22年9月服饰行业月度市场报告

01 服饰行业 2022/9.1-9.30 本月重点内容 9月羽绒服和卫衣在抖音平台预估销售额呈现增长态势； 9月服饰行业新增代言人40位，相对于8月份19位有较大增幅； 「LV」于9月6日在秦皇岛举办2023春季男装“衍生秀”； 「ZARA」宣布与元宇宙平台ZEPETO合作，推出元宇宙系列产品；中国户外品牌「UPPERVOID」将与清华大学合作推出联名服装。 数据大盘 2022年9月服饰行业销售额表现 1 2022年9月，服饰行业抖音平台预估销售额最高的品类为裤子、羽 绒服和卫衣，预估销售额最高的品牌为鸭鸭、罗蒙和巴拉巴拉；秋冬来临，羽绒服和卫衣在抖音平台预估销售额呈现增长态势。 2022年09月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 2022年09月抖音平台服饰内衣品类预估销售额（万元） 2022年09月淘系平台服饰内衣品类预估销售额（万元） 裤子 羽绒服 卫衣连衣裙毛针织衫短外套 T恤套装衬衫 夹克 62,558 45,220 36,656 30,357 27,927 25,819 25,068 21,935 20,763 20,180 连衣裙 毛针织衫 T恤衬衫牛仔裤 裤子短外套 套装/学生校服/工作制服 卫衣/绒衫 夹克 273,568 234,275 228,793 207,725 207,319 191,379 149,455 132,773 121,182 119,533  预估销售额（万元）  预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 2022年09月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 2022年09月抖音平台服饰内衣品牌预估销售额（万元） 2022年09月淘系平台服饰内衣品牌预估销售额（万元） YAYA/鸭鸭 ROMON/罗蒙 BALABALA/巴拉巴拉 V/雅鹿SNOWFLYING/雪中飞 熙薇 ADIDAS/阿迪达斯 LIDA/利达TEENIEWEENIE 忻萦 预估销售额（万元） 南极人 恒源祥 playboy/花花公子 ubrasuniqlo/优衣库bananain/蕉内romon/罗蒙miiow/猫人peacebird/太平鸟rumere/戎美  预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 2 2022年9月服饰行业代言概览 2022年8月，服饰行业共新增代言人40位，相比8月份19位来看，9 2022年8月服饰行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title 特步XTEP 聂远 2022.9.06 品牌挚友 特步XTEP 陈意涵 2022.9.06 品牌挚友 特步XTEP 郭俊辰 2022.9.06 品牌挚友 特步XTEP 李兰迪 2022.9.06 品牌挚友 特步XTEP 韩寒 2022.9.05 品牌大使 Dior迪奥 周也 2022.9.28 品牌挚友 Dior迪奥 杨采钰 2022.9.25 品牌大使 Dior迪奥 林一 2022.9.16 中国区品牌大使 Dior迪奥 杨英格 2022.8.27 品牌挚友 STARTER 檀健次 2022.9.30 大中华区品牌代言人 STARTER 陆思恒 2022.9.20 品牌大使 Skechers斯凯奇 孔囊 2022.9.16 虚拟潮流主理人 Skechers斯凯奇 余承恩 2022.9.15 品牌挚友 source：艺恩营销智库-代言人系统©2022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 月份服饰行业官宣代言人数量大幅提升。其中，另斯凯奇继8月官宣两位代言人之后紧接9月份又官宣两位代言人，其中一位为虚拟人代言合作。 3 2022年9月服饰行业代言概览 2022年9月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运 动品牌。且相较8月份，李宁、安踏、耐克仍然保持前五。骆驼和蕉内成为9月服饰行业最大两匹黑马。 2022年8月服饰行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 李宁LINING 23 309,030 68,199,843 2593 骆驼Camel 2 46,110 28,213,875 157 安踏ANTA 14 47,340 19,011,329 505 Nike耐克 6 16,650 8,895,190 337 蕉内Bananain 2 60,810 7,173,429 22 周大生 ChowTaiSeng 1 2,310 2,318,455 49 DAZZLE地素 4 300 2,061,504 254 Skechers斯凯奇 2 3,990 1,995,815 169 TeenieWeenie 1 2,820 1,937,473 48 太平鸟 PEACEBIRD 1 4,110 1,859,137 194 前十品牌平均值 5.6 49,347 14,166,605 432.8 source：艺恩营销智库©2022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 02 行业动态 菜鸟联手东南亚电商平台Lazada推出服饰产业带出海专线 关键词：菜鸟、Lazada、出海 内容摘要：22年9月20日，菜鸟联手东南亚旗舰电商平台Lazada正式推出服饰产业带出海专线。首站落地广东潮汕，目前已在潮汕三地新设专线集货点，并提前锁定专线飞机，第一时间抵达东南亚，货品预计最快5天便能送达东南亚消费者 。（快科技） 25起跨界合作，10家新店开业【华丽志中国设计师月报】 关键词：设计师品牌、华丽志、跨界合作 内容摘要：在各地新开出的大型商场中，我们发现中国设计师品牌的占比越来越高。2022年9月的【华丽志中国设计师月报 】共收录了53起中国设计师品牌商业动态，包含25起品牌跨界合作信息、10起线下渠道拓展信息、12起快闪活动信息、4起品牌延伸信息等重要动向。 5 03 企业动态 「Nike」推出机器人清洁维修球鞋系统 关键词：机器人、维修球鞋 内容摘要：22年9月15日，美国运动品牌「Nike」宣布推出机器人清洁维修球鞋系统B.I.L.L.（BotInitiatedLongevityLab ）。该系统不仅可以清洁鞋子，还可以修复并延长其寿命。目前B.I.L.L.可以清洗的鞋子包括AirForce1、AirJordanI、SpaceHippie01和NikeDunk，已在伦敦开始试运行。（Norwre） 「安踏」时隔7年再次举办“挑战100”马拉松比赛 关键词：全渠道零售、数字化建设 内容摘要：22年9月13日，运动品牌「安踏」宣布将举办“挑战100”马拉松比赛。七年前，安踏“挑战100”历时100天，举办了100场马拉松比赛，奔跑距离4219.5公里。今年，“挑战100”以“变快之前，让我们跑得更远”为主题开启报名。 （品牌官微） 6 03 企业动态 「菲拉格慕」更换品牌名和Logo 关键词：菲拉格慕、新logo 内容摘要：22年9月21日，意大利奢侈品牌「SalvatoreFerragamo菲拉格慕」宣布品牌名称正式变更为「FERRAGAMO菲拉格慕」，并发布全新品牌logo。新logo为红底黑字，采用更为现代化的印刷字体，且字母均为大写。（品牌官微） 「鸿星尔卡」举办星创发布大秀 关键词：国际时装周、发布大秀 内容摘要：22年9月9日，运动品牌「鸿星尔克」在中国国际时装周举办星创发布大秀，为新锐设计师颁奖。大秀分为红星 、汉字、未来运动、新秀设计师大赛决赛等四个分会场，最终评选出冠、亚、季军和网络人气奖。（品牌官微） 「LV」在秦皇岛举办2023春季男装“衍生秀” 关键词：2023春季男装、衍生秀 内容摘要：22年9月6日，奢侈品品牌「LV」于9月16日在秦皇岛阿那亚黄金海岸举办2023春季男装“衍生秀”。届时，秀场设计将以乐园为主题，并引入本地元素。这是LV第二次在中国举办男装秀，上一次是2020年在上海。（Nowre) 7 04 营销玩法-IP联名 玩转IP跨界、走心联名攻占年轻用户心智 关键词：IP联名、跨界营销内容摘要： 22年9月28日，快时尚品牌「优衣库」宣布即将发售与潮流品牌「JW Anderson」的最新联名系列。两个品牌至今已连续合作5年，2022秋冬系列将以“极简主义”为主题，包含双面大衣、运动裤、运动夹克等23款单 品，将于10月14日于日本店铺和官网发售。（品牌官网） 22年9月27日，西班牙快时尚品牌「ZARA」宣布与元宇宙平台ZEPETO合作，推出元宇宙系列Y2KCREATURES。新系列主打千禧元素和未来感，包括服饰、配饰、鞋靴等10款单品。ZEPETO也将同步推出壁纸、滤镜、妆发、美甲等独家虚拟配件。（官方微信） 22年9月26日，快时尚品牌「GAP」宣布，由奢侈品品牌「巴黎世家」打造的“YZYGAP”系列正式发售。新系列包括卫衣等产品，国内用户可前往上海南京西路863号品牌旗舰店购买。（官方微博） 22年9月22日，美国运动鞋品牌「Allbirds」在CanvasPacer天然棉帆布休闲鞋上市之际，联合中国艺术机构「UCCA」发起“带一波自然的节奏”环保活动。Allbirds邀请青年艺术家安雨、向蝶倩和陈粉丸，以音乐、时尚、艺术三种方式表达可持续绿色理念。（官方微信） 22年9月22日，美国潮流品牌「Supreme」与日本设计师品牌「YohjiYamamoto山本耀司」合作的2022秋季联名系列正式发布。新系列包括皮 革夹克与长裤、西装、针织毛衣、衬衫、帽衫和滑板等产品，并将于9月 24日在全球山本耀司门店发售。（品牌官微） 8 04 营销玩法-创新 户外轻运动成主流、强强联合抢占品牌营销高地! 关键词：话题活动、开启合作 内容摘要： 22年9月15日，生活方式品牌「野兽派」宣布和运动鞋品牌「NewBalance 」推出联名限量327扎染系列。新品历时2年开发，将桂花乌龙香氛元素融 入327运动鞋的设计中，有“蓝沉静”和“黄明媚”两款限定颜色。（官方微信) 22年9月1日，服装品牌「太平鸟」宣布推出全新时尚轻运动支线——AIRxPEACE。该产品线归属于太平鸟风尚男装，将以“1xN”模式，与不同领域专业运动品牌展开跨界合作。（品牌官微） 22年9月2日，中国户外服饰品牌「UPPERVOID」宣布将与清华大学合作推出联名服装。今年8月，UPPERVOID曾与清华大学共同开展生态保护活动 ，进入国家自然保护区，开展生态考察实践活动。（品牌官微） 22年9月5日，运动品牌「特步」举办战略升级发布会，同时发布冠军版跑鞋 160X3.0PRO。特步将加大投入跑步产品和相关技术研发。其全新XTEPACE缓震科技，回弹率达85%，超普通ETPU材料28%以上。（官方微信） 产品服务联系 添加微信 9 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库-KOL系统；艺恩营销智库-赞助系统；艺恩营销智库-代言人系统；艺恩电商智库 数据选取周期：2022年9月1日-9月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不