2023年Q1-Q3食品行业投放分析报告

食品投放概览 ■整体 ●硬广、综艺均增；网剧品牌数增长61%，时长因良品铺子、食族人、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%；?保健食品投放力度最大，品牌达225个，时长第一，同比增长45%。 ■硬广 ?品牌及时长投放均增：保健食品投放力度大。央视投放品牌多，地方卫视投放时长高。 ■综艺 食品品牌主投电综节自，季播、晚会节投放力度加大，多品牌转向小体量合作：食用油，冰雪食品加大投放力度，调味品减少投放，时长下降42%，由第一降至第三：鲁花投放9档综艺节自，斯维诗、趣多多、绮炫、康师博、今麦郎时长均有超10倍的增长。 ■网剧 ·品牌投放意愿增加，剧目增长40%，各视频平台品牌数均增。?剧内植入的品牌投放增加，但时长同比下降61%：平台自招商标版仍是食品品牌主要皇现形式零食糖果是网剧投放主力品类，真中喜之郎持续发力，投放14部网剧，投放时长第一。 食品行业投放趋势分析 整体投放品牌分析 整体-硬广&综艺&网剧各版块品牌数均增 硬广、综艺品牌及时长同比均增；网剧品牌数增长61%，但时长因良品铺子、食族人、健达、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%。食品品类在东方卫视《东方剧场》投放，品牌由妙可蓝多变为鲁花冠名，鲁花仅在1-2月投放。 细分品类-保健食品品牌达225个，时长第一，同比增长45% 食品行业投放趋势分析 整体投放品牌分析 硬广分析 综艺分析 硬广-2月略有下降，3月起回升，投放呈增长趋势 硬广-品牌流动性较强，五大卫视时长转向央视投放 各频道新增品牌比例高于流失，持续投放的老客户比例低于50%，硬广整体投放流动性较强。五大卫视食品品牌数同比增长38%，时长下降29%，央视及其他卫视品牌、时长均增；五大卫视时长占比减少4%，向央视转移 硬广-央视品牌投放多，地方卫视投放时长高 多个央视及二线卫视投放品牌数不多，但投放时长较高，如央14少儿、央5体育、央9纪录频道、天津、山西、河北、河南、陕西卫视等。 硬广晚黄-宁夏投放时长第一，辽宁、重庆、山西加大投放 硬广-保健食品品牌数第一，投放力度最大 硬广-TOP10中70%是保健食品 TOP20中，一个新增品牌星力健，8个品牌减投，11个品牌加大投放力度，其中锅圈食汇增幅最大 食品行业投放趋势分析 1整体投放品牌分析 硬广分析 综艺分析 网剧分析 综艺-Q1、Q2增加，Q3减少 综艺：电综品牌增加、时长下降；网综品牌减少，时长增加 电、网综节目占比变化不大，依旧以电综节目为主；电综品牌数增长18%，时长下降8%；网综节目投放品牌数减少13%，时长增长129% 综艺-季播及晚会节自投放力度变大，常年播节自减少 季播、晚会节目及投放均增：食品品牌加大季播、晚会节目投放力度。电综品牌数增长18%，时长下降8%；网综节目投放品牌数减少13%，时长增长129% 综艺-多品牌转向小体量合作 除特约外，多个大量极合作身份占比均降，品牌多转向小体量身份合作冠名品牌数同比减少4个，时长增长16%。 综艺-湖南卫视品牌数第一，北京卫视时长第一 食品品牌主投五大卫视，湖南卫视投放品牌数第一，但多为小体量投放，整体投放时长较低；北京卫视品牌数减少，时长第一，增长88.5%。新增央6电影频道、深圳卫视、四川卫视、陕西卫视投放。 综艺细分品类：食用油、冰雪食品加大投放，调味品投放减少 保健食品品牌投放最多节目；调味品品牌投放减少，时长下降42%，由第一降至第三。 综艺-食用油：鲁花加大投放力度，福临门小体量多节目投放 鲁花加大投放：新增3档节目投放，时长增长91%：长安花增加1档节目投放，时长增长73%：山润仍仅冠名1档节目，时长增长605%新增8个食用油品牌投放，其中福临门小体量投放多档节目。 综艺食用油-鲁花：山东卫视合作多，与季播节目深度合作 综艺-冰雪食品：伊利多个品牌投放、亲新增随变、雀巢、首农 伊利多个冰雪食品品牌投放，投放力度加大；蒙牛-随变、雀巢、首农在综艺发力；光明、北冰洋不再投放。 综艺-调味品：多以冠名、合作伙伴身份投放电综季播节目 调味品品牌多以冠名、合作伙伴身份投放季播节目。东古仅与央3合作，投放一档常年播节目，一档季播综艺，2个晚会：海天冠名3个季播节目：恒顺仅冠名江苏卫视节目。 综艺-食品品牌TOP20投放变化 食品行业投放趋势分析 硬广分析 网剧分析 网剧-剧自增长40%，各平台品牌均增，时长均降 网剧-剧内植入时长下降61%，标版时长增长66% 投放剧内植入的品牌数最多，但时长整体下降61%，置景、互动道具分别下降53%、55%；平台自招商、双投品牌均增标版权益时长增长66%，仍是食品品牌主要皇现形式；创可贴时长下降20%。 网剧细分品类-零食糖果是网剧投放主力，其次是保健食品 零食糖果是网剧投放主力，投放品牌数、时长均第一，其次是保健食品：冰雪食品、粮食（面粉&大米）多个品牌开始投放网剧：奶类产品妙可蓝多退出网剧市场。 网剧-TOP20品牌：零食糖果占比50% 网剧喜之郎-以标版、预告/回顾投放14部网剧 THANKS