社零数据点评：9月社零同比增长5.5%，限上体育/娱乐用品表现较优

请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明1 行业研究/行业快报 2023年10月19日 9月社零同比增长5.5%，限上体育/娱乐用品表现较优 同步大市-A(维持) 社零数据点评 纺织服装 纺织服装行业近一年市场表现 资料来源：最闻，山西证券研究所 相关报告： 【山证纺织服装】周大福FY24Q2零售额同增5.8%，安踏体育零售流水延续良好增长-纺服家居行业周报2023.10.15 【山证纺织服装】耐克FY24Q1大中华区营收双位数增长，库存同比下降10%- 纺服家居行业周报2023.10.4 分析师：王冯 执业登记编码：S0760522030003邮箱：wangfeng@sxzq.com 孙萌 执业登记编码：S0760523050001邮箱：sunmeng@sxzq.com 事件描述： 10月18日，国家统计局公布2023年9月社零数据。 事件点评： 9月社零同比增速环比回升，优于市场一致预期。23年9月，国内实现社零总额3.98万亿元，同比增长5.5%，表现优于市场一致预期（根据Wind，23年9月社零当月同比增速预测平均值为+4.9%）。与21年同期相比，23年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月单月社零的两年复合增速分别为5.1%、3.3%、2.6%、2.6%、3.1%、2.6%、5.0%、4.0%。按消费类型分，23年9月餐饮收入、商品零售同比增速分别为13.8%、4.6%，21-23年两年复合增速为5.8%、3.8%，环比下滑4.6pct、0.6pct。23年1-9月，国内实现社零总额34.21万亿元，同比增长6.8%；与21年同期相比，两年复合增速为3.7%，环比持平。按消费类型分，23年1-9月餐饮收入同比增长18.7%，商品零售同比增长5.5%，与21年同期相比，23年1-9月餐饮收入、商品零售的两年复合增速分别为6.4%、3.4%，环比下滑0.1pct、提升0.1pct。 9月线上渠道表现继续优于线下，线下渠道单月增速环比回升。线上渠道，2023年9月，实物商品网上零售额为10614亿元/+6.6%，21-23年两年复合增速为10.4%，环比提升0.2pct，实物商品网上零售额占商品零售比重为29.9%。23年1-9月，实物商品网上零售额为9.04万亿元，同比增长8.9%，21-23年同期两年复合增速为9.8%，环比提升0.1pct。23年1-9月，实物商品网上零售额中吃类、穿类和用类商品同比分别增长10.4%、9.6%、8.5%。线下渠道，2023年9月，实物商品线下零售额（商品零售额-实物商品网上零售额，下同）约为2.49万亿元/+3.8%，21-23年两年复合增速为1.3%，环比下滑0.9pct。2023年1-9月，实物商品线下零售额约为21.46万亿元，同比增长3.8%，21-23年同期两年复合增速为1.0%，环比持平。按零售业态分，2023年1-9月限额以上便利店、专业店、品牌专卖店、百货店、超市零售额同比分别增长7.5%、4.3%、3.1%、7.7%、-0.4%。 9月限上体育娱乐用品在上年基数较高背景下表现较好，住宅竣工面积同比增速显著回升。2023年9月，限上化妆品同比增长1.6%，金银珠宝同比增长7.7%，纺织服装同比增长9.9%，体育/娱乐用品同比增长10.7%。23年1-9月，上述品类累计同比增长分别为6.8%、12.2%、10.6%、8.3%.21-23年同期（9月）化妆品、金银珠宝、纺织服装、体育/娱乐用品两年复合增速为1.4%、3.1%、3.5%、9.3%，环比下滑3.1、3.3、1.0、提升3.2pct。2023年9月，我国住宅新开工面积5876万平方米，同比下降16.9%，住宅销售面积8959万平方米，同比下降21.1%，住宅竣工面积3544万平方米，同比增长24.0%， 9月，地产相关消费品家具类社零同比增长0.5%，23年1-9月，家具类社零同比增长3.1%， 21-23年同期（9月）两年复合增速为-4.3%，降幅环比扩大1.9pct。 投资建议： 纺织服装方面，9月我国纺织品和服装出口降幅环比收窄，越南纺织服装出口降幅收窄、制鞋出口降幅持平。我们预计纺织制造行业Q3营收端或仍有承压，但头部纺织制造企业营收端预计环比有所改善，有望实现小幅正增长。展望后续，品牌端去库存时间近一年，多数品牌去库存进入尾声，国际运动品牌多数对全年收入展望稳中向好。建议积极关注运动鞋履及服饰制造龙头华利集团、申洲国际、以及具有新品类拓展逻辑的户外用品细分赛道龙头浙江自然；品牌服饰板块，9月纺织服装社零同比增长9.9%，在低基数助力下，增速环比有所提升，国内消费市场复苏力度整体平缓，复苏表现分化，建议积极关注平价运动服饰361度、羽绒服龙头波司登，考虑运动服饰龙头估值处于历史较低水平，建议关注安踏体育、特步国际、李宁。 黄金珠宝方面，9月，黄金珠宝社零同比增长7.7%，我们判断主要受益于金价同比大幅上涨。从报表角度看，在8月七夕节日带动和9月中下旬加盟商积极备货情况下，我们继续看好黄金珠宝企业的三季报表现。金价在经历前期快速下跌之后有所回升，有望提振黄金珠宝首饰终端需求。继续看好黄金珠宝行业在可选消费中的相对高景气，建议关注周大生、老凤祥、潮宏基。 家居用品方面，9月，住宅新开工数据及销售数据同比继续下滑，但降幅有所收窄，住宅竣工数据增幅再度回升至20%以上增长。我们预计家居用品企业3季度营收端受到前期门店接单走弱影响，增速环比有所回落，下半年以来，各家居企业陆续推出高性价比套餐，行业竞争有所加剧，但多品类融合、多渠道发力趋势不改，龙头家居企业有望突围。定制家居企业建议关注索菲亚，欧派家居、金牌厨柜、志邦家居。软体家居方面，建议关注慕思股份、喜临门、顾家家居。同时，继续看好我国智能家居渗透率的持续提升，关注好太太。 风险提示：消费者信心恢复不及预期；地产销售不及预期；原材料价格大幅波动；金价大幅波动。 图1：国内社零及限额以上消费品零售情况图2：国内实物商品线上线下增速估计 资料来源：国家统计局，山西证券研究所资料来源：国家统计局，山西证券研究所 注：实物商品线下零售额=商品零售额-实物商品网上零售。 图3：偏向必选消费品的典型限额以上品类增速图4：偏向必选消费品的典型限额以上品类增速 资料来源：国家统计局，山西证券研究所资料来源：国家统计局，山西证券研究所 图5：偏向可选消费品的典型限额以上品类增速图6：地产相关典型限额以上品类增速 资料来源：国家统计局，山西证券研究所资料来源：国家统计局，山西证券研究所 分析师承诺： 本人已在中国证券业协会登记为证券分析师，本人承诺，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本人对证券研究报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规，研究方法专业审慎，分析结论具有合理依据。本报告清晰准确地反映本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点直接或间接受到任何形式的补偿。本人承诺不利用自己的身份、地位或执业过程中所掌握的信息为自己或他人谋取私利。 投资评级的说明： 以报告发布日后的6--12个月内公司股价（或行业指数）相对同期基准指数的涨跌幅为基准。其中：A股以沪深300指数为基准；新三板以三板成指或三板做市指数为基准；港股以恒生指数为基准；美股以纳斯 达克综合指数或标普500指数为基准。 无评级：因无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见的结果的重大不确定事件，或者其他原因，致使无法给出明确的投资评级。（新股覆盖、新三板覆盖报告及转债报告默认无评级） 评级体系： ——公司评级 买入：预计涨幅领先相对基准指数15%以上； 增持：预计涨幅领先相对基准指数介于5%-15%之间；中性：预计涨幅领先相对基准指数介于-5%-5%之间；减持：预计涨幅落后相对基准指数介于-5%--15%之间；卖出：预计涨幅落后相对基准指数-15%以上。 ——行业评级 领先大市：预计涨幅超越相对基准指数10%以上； 同步大市：预计涨幅相对基准指数介于-10%-10%之间；落后大市：预计涨幅落后相对基准指数-10%以上。 ——风险评级 A：预计波动率小于等于相对基准指数； B：预计波动率大于相对基准指数。 免责声明： 山西证券股份有限公司(以下简称“公司”)具备证券投资咨询业务资格。本报告是基于公司认为可靠的已公开信息，但公司不保证该等信息的准确性和完整性。入市有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，公司不对任何人因使用本报告中的任何内容引致的损失负任何责任。本报告所载的资料、意见及推测仅反映发布当日的判断。在不同时期，公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。公司或其关联机构在法律许可的情况下可能持有或交易本报告中提到的上市公司发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务顾问服务。客户应当考虑到公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突。公司在知晓范围内履行披露义务。本报告版权归公司所有。公司对本报告保留一切权利。未经公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯公司版权的其他方式使用。否则，公司将保留随时追究其法律责任的权利。 依据《发布证券研究报告执业规范》规定特此声明，禁止公司员工将公司证券研究报告私自提供给未经公司授权的任何媒体或机构；禁止任何媒体或机构未经授权私自刊载或转发公司证券研究报告。刊载或转发公司证券研究报告的授权必须通过签署协议约定，且明确由被授权机构承担相关刊载或者转发责任。 依据《发布证券研究报告执业规范》规定特此提示公司证券研究业务客户不得将公司证券研究报告转发给他人，提示公司证券研究业务客户及公众投资者慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 依据《证券期货经营机构及其工作人员廉洁从业规定》和《证券经营机构及其工作人员廉洁从业实施细则》规定特此告知公司证券研究业务客户遵守廉洁从业规定。 山西证券研究所： 上海深圳 上海市浦东新区滨江大道5159号陆家嘴滨江中心N5座3楼 广东省深圳市福田区林创路新一代产业园5栋17层 太原北京 太原市府西街69号国贸中心A座28层电话：0351-8686981 http://www.i618.com.cn 北京市丰台区金泽西路2号院1号楼丽泽平安金融中心A座25层