小红书双十一“洗衣机”行业重点品牌投放复盘

小红书双十一“洗衣机”行业重点品牌 投放复盘 小红书团队出品 主要品类大盘趋势 笔记增长率 由大盘数据可见，对比双十一前（8.19-9.30），双十一期间（10.1-11.11）洗衣机投放已形成一定规模，但商业笔记投放较少，有较高的素人用户讨论热度，投放市场竞争尚不激烈。 洗衣机 （10.1-11.11） 冰箱 （10.1-11.11） 投放笔记占比 洗衣机 （8.19-9.30） 空调 （10.1-11.11） 关键词 出现次数 关键词 出现次数 洗衣机 1825 松下洗衣机 161 装修 785 内衣裤洗衣机 154 家用电器 399 小家电 149 家居 354 双十一 146 烘干机 329 装修设计 136 家居好物 271 装修灵感库 134 迷你洗衣机 258 内衣 128 洗烘套装 254 精华 125 松下怎么样 234 vlog 118 内衣洗衣机 224 原来家还可以这样 111 阳台 222 清洁 111 洗衣服 203 好物分享 110 好物推荐 194 洗烘一体机 108 海尔怎么样 186 冬天去哪玩 104 婴儿洗衣机 178 小天鹅洗衣机 100 投放笔记关键词分析 关键词出现频率：洗衣机＞装修＞家用电器＞家居＞烘干机＞家居好物＞迷你洗衣机＞洗烘套装＞松下怎么样＞内衣洗衣机 投放笔记关键词词云图 *数据时间：2022/10/1-2023/11/11 洗衣机爆文评论情感分析-正向评论 评论数含水量：0% 评论词云图 评论浓缩图 关键词出现概率：卡萨帝>洗烘套装>光年>洗衣机>好可爱 当前评论数：3183；总评论数：5379；当前倾向占比：59%>喜欢>�>链接>好看>衣服 洗衣机爆文评论情感分析-负向评论 评论词云图 评论数含水量：0% 当前评论数：373；总评论数：5379；当前倾向占比：7% 评论浓缩图 关键词出现概率：洗衣机>烘干机>沙发>声音>衣服>洗衣液>全是>链接>装修>售后 小天鹅洗衣机的笔记中生活家电类占主导；该类笔记内容较垂直，能够精准定位目标用户； 获得互动效果最好的是生活家电、接地气生活类笔记，该类笔记具备高曝光高流量，有助提升品牌声量。 小天鹅洗衣机爆文VS笔记类型分析 预 热 期 - 装 修 场 景 类 笔 记 转化期 - 测评类笔记 投放笔记类目分布 （面积越大表示笔记越多，颜色越深表示越容易获得互动） 内容分布散点图 关键词 出现次数 关键词 出现次数 洗衣机 168 阳台洗衣区 20 小天鹅洗烘套装 167 洗衣服 19 小天鹅洗衣机 114 好物推荐 19 小天鹅小乌梅 67 家居好物 17 烘干机 54 滚筒洗衣机 14 洗烘套装 46 小天鹅超薄全嵌 14 装修 46 小天鹅小蓝鲸 14 乌梅 44 小天鹅188系列 13 小天鹅蓝氧 34 小天鹅双洗站 13 家用电器 30 洗衣机推荐 13 双十一 26 洗衣区改造 13 小天鹅 20 小天鹅187系列 12 海尔怎么样 20 小天鹅壁挂洗衣机 12 小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装 20 内衣洗衣机 12 家居 20 全家怎么样 12 小天鹅洗衣机投放笔记关键词分析 关键词出现频率：洗衣机＞小天鹅洗烘套装＞小天鹅洗衣机＞小天鹅小乌梅＞烘干机＞洗烘套装＞装修＞乌梅＞小天鹅蓝氧＞家用电器 投放笔记关键词词云图 小天鹅洗衣机评论分析 关键词出现频率：洗衣机＞小天鹅＞衣服＞好看＞烘干机＞洗烘套装＞乌梅 用户评论词云图用户评论浓缩图 洗衣机重点品牌小红书笔记规模盘点 （2023.10.1-11.11，单位：篇） 千粉达人笔记量素人笔记量 小天鹅 1w+ 海尔 8k+ 松下 2k+ 西门子 海信1k+ 1k+ 数据来源：上海奥维火箭大数据 数据口径： •品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“洗衣机” •品牌选择：洗衣机行业主要品牌 •千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量 洗衣机重点品牌小红书投放预算分布情况 （2023.10.1-11.11，单位：万元） 松下 小天鹅 海尔 西门子 海信 *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用 洗衣机重点品牌千粉以上达人笔记总互动量 （2023.10.1-11.11） 小天鹅 40w+ 松下 25w+ 海尔 22w+ 海信 2w+ 西门子 1w+ *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量 站内投放效果： 小红书搜索“洗衣机”TOP100笔记的品牌占比 品牌 月份 top100笔记中品牌占比 月度环比 小天鹅 9月 11.2% 10月 12.8% 14.3% 11月 11.7% -8.6% 海尔 9月 12.9% 10月 10.0% -22.5% 11月 10.9% 9.0% 松下 9月 7.2% 10月 2.7% -62.5% 11月 7.0% 159.3% 西门子 9月 1.6% 10月 1.8% 12.5% 11月 3.9% 116.7% 海信 9月 1.6% 10月 0.9% -43.8% 11月 1.5% 66.7% *数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：小红书搜索“洗衣机”TOP100笔记中品牌笔记占比 站内投放效果： “品牌+洗衣机”小红书搜索指数月环比 品牌 月份 搜索指数 涨幅 大盘涨幅 较大盘涨幅 小天鹅 9月 72615 10月 123109 69.5% 25.8% 43.7% 11月 150932 22.6% 13.9% 8.7% 海尔 9月 54290 10月 218182 301.9% 25.8% 276.1% 11月 130403 -40.2% 13.9% -54.1% 松下 9月 37389 10月 53065 41.9% 25.8% 16.1% 11月 68072 28.3% 13.9% 14.4% 西门子 9月 35212 10月 46943 33.3% 25.8% 7.5% 11月 56317 20.0% 13.9% 6.1% 海信 9月 22446 10月 22203 -1.1% 25.8% -26.9% 11月 25682 15.7% 13.9% 1.8% *数据来源：小红书官方后台—聚光平台