11） 美的|colmo|东芝 海尔|卡萨帝 海信|容声 博世|西门子 松下 美菱 *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用 冰箱重点品牌千粉以上达人笔记总互动量 （2023.10.1-11.11） 美的|colmo|东 芝 100w+ 海信|容声 20w+ 海尔|卡萨帝 20w+ 博世|西门子 15w+ 松下3w+ 美菱1w+ *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量 站内投放效果： 小红书搜索“冰箱”TOP100笔记的品牌占比 品牌 月份 top100笔记中品牌占比 月度环比 美的|colmo|东芝 9月 10.8% 10月 14.1% 30.6% 11月 15.3% 8.5% 海信|容声 9月 6.3% 10月 7.5% 19.0% 11月 5.9% -21.3% 海尔|卡萨帝 9月 19.8% 10月 20.0% 1.0% 11月 47.0% 135.0% 博世|西门子 9月 3.6% 10月 4.1% 13.9% 11月 4.2% 2.4% 松下 9月 0.9% 10月 1.6% 77.8% 11月 5.1% 218.8% 美菱 9月 2.7% 10月 4.1% 51.9% 11月 6.8% 65.9% *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：小红书搜索“冰箱”TOP100笔记中品牌笔记占比 站内投放效果： “品牌+冰箱”小红书搜索指数月环比 品牌 月份 搜索指数 品牌月度环比 冰箱大盘月度环比 美的|colmo|东芝 9月 51420 10月 182509 254.9% 13.0% 11月 255444 40.0% 11.0% 海信|容声 9月 173296 10月 328895 89.8% 13.0% 11月 454587 38.2% 11.0% 海尔|卡萨帝 9月 83825 10月 162713 94.1% 13.0% 11月 224745 38.1% 11.0% 博世|西门子 9月 58330 10月 74824 28.3% 13.0% 11月 88571 18.4% 11.0% 松下 9月 44527 10月 53266 19.6% 13.0% 11月 64529 21.1% 11.0% 美菱 9月 22988 10月 28619 24.5% 13.0% 11月 34897 21.9% 11.0% *数据来源：小红书官方后台—聚光平台