2023旅游行业趋势洞察

0 实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5% 2023年，微博旅游内容持续高速增长 20232022 20232022 2023 2022 旅游相关热搜数量同比＋40.4% 旅游热点话题数量同比＋28.5% 旅游出行相关博文数量同比＋32.8% 2023年中秋国庆双节期间， 中秋国庆双节期间，旅游市场活力满满 国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3% 出入境人员1181.8万人次，同比增长约2.9倍，出境游逐步复苏 五一期间，微博日均内容数量较春节+121%，假期前后各大城市热搜1708个中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期+255% 微博网友国庆出游特点 共庆祖国生日 #游客泰山顶挥舞国旗齐喊祖国万岁#热搜NO.14 景区各出奇招 #云台山景区采购万枚月饼免费送游客#热搜NO.41 反向旅游爆火 #成都人这8天反向旅游逛花市#热搜NO.17 萌物热搜出圈 #南京鸡鸣寺网红猫要被游客摸秃了#热搜NO.22 微博网友国庆打卡热门目的地 北京 上海迪士尼度假区 天安门广场 最火的国内城市TOP5最火的国内景区TOP5最火的主题游类型TOP5 TOP1 上海 TOP2 杭州 TOP3 成都 TOP4 广州 TOP5 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP1 乡村古镇 酒店度假 TOP2 上海外滩 旅行美食 TOP3 自驾游 TOP4 夜游 TOP5 北京环球度假区 杭州西湖 数据来源：中国旅游研究院、国家移民管理局；内容数量、话题、排名来自微博平台，统计周期为2023.1.1- PARTTWO 爱美景也爱国潮文化， 自然景观与人文旅游齐头并进 网友选择旅游目的地，关注美景与美食 2023年1-9月，热度最高的自然景观TOP10榜单 TOP1 洱海 TOP6 涠洲岛 TOP2 长白山 TOP7 老君山 TOP3 峨眉山 TOP8 南澳岛 TOP4 玉龙雪山 TOP9 九寨沟 TOP5 稻城亚丁 TOP10 武功山 两大乐园持续火爆，夜游目的地受欢迎 2023年1-9月，热度最高的人文景点TOP10榜单 TOP1 外滩 TOP6 西湖 TOP2 故宫 TOP7 大唐不夜城 TOP3 上海迪士尼度假区 TOP8 TOP4 洪崖洞 TOP9 雍和宫 北京环球度假区 TOP5 北京动物园 TOP10 什刹海 41% 27% 12% 9% 4% 3% 2% 2% 发起微博投票 “选旅游目的地，你最看重什么?” 自然风光，锦绣山河yyds地方美食，“吃货本质”冷门优先，避开人潮拥挤休闲行程，“佛系”养生网红景区，打卡拍照 带娃胜地演出展览 其它 山河湖海等治愈系自然风光受到网友喜爱 数据来源：景点热度值由微博提及量+签到量+“想去”指数综合算出，统计周期为2023.1.1-9.30 小众路线探索热， 宝藏小城旅游「红」起来了 PARTTHREE 2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP10 热播影视剧综、观演式旅游爆火、明星出行打卡……带火多个小众目的地 TOP1淄博#淄博烧烤#热搜NO.2 #淄博酒店降价# 热搜NO.1 TOP4泰安 TOP2天津 #天津大爷人均全红婵# 热搜NO.16 #天津的旅游景点是天津人吧# 热搜NO.39 TOP5汕头 TOP3榕江/台江 #贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了# 热搜NO.13 #贵州村超# 热搜NO.29 TOP6柳州 #准大学生骑扛自行车4小时登顶泰山#热搜NO.26 #潮汕人的祖传早餐#热搜NO.16 #柳州4家超强螺蛳粉#热搜NO.7 TOP7嵩山#BKPP嵩山音乐节#热搜NO.16 TOP8宁远 #玉骨遥九嶷山开学仪式#热搜NO.7 TOP9墨脱#墨脱莲花#热搜NO.6 TOP10乐山 #乐山必吃的美食有哪些#热搜NO.38 微博网友分享出游小众路线 新疆牛羊大巴扎四川凉山木里云南雨崩 @娜旅日记 用人文摄影记录下旅途风景，展现新疆牛羊大巴扎带来的生活冲击力 @果小桃 分享人少景美的小众旅游地，提供游玩路线 @北石同学 视频记录前往雨崩村的沿途风景，分享当地游玩的路线攻略 案例来源：微博平台公开内容整理，统计周期为2023.1.1-10.6 PARTFOUR 春夏踏青玩法焕新，好物清单全面升级 休闲露营超清摄影与零食饮料必不可少 摄影型&防水型手机 便捷电源多功能露营车 小家电 零食饮料 @北石同学 红米Note13Pro+小金刚 @云朵家的旅行日记电小二户外电源 @宁小小Zz 齐居客 @网不红萌叔Joey 摩飞搅拌杯 @婧兰Gillian 宾得宝 长途探险网友研讨“上山下海”必备穿搭 全场景全地形户外鞋 @娜旅日记蕉下Beneunder 冲锋衣 @Z说球鞋经典冲锋衣分享 服装时尚 @corain君TommyHilfiger×迪士尼 登山杖 @噜噜又饿了好物种草 急救包 @JustGo为生存而生好物种草 护肤攻略守护夏日“特种兵式旅游” 防晒精华粉底液晒后急救面霜 明星代言杨紫×安热沙 @周若雪 兰蔻小黑瓶精华 明星代言 窦靖童×植村秀 @滚来滚去滚来滚寻荟记芦荟胶 @维妮小花HBN全能B5面霜 案例来源：微博平台公开内容整理 PARTFIVE 拒绝出游套路， 这届消费者更爱务实旅游攻略 微博多种角色组成的旅游舆论场为用户真实体验带来更丰富的参考 82.4% 用户出行前会在社交平台上做足攻略，以提升 旅游体验感 官方媒体多领域KOL 自来水网友本地大V 种草真实攻略 明星名人 …… 避雷旅游刺客 克劳锐用户调研 @央视网 @合肥兔曹君 @夏厨陈二十 @小噜不乱撞 微博旅游热点话题、海量攻略及讨论内容加速用户出游决策 文旅官方蓝V及文旅局长积极与用户在线互动 @云南省文化和旅游厅 @娄可伟云南文旅 真诚答疑 推荐旅游路线 及时辟谣 还原真实云南 一手信息 保障游客安全 积极处理 正面回应投诉问题 各地文旅局长活跃在微博 @甘孜刘洪 @热娜局长说沙雅 @解局长带你游随州 @吴局长看大方 @新疆何淼 @降泽多吉 数据来源：克劳锐《2023年旅游消费内容研究报告》；微博平台公开内容整理 PARTSIX 狂欢也要精打细算， 出游消费愈发关注性价比 货比三家，网友关注机票、酒店、门票价格 十一前后10+个热搜 聚焦机票价格走势 酒店价格受关注 网友热情推荐宝藏酒店 门票优惠政策常驻热搜 节假日预约拼手速 @破产兄弟BrokeBros 反向旅游捡到宝感受极致性价比体验 微博低成本出游攻略受宠 @Harry的旅途日记 分享重庆旅游攻略年轻人热衷省钱看世界 @momo酱也是徐老师 休闲出片两不误 推荐省时省钱小众旅游地 PARTSEVEN 文旅推广花样百出， 明星化身城市美景推荐官 有门面明星化身美景推荐官，讲述城市特色故事 新疆南宁 威尼斯 #吴磊骑车冷到五官都在用力# 阅读量1.9亿+，热搜NO.7 #蔡依林穿了壮族服饰# 阅读量1.1亿+，热搜NO.18 刘亦菲畅游威尼斯VLOG 视频播放量1980万+ 有决心各地文旅部门重视网友反馈，持续提升文旅体验 云南甘孜淄博 文旅局长积极与网友互动，推荐旅游路线 游客在线投诉获得快速响应#网友点赞甘孜文旅局执行力# 阅读量2759万+ #女子淄博吃烧烤排不上队被热情投喂#阅读量3.1亿+ 有策略树形象立口碑，结合地方特色，差异化开展营销攻势 杭州亚运会 成都大熊猫 西安汉服 “亚运会”狂揽热搜1875个，其中“杭州”登上热搜200次+，一跃成为成为国庆顶流旅游城市 #世界都知道了杭州有多美#热搜NO.3#杭州好像真的有一亿人#热搜NO.5 借势大运会热度发起#成都除了熊猫还有啥#话题，阅读量1.1亿+ 艺人@戚薇参与话题共建，@文旅成都、@人民文旅、@四川共青团发博，种草成都文旅 #希腊女生第一次来西安穿汉服扮东方美人# 热搜NO.9，阅读量4428万+ PARTEIGHT 老牌景区换「新颜」，新目的地引发 「打卡潮」，游客体验全面升级 新景点新景点造话题，吸引客源，盘活周边业态 北京 河北廊坊 河南宝泉 @北京环球度假区 #王者荣耀花车巡游# @只有红楼梦戏剧幻城 #来做一场红楼梦 @宝泉崖天下 #河南一景区惊现空中巴士# 新服务老城也有新服务，提升游客全维度体验 西湖兔灯船浪漫景观 青岛历史城区新体验 新活动新鲜演出筹划吸引游客“多次奔赴” 融入国风+元宇宙元素，#洛阳全城剧本杀#带游客玩转洛阳牡丹花节 #灯火寻年味宏村闹元宵#，安徽宏村举办春节灯会，璀璨的非遗花灯引人入胜 三亚#巡游蜈支洲岛#正在进行中，呼朋引伴感受海底世界 上海迪士尼度假区 #春游季#限定表演 案例来源：微博平台公开内容整理 品牌搭上文旅快车， 融入旅行多场景实现跨界「出圈」 PARTNINE 抓准旅行情绪价值，建立情感共鸣 #与挚爱同行#×一汽丰田 @牛肉夫妻出逃记 话题阅读量3.1亿+，讨论量15.4万+，旅游KOL及用户在微博共同发现旅途中的真挚情感，种草春游自驾计划 #出去玩想想就开心#×京东 话题阅读量6.7亿+，讨论量364.8万+，登上微博热搜榜NO.20，分享十一出游精彩路线，种草出游服饰装备 巧借节日假期热点，打造品牌大事件 #骑行狂欢月#×滴滴青桔骑行 话题阅读量1亿+，借势节假日，联动KOL用骑行方式探索城市特色 #来澳大利亚道一声你好#×澳大利亚旅游局 @西西里玩不停 话题阅读量2.4亿＋，讨论量4.5万＋，结合品牌大事件，打造社交媒体声量进行目的地种草 结合#带着微博去旅行#话题IP，融入日常出游场景 #带着微博去海边#×兰蔻 @抬头看风景nono 达人分享浪漫海岛风景，种草美妆产品 #带着微博去迪士尼#×上海迪士尼度假区 @上海迪士尼度假区 景区官方蓝V联动多领域KOL种草迪士尼乐园 案例来源：微博平台公开内容整理，统计周期为2023.1.1-10.6