2023年Q1-Q3食品行业投放分析报告

食品行业投放趋势分析

整体投放品牌分析

• 硬广与综艺：硬广与综艺投放品牌数量与时长均有所增长，其中硬广品牌数与时长增长更为显著。保健食品成为投放力度最大的类别，品牌数达到225个，时长位居首位，同比增长45%。

• 网剧：网剧领域，品牌投放意愿增加，剧目数量增长40%，各视频平台的品牌数均有提升。剧内植入的品牌数量增加，但整体时长下降61%，平台自招商形式仍然是主要展现方式。

硬广分析

• 趋势与分布：硬广投放呈现增长趋势，品牌数与投放时长均增加。央视品牌投放数量多，地方卫视则以投放时长领先。投放较为集中的频道包括央1、央3、央4、央7、央9、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等。

• 品牌流动性：硬广投放品牌流动性较强，新增品牌比例高于流失，持续投放的老客户比例低于50%。五大卫视品牌数同比增长38%，时长下降29%，整体向央视转移。

综艺分析

• 投放变化：电综品牌数增长18%，时长下降8%，而网综品牌数减少13%，时长增长129%。季播与晚会节目投放力度加大，常年播节目减少。多个品牌转向小体量合作，同时增加了与季播节目、晚会的深度合作。

• 频道与节目：湖南卫视品牌数虽多但多为小体量投放，北京卫视则在时长上领跑，增长88.5%。新增投放渠道包括电影频道、深圳卫视、四川卫视、陕西卫视。

网剧分析

• 品牌与内容：零食糖果是网剧投放的主要品类，真中喜之郎持续发力，投放至14部网剧，时长位列第一。整体而言，虽然品牌数增长，但时长由于部分品牌减投或流失而下降。

结论

食品行业的投放趋势显示，硬广与综艺领域的投放活动显著增加，尤其在保健食品类别的投放最为活跃。网剧领域虽然品牌数增加，但时长受到部分品牌减投的影响而出现下滑。同时，随着电综品牌数的增长与网综时长的显著增加，可以看出食品品牌正在调整其投放策略，通过增加与特定节目的深度合作以及转向小体量合作，以提高投放效率与效果。此外，品牌对不同媒介平台的选择也反映了对目标受众偏好的深入洞察与适应。