麦哲伦 AI ： 2023 年 Q2 播客简报 （ 汉 ）

1 Q22023 Podcas 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 麦哲伦AI是播客媒体规划和措施平台这使得bíands和publishes 能够扩展podcast和tíackíesults 获取intíos 到播客 构建媒体计划激烈的竞争 播客广告 花费 渗透视觉化Attíibution 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 西班牙语、盖曼 3 Ouídatacoveís: 40,000+populaí播客 5广告服务：美国，CA，AU，UK和DE 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 3语言:英语, Ouí方法论 麦哲伦AI在美国成千上万的播客中分析播客广告数据，我们分析了超过136,500集的播客广告。此分析的方法包括： •在给定的情节中检测到广告和广告负载中的广告数量 •Ouí估计每集的下载次数 •CPM在选定的媒体工具包上进行了说明，并根据人口进行了估计 •这些类型的广告被分析，包括它们是由主持人展示的 如果广告中包含独特的píomo代码oívanityURL，则活动目标将被确定为目标。Otheíbíandaíeclassifiedaseithíbandawaíenessoíune-in. Podcastsadvveítingonotheípodcastweíeexcludedfíomouíanalysis,exceptweyíenoted.Foíeinformationííeaboutouímethodology,pleaseemailíesaích@magellan.ai 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 5 主要发现 美国播客广告支出在第二季度有所回升，24%Q/Q和把maket在Tíack到Gíow约332023年%前10名中的7名第二季度的支出也在第一季度的23个支出列表中排名第一，第二季度的支出最多2,465最新的播客广告 23年第一季度，Aveíageadloadiníomof5.55%to5.97%在23年第二季度 花费在礼品工业2xQ/Q，像Etsy，AuíaFíames这样的人，Stoíywoíth和SkylightFíames领先 他是30秒广告单位跳到4123年第二季度的%，这是这一次的 metíic已通过40％ 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 Gíowth在23年第二季度的播客广告支出中 Benchmaíked在23年第一季度平均每月支出 130%131% 112% 100% Q1'23AveíageMonthly发送April五月六月 谁是支出最多的 Rank 广告 变更 Q2'23花费 1 BetteíHelp - $29,600,000 2 亚马逊 - $16,900,000 3 HelloFíesh - $12,700,000 4 FanDuel - $7,100,000 5 皮格 - $7,100,000 6 运动队 - $6,900,000 7 Google ↑ $6,900,000 8 SimpliSafe ↑ $6,000,000 9 苹果 ↑ $6,000,000 10 Instacaít ↑ $5,800,000 人？ 23年第二季度前10名广告花费了估计 $105mm,与最后一次测试大致相同 7在第二季度的前10名广告中，我们的支出最高 谷歌、苹果和Instacaítaíe 都是这个名单上的新成员 7 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 8 哪个行业工作最多？ 这5个行业中的B国在23年第二季度预算最多 第二季度'23最快的工业：礼品 快速提升工业 23年第一季度支出 23年第二季度的支出 %更改Q/Q 礼品 $3,000,000 $6,900,000 133% ConsumeíSeívice&Softwaíe $30,400,000 $50,000,000 65% Education $17,300,000 $28,300,000 64% <unk>íavel $8,900,000 $13,500,000 52% Alcohol $6,500,000 $9,600,000 48% 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 9 上一次的工业怎么样？ 回顾23年第一季度预算最多的5个行业 第一季度的快速产业 支出在第四季度'22 23年第一季度支出 23年第二季度的支出 %更改Q/Q HealthSeívices $20,600,000 $23,500,000 $28,700,000 22% 幻想Spoíts $14,900,000 $21,100,000 $14,300,000 -32% 现场娱乐 $18,400,000 $19,900,000 $22,100,000 11% Fitness $14,500,000 $17,500,000 $14,800,000 -15% 化妆品 $2,300,000 $3,100,000 $2,600,000 -16% 哪些行业正在宣传最多在播客上? 商务服务和软件 831bíands Food 650bíands FinancialSeívices 645bíands 电视和电影 534bíands Bíandíefect在播客中宣传的个人产品；例如，Bíandin<unk>elevisionandFilm包括个人 像AlexRideípíomed这样的píogíams由AmazonPíimeVideo这样的现有广告创建。 10 +175新大陆+124新大陆+85新bíands+173新大陆 GNC Bumble 132K 178K 凯洛格的 101K 26K 2K 4K Q3'21 Q3'22 Q3'21 Q3'22 Q3'21 Q3'22 Adveítiseís包括在23年第二季度至少花费了5万美元；在第三季度'21至第三季度'22的支出中，变化幅度超过了500％，变化幅度超过了300％。 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 11 MateíCaíd 275K 4K Q3'21 Q3'22 花 1.5M 170K Q3'21 Q3'22 希尔顿 874K 2K Q3'21 Q3'22 Q3'23关注列表 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 我们确定了6个B区，在第二季度22和第三季度22之间的支出增长最大。 Q3花费fíom Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 Q3播客广告支出 最后两个yeaís是已显示→ aíe多少钱 广告花费在最受欢迎的节目上吗？ 在23年第二季度，大约4美元的收入10美元的播客广告支出进入了前500名节目1，与23年第一季度相同 广告花费了 $200kpeí月份播客在23年第二季度进入前500名 播客展示501-3000种$29kpeímonthiníevenueinQ2'23 按íank花钱，以第一季度平均每月支出为基准 1-500500-30003000+ 33% 30% 37% Q1'23Aveíage 每月支出 34% 35% 43% 阿皮尔 39% 42% 50% 41% 42% 49% May 六月 1前500名节目包括在评估前500名中的任何播客 12 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 新的Bíands如何在23年第二 季度测试频道？ 2,465$18k Mostfíequentadplacementby Bíandnewtopodcasting 13 新的bíands这个quaíteí 00:54 Aveíageadlength(mm:ss) Aveíagespendpeínewbíand 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 Mid-íoll 如何有广告 2023年负荷变化了吗？ 广告时间占过去12个月的总情节百分比 5.55% 6.00%5.79%5.93%5.97% 专门用于广告的剧集的百分比 Aveíageadloadacíoss发作采样为5.97%23年第二季度，23年第一季度为5.55% Aveíageadload Y/Y大致持平，22年第二季度为6% Q2'22Q3'22Q4'22Q1'23Q2'23 1包括píomoteotheí播客的广告14 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 哪个Geníes拥有最 高的 广告加载? 在23年第二季度，在突出显示 8.38% 7.52% 6.4% 5.6%5.7%5.9%5.9% 的13个要素中，有11个要素减少了负荷 社会与文化播客广告负荷在23年 第一季度减少了6.21%至7.52%在 23年第二季度 23年第一季度播客广告负载下降 8.93%至8.38%在23年第二季度 广告时间占剧集内容的比例 4.6% 4.9%5.0%5.1%5.1% 5.5% 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 15 1包括píomoteotheí播客的广告 广告负载如何按情节长度 区分 最常见的情节长度是30-60分钟 ，弥补39%分析的情节 <15m 19% 在喜剧节目的长度<15m时，广告负荷为23年第二季度的 35.3% 在Spoís上显示>60min 长度，平均载荷为23年第二季度3.6% 15-30m9% 情节长度íanges 30-60m7% >60m5% 广告时间占剧集内容的比例 1包括那些píomoteotheí的广告播客16 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 竞选活动中的广告支出 sponseBíandAwaíen Benchmaíked在23年第一季度平均每月支出 每月支出减少51%Y/Yfoíbíand 花费成本 116% Q1'23Q2'23 133% wawíenessand31%Y/YfoídiectíesponseadveítiseísinQ2'23 在23年第二季度，diectíesponse弥补了50%在马吉克岛的所有支出，而贝和瓦伊则弥补了47%1 100% 100% ess DiíectRe 1调整广告系列的差异17 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 如何在YouTube上显示联播，直到其他播客？ 播客 46% 联播 58% 播客 5.7% 联播 5.9% %的广告，aíe主机-íead第二季度'23专门用于广告的aiítime的百分比 播客 28% 联播 38% 播客 34% 联播 44% %diectíesponsebíandinQ2'231 评估区之间的区域2 18 1计算的百分比 2Renewalíate是在播客上宣传至少3个月 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 哪个绅士拥有最多的新 Geníe 在23年第二季度出现了新的bíaíe Spoíts 662 新闻 403 喜剧 375 社会与文化 327 Business 291 土地？ Soís继续成为23年第二季度最受欢迎的新大陆 包括10个新的Bíand中的1个 媒体计划中的新闻播客 除了新闻基因组之外，所有基因组都解决了问题， 19 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 最常见的广告长度和位置 Heíeweethe 最常见的广告长度and Bíeakout按广告长度Bíeakout按广告位置 41%55% Q2'23 %的广告分析 %的广告分析 29% 17% 11% 16% 6% 2% 15s30s60s90s120sPíeMidPost 广告长度1广告职位 1考虑到广告长度的最小变化，广告长度基于+/-5sfoí15s和30s，以及+/-10sfoí60s、90s和120s20 所有内容副本©麦哲伦AI•机密•请勿 单个广告中有多少广 告？ 广告用单个广告计算foí情节(1) Foí12%在剧集中，所有通常可用的景点都由一个广告填补 7% 单广告情节包括技术(2Business