2023年Q1-Q3食品行业投放分析报告

击壤科技 Q1-Q3食品行业投放分析 2022.1-2023.9 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 ■整体 食品投放概览 ●硬广、综艺均增；网剧品牌数增长61%，时长因良品铺子、食族人、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%； ?保健食品投放力度最大，品牌达225个，时长第一，同比增长45%。 ■硬广 ?品牌及时长投放均增：保健食品投放力度大。央视投放品牌多，地方卫视投放时长高。 ■综艺 食品品牌主投电综节自，季播、晚会节投放力度加大，多品牌转向小体量合作： 食用油，冰雪食品加大投放力度，调味品减少投放，时长下降42%，由第一降至第三： 鲁花投放9档综艺节自，斯维诗、趣多多、绮炫、康师博、今麦郎时长均有超10倍的增长。 ■网剧 ·品牌投放意愿增加，剧目增长40%，各视频平台品牌数均增。 ?剧内植入的品牌投放增加，但时长同比下降61%：平台自招商标版仍是食品品牌主要皇现形式零食糖果是网剧投放主力品类，真中喜之郎持续发力，投放14部网剧，投放时长第一。 目录食品行业投放趋势分析 整体投放品牌分析 硬广分析综艺分析网剧分析 击壤科技 整体-硬广&综艺&网剧各版块品牌数均增 硬广、综艺品牌及时长同比均增；网剧品牌数增长61%，但时长因良品铺子、食族人、健达、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%。食品品类在东方卫视《东方剧场》投放，品牌由妙可蓝多变为鲁花冠名，鲁花仅在1-2月投放。 食品行业客户Q1-Q3品牌数同比食品行业客户Q1-Q3投放时长同比 2022年Q1-Q32023年Q1-Q315%■2022年Q1-Q32023年Q1-Q3 17% 11,897.101 812 10,341,829 696良品铺子、食 族人、健达、 东方卫视斯维诗品牌减 东方剧场投或流失 15% 8.3% 妙可蓝多贺花 61%-28%-22.4% 2,599,515 145 157中国味鲁花香 82 51 2,264,465 83.01559.87412.7549,900 硬广综艺剧场网剧硬广综艺剧场网剧 数据来源：击内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2022年1-9月VS2023年1-9月 细分品类-保健食品品牌达225个，时长第一，同比增长45% 食品细分品类投放分布 3008000000 保健食品品牌及时长均增 250 244 225 7000000 6000000 200 盼盼、德芙、益达、炫迈 5000000 150大量减投4000000 100 94 82:妙可蓝多大量减投 3000000 2000000 5858 555453 5034 271000000 18137 食品企业保健食品方便食品零食糖果蔬菜水果 调味品 肉类粮食 食用油 糕点饼干中式食品冰雪食品食品其它宠物食品 奶类产品 亚形象 婴幼儿食品 食品类系列产品 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2022年1-9月VS2023年1-9月 目录食品行业投放趋势分析 整体投放品牌分析 硬广分析 综艺分析 网剧分析 击壤科技 硬广-2月略有下降，3月起回升，投放呈增长趋势 硬广Q1-Q3食品品牌投放趋势 2022年品牌数2023年品牌数2022年时长一2023年时长 3001800000 268272275 257 250239 224 244 239241 228230 267 1600000 200 150 208 219216 195 213 217 1400000 1200000 1000000 800000 100600000 400000 50 200000 00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月 硬广-品牌流动性较强，五大卫视时长转向央视投放 各频道新增品牌比例高于流失，持续投放的老客户比例低于50%，硬广整体投放流动性较强。 五大卫视食品品牌数同比增长38%，时长下降29%，央视及其他卫视品牌、时长均增；五大卫视时长占比减少4%，向央视转移 硬广-品牌投放变化硬广-品牌投放分布硬广-Q1-Q3投放时长占比 整体■央视■五大卫视■其他卫视12022年Q1-Q3品牌数■2023年Q1-Q3品牌数■央视■五大卫视■其他频道 2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长 5007000000 592457 450 476 400 396 6000000 56% 56% 3505000000 304 300278 3334000000 250231 2727% 170184 220 210200167 3000000 11% 124 95 106 1502000000 10034% 37% 611000000 50 新增持续投放流失 00 央视五大卫视其他卫视 2022年Q1-Q32023年Q1-Q3 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月8 硬广-央视品牌投放多，地方卫视投放时长高 多个央视及二线卫视投放品牌数不多，但投放时长较高，如央14少儿、央5体育、央9纪录频道、天津、山西、河北、河南、陕西卫视等。 硬广各频道食品品牌投放分布 2022年Q1-Q3品牌数 天津卫视：保健食品品牌-变 通、香丹清、御芝林大量投放 央14少儿频道：盖狮、北纬 47°喜之郎持续大量投放 350央5体育频道：燕小厨1000000 锅圈食汇大量投放 300 296 河北卫视：保健食品品牌-变山西卫视：保健食 900000 800000 250 200 150 170 通、御芝林大量投放 品品牌-变通、700000 100 10192 7270 545454 3934332 502929292727272524 208 末 20视 丹清大量投放 600000500000400000300000200000 10 100000 SC 北 视视 南卫CCTV 视 F 视视视视视 录 江苏卫视 CCTV-2财 CCTV-1综合 3新闻 18电视剧 -9亿 V-3KN CCTV-15 音乐 视1-A视 少儿 CCTV-7国防军事 CCTV-4中文国际 科学教育 2社会写法 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月9 硬广晚黄-宁夏投放时长第一，辽宁、重庆、山西加大投放 硬广-各频道晚间黄金时段食品品牌投放分布 12022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长-一2023年Q1-Q3时长 45300,000 40 35 30重庆卫视：新增变 通品牌大量投放 山西卫视：新增变 250,000 200,000 25通品牌大量投放 20 150,000 15100,000 10 50,000 TV-7 浙 江卫视 江西卫视 东方卫视 8 宁夏卫视 安徽卫视 宁南杭卫 乐口 视视视东卫 视视/_1 新 5视 CETV- 南卫机古卫 四藏卫视 CCTV-3N CCTV-2财 TV-13折间 CCTV-1综合 /-6电V-9纪录 体育 音乐 TV-14少儿 CCTV-11岁田 TV-8电视刷 7国防军事 TV-4中文国际 科学教育 12社会写法 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月晚间黄金时段：19:30-22:00 10 硬广-保健食品品牌数第一，投放力度最大 硬广-各频道晚间黄金时段食品品牌投放分布 12022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长 2508000000 香丹清、变通、燕小 厨品牌加大投放力度7000000 200 6000000 150 5000000 4000000 100 50 3000000 2000000 1000000 食品 保健食品方便食品 蔬菜肉类调味粮食 品 食用油糕点饼中式食 水果 食品其它 奶类产 冰雪食宠物食 婴幼儿食品 企业形象 食品类系列产品 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月11 硬广-TOP10中70%是保健食品 TOP20中，一个新增品牌星力健，8个品牌减投，11个品牌加大投放力度，其中锅圈食汇增幅最大 2023年Q1-Q3投放时长TOP20品牌对比 Q3频道数 Q3频道数 Q3时长 Q3时长 1 香丹清 西安杨健药业有限公司 保健食品 16 18 944043 1848928 904884 %96 序号品牌细分品类2022年Q12023年Q1-2022年Q1-2023年Q1- 时长差值时长同比 2变通河北御芝林生物科技有限公司保健食品 13 392291 1637395 1245104 317% 3 盖狮 小小雄狮（北京）食品有限公司糕点饼干、零食糖果、婴幼儿食品3 3 307929 640075 332146 108% 4 燕小厨 燕小厨（北京）生物科技有限公司 保健食品 2 1 268288 628978 360690 134% 5 汤臣倍健 汤臣倍健股份有限公司 保健食品 13 12 448445 428064 -20381 -5% 6 健力多 汤臣倍健股份有限公司 保健食品 9 11 340754 415307 74553 22% 7北纬47°黑龙江北纬四十七绿色有机食品有限公司粮食 3 4 187278 413943 226665 121% 8妙可蓝多妙可蓝多（天津）食品科技有限公司奶类产品 17 12 746865 250481 -496384 %99- 9星力健河南星力健生物科技有限公司保健食品4248343248343新增 10谷比利 郎益欣 14 2 677810 202273 -475537 -70% 御芝林 河北御芝林生物科技有限公司 保健食品 9 7 311868 193115 -118753 -38% 鲁花 山东鲁花集团有限公司 方便食品、食用油、调味品 25 21 156625 172470 15845 10% 11 12 13 营养屋（成都）生物医药有限公司保健食品 167474890229520-245369-52% 14 锅圈食汇 河南锅圈供应链管理有限公司 食品企业形象2238416749416711043527% 15 喜之郎 广东喜之郎集团有限公司 冰雪食品、零食糖果44948641495415467758% 16 德芙 玛氏公司 糕点饼干、零食糖果 13 12 222037 146947 -75090 34% 17 奥利奥 亿滋国际食品有限公司 糕点饼干 11 11 223783 146673 -77110 -34% 18 聚发园 安徽省味香居食品有限公司 方便食品 2 3 7275 120115 112841 1551% 19 米多奇 河南米多奇食品有限公司 糕点饼干、零食糖果 6 5 132259 119045 -13214 -10% 20 绿箭 箭牌糖类有限公司 零食糖果 13 12 87871 107368 19498 22% 数据来源：击壤内容营销大数据硬广（（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月12 目录食品行业投放趋势分析 1整体投放品牌分析 硬广分析 综艺分析 网剧分析 击壤科技 综艺-Q1、Q2增加，Q3减少 综艺-Q1-Q3食品投放节目、品牌趋势 2022年节目数2023年节目数2022年品牌数2023年品牌数 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 综艺