22年11月服饰行业月度市场报告

服饰行业 2022/11.1-11.30 本月重点内容 正值冬季，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫在抖音和淘系两大平台均进入前五；预估销售额位居抖音和淘系平台榜首的分别是鸭鸭和波司登。 22022年11月，服饰行业共新增代言人18位，7家为本土品牌，可以看出本土品牌也越来越重视代言人合作。 2022年11月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运动品牌。 2022年11月，服饰行业剧综投放渠道主要为爱奇艺和腾讯视频。 「FILA」发布高级运动羽绒服系列 「adidasOriginals」x「RIMOWA」推出特别合作系列 「adidas」x足球社群ANARx创意组织APF在上海举办足球派对 「耐克」推出Web3生态系统平台“DotSwoosh” 维多利亚的秘密推出文胸试衣工具 1 01数据大盘 2022年11月服饰行业概况 2022年11月，服饰行业的预估销售额最高的品类在抖音平台为羽绒服，在淘系平台为连衣裙，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫在两大平台均进入前五。 抖音平台预估销售额最高的品牌为鸭鸭、雪中飞和高梵，淘系平台预估销售额最高的品牌为波司登、优衣库和南极人，两大平台服饰榜首无变化。 2022年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销额对比 抖音平台服饰内衣品类预估销额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销额TOP 羽绒服毛呢外套保暖内衣毛针织衫短外套 卫衣棉衣 女士内衣针织衫…休闲裤 连衣裙羽绒服毛呢外套毛针织衫 裤子牛仔裤短外套 T恤毛衣卫衣 2022年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销额TOP淘系平台服饰内衣品牌预估销额TOP YAYA/鸭鸭SNOWFLYING/雪中飞GOLDFARM/高梵 V/雅鹿AOKANG/奥康ROBINHOOD ROMON/罗蒙 波司登马克华菲TUCANO/啄木鳥 bosideng/波司登uniqlo/优衣库 南极人恒源祥 鸭鸭 snowflying/雪中飞 romon/罗蒙miiow/猫人yaloo/雅鹿peacebird/太平鸟 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年11月服饰行业代言概况 2022年11月，服饰行业共新增代言人18位，相比10月份34位来看，10月份服饰行业官 宣代言人数量有明显下降。其中，7家为本土品牌，9家为国外品牌，可以看出本土品牌也越来越重视代言人合作。 2022年11月服饰行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title Dior迪奥 张凌赫 2022.11.18 Dior迪奥 Dior迪奥 韩东君 2022.11.13 品牌大使 鸭鸭YAYA 刘耕宏 2022.11.10 品牌大使 鸭鸭YAYA 赵露思 2022.11.08 品牌代言人 猫人MiiOW 袁姗姗 2022.11.14 品牌大使 波司登BOSIDENG 窦骁 2022.11.28 温暖雅士 派丽蒙PARIM 吴磊 2022.11.04 品牌代言人 特步XTEP 黄英 2022.11.05 好物推荐官 Chopard萧邦 张凌赫 2022.11.15 品牌挚友 Ferragamo菲拉格慕 焦迈奇 2022.11.05 品牌挚友 BVLGARI宝格丽 赵露思 2022.11.18 品牌代言人 Jaeger-LeCoultre积家 易烊千玺 2022.11.01 全球品牌代言人 Skechers斯凯奇 余承恩 2022.11.10 品牌大使 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2022年11月服饰行业代言概况 2022年11月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运动品牌。且相较10月 份，李宁、安踏、斐乐、耐克仍然保持前五，骆驼成为11月服饰行业最大黑马，位列第一。 品牌名称 相关商业 合作艺人 商业合作艺人 带货预估销量带货预估销售额带货商品数量 商业合作艺人商业合作艺人 2022年11月服饰行业商业合作艺人带货情况 骆驼Camel 7 94350 85,119,497 235 李宁LINING 11 257820 69,283,739 2331 安踏ANTA 5 117660 53,639,060 523 FILA斐乐 6 56610 40,608,898 484 Nike耐克 5 19260 11,653,316 415 猫人MiiOW 2 133770 8,488,183 76 曼妮芬ManiForm 3 31890 7,970,254 67 TISSOT天梭 2 1080 5,426,757 48 海澜之家HLA 1 7050 3,737,330 189 鸭鸭YAYA 1 5130 3,716,641 34 前十品牌平均值 4.3 72462 28,964,368 440.2 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2022年11月综艺市场概况 2022年11月，服饰行业投放渠道主要为爱奇艺和腾讯视频，且集中于剧集投放；从数量 李宁LINING 我们的当打之年 爱奇艺/腾讯片尾鸣谢/植入 视频 11 周大福 ChowTaiFook 你是我的美味 爱奇艺 赞助 1 2022年11月服饰行业剧综赞助及曝光情况 上看，11月份服饰行业选择剧综赞助推广的品牌较少。 品牌 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌露出总频次 NBA 来看我们的演唱会 腾讯视频 后期包装/支持 14 source：艺恩营销智库-赞助系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02企业动态 •「FILA」发布高级运动羽绒服系列 关键词：运动羽绒服、专业滑雪服 内容摘要：11月26日，「FILA」举办阆苑·意雪发布秀，并发布高级运动羽绒服系列。本次新品上市，FILA与汽车品牌ALFAROMEO、意大利滑雪装备品牌Vist、意大利天冰集团TechnoAlpin、意大利雪场KRONPLATZ合作，推出五方联名高级运动羽绒系列专业滑雪服。（官方微博） •加拿大羽绒服品牌「MACKAGE」入驻京东 关键词：加拿大、羽绒服、京东 内容摘要：11月23日，加拿大羽绒服品牌「MACKAGE」正式入驻京东开设官方旗舰店。为庆祝旗舰店开业，品牌联合京东小魔方，旗下2022秋冬系列、滑雪系列等产品均参与京东新百货活动。同期，MACKAGE还在上海芮欧百货开设线下门店。（官方微博） •「蕉内」上新热皮羽绒系列 关键词：热皮、羽绒 内容摘要：11月22日，「蕉内」推出热皮羽绒系列新品。该系列分为三种功能，分别为抗寒级3号羽绒、滑雪级5号羽绒、严寒级7号羽绒，包括羽绒马甲、羽绒服等单品。 （官方微信） 6 03营销玩法-IP联名 •「LV路易威登」x草间弥生推出纪念合作系列 关键词：LV路易威登、草间弥生、联名 内容摘要：11月29日，奢侈品品牌「LV路易威登」宣布将再度与日本知名艺术家草间弥生合作，推出全新“LVxYayoiKusama”纪念合作系列。这是「LV路易威登」和草间弥生继2012年首次合作之后的再度联名，系列产品将于2023年1月正式亮相。 （官方微博） •「adidas」x足球社群ANARx创意组织APF在上海举办足球派对 关键词：足球社群、APF、破圈联动 内容摘要：11月27日，「adidas」携手潮流足球社群ANAR和创意组织APF，邀请adidas足球家族成员们，在上海K11购物艺术中心6楼TheGarage停车场举办“上海足球锐舞派对”，以足球、音乐、艺术等多维度的破圈联动。「adidas」还将于12月在广州VITALCOMPANY集结足球、潮流、艺术、滑板、涂鸦等各圈层足球爱好者，开展世界杯线下观赛活动。（NOWRE） •「Dr.Martens」x美国大都会博物馆推出浮世绘系列 关键词：博物馆、浮世绘、皮靴 内容摘要：11月26日，英国鞋履品牌「Dr.Martens」正式发售与美国大都会博物馆合作的浮世绘系列。Dr.Martens将《神奈川冲浪里》等浮世绘作品印在经典款皮靴和皮鞋上，表达对艺术家葛饰北斋的致敬。（NOWRE） 7 03营销玩法-IP联名 •「PUMA」x内马尔推出“追梦者”系列套装 关键词：内马尔、追梦者、套装 内容摘要：11月21日，「PUMA」宣布推出与足球明星内马尔合作的“追梦者”系列套装，该系列采用金色和橙色结合的设计。功能性上，将特制针织材料从脚掌中部延伸至鞋领开口处，更加贴合脚部，鞋内的轻量化NanoGrip鞋垫能够减少滑动，保证球员在奔跑时也能蹬地发力。（官方微信） •「Coach」×「大白兔」推出联名款 关键词：联名、大白兔、沉浸式体验 内容摘要：11月7日，第五届中国国际进口博览会上，「Coach」联合「大白兔」推出联名系列，包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款产品。品牌展区则以橙红色系为主打色调，环绕装置为来宾打造沉浸式体验。（新华社） •「adidasOriginals」x「RIMOWA」推出特别合作系列 关键词：探险者、户外、联名 内容摘要：11月17日，运动品牌「adidasOriginals」和旅行箱品牌「RIMOWA」正式发售特别合作系列。为满足城市探险者探索户外的需求，本次联名带来了RIMOWA首款铝制双肩包和adidasNMD_S1运动鞋两款单品。所有产品均在德国制造，主打实用性，能够满足户外场景和过夜旅行需求。（NOWRE） 8 04科技创新 •维多利亚的秘密推出文胸试衣工具 关键词：维多利亚、文胸、试衣 内容摘要：11月16日，维多利亚的秘密与NetVirta合作，在Victoria’sSecret和Victoria’sSecretPink应用程序中引入文胸试穿技术，将通过3D扫描技术为购物者提供个性化的文胸尺码推荐。借助这项新技术，维密希望能为顾客提供更准确的文胸尺寸参考，以简化文胸试衣流程，减少退货并改善整体购物体验。 •「耐克」推出Web3生态系统平台“DotSwoosh” 关键词：生态系统平台、数字、虚拟 内容摘要：11月14日，耐克宣布推出Web3生态系统平台“DotSwoosh”，它将成为耐克虚拟创意的大本营，为人们提供购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。耐克计划从明年开始在该平台上推出数字系列，购物者将能够在数字游戏和体验中穿着这些系列。部分忠诚会员还将能够与耐克一起设计虚拟物品，并可以从他们帮助创造的产品中赚取版税。 •「热醒Rexing」获数百万人民币天使轮融资 关键词：户外、融资、功能性 内容摘要：11月22日，户外功能性服装品牌「热醒Rexing」已完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资，融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。热醒Rexing成立于2022年，围绕自驾游+露营+户外运动的场景，推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑五大类的户外服装。（36氪） 9 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销系统；艺恩电商智库 数据选取周期：2022年11月1日-11月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完