2023 年美国播客狂欢者报告

ThePodheads: 分析美国播客狂欢，以及赢得他们的品牌 现在将近四分之一的美国人 每周听5个小时的播客 。 在过去三年中，在内容激增以及媒体和科技公司的重大投资的推动下，播客的消费激增。即使播客的耳朵竞赛开始降温，听众的数量和聆听的时间都在继续增长。那么，这些“播客”是谁，品牌如何与他们最好地互动？ 利用YouGovProfiles数据，本报告揭示了他们的人口统计、收听习惯和对广告的态度。 在报告的最后一部分，我们将重点介绍正在赢得CPG，金融服务，媒体，零售，视频游戏等越来越多的Podheads受众的品牌。 总体而言，收听播客的美国人比例从2021 年的46%上升到2023年的56%。 5% 22% 39% 34% Podheads LightPodders 不听 不知道 美国人谁听 到播客每周5小时以上， 2023年达到22% 18% 2021 20% 2022 22% 2023 YouGov配置文件： •Podheads：每周5小时以上的听力 •光源：每周最多5小时聆听 年轻人，你在听我说话吗？ 经常播客的听众往往是年轻和男性。 性别 38% Women 62% Men 年龄 18-24 12% 19% 25-34 18% 30% 35-44 26% 16% 16% 11% 45-54 55+ 13% 37% PodheadersGenPop YouGov简介：2023年7月 Podheads生活在城市，受过教育并全职工作 PodheadsGenPop 50% vs38% 49% vs38% 住在城市全职工作 47% vs35% 39% vs29% 工作现场拥有4年或更高的学位 YouGov简介：2023年7月 Podheads全天聆听，包括购物时 在收听播客时进行活动 家务 通勤 跑腿 烹饪/烘焙 13% 15% 25% 22% 32% 31% 46% 45% 步行 购物 要睡觉了 排队等候 11% 6% 11% 6% 20% 17% 17% 17% 在锻炼/做运动时 14% 28% Eating 16% 8% PodheadsGenPop 探索YouGov数据 娱乐播客上升，新闻和政治下降 2023年Podheads之间的政治兴趣低于动荡的2020年大选之后 播客类型 Podheads2023 Podheads2021 差异 音乐 31.4% 21.3% 10.1 电视和电影 29.4% 22.2% 7.2 儿童与家庭 18.4% 12.7% 5.7 技术 27.7% 22.6% 5.1 健康与生活 20.5% 17.1% 3.4 宗教与灵性 12.1% 14.2% -2.1 恐怖 10.9% 13.1% -2.2 Business 11.5% 13.8% -2.3 游戏与爱好 11.5% 13.8% -2.3 新闻与政治 31.2% 39.8% -8.6 他们对流媒体视频有什么看法？ PodheadsGenPop 每周花5个小时以上的流媒体视频点播 25% 69% 48% 同意“视频和音乐流媒体服务应提供更多的团体订阅” 13% 76% 63% 观看YouTube的有趣/有趣的内容 21% 30% YouGov简介：2023年7月 Podheads与广播听众相比如何 ？ 更年轻，更富裕，更多的沿海 Podheads 年龄 无线电听众 18-34 49%39% 35-54 37%35% 55+ 13% 25% Income Higher Middle LowerPrefernot 说/不 知道 15% 11% 42% 42% 36% 38% 7% 9% YouGov简介：•播客：每周5小时以上收听•广播听众：每周5小时以上广播广播收听 中西部和南部的增长机会 Podheads 无线电听众 GenPop Region 28% 25% 24% 中西部 16% 19% 21% 20% 18% 18% West 东北 35% 38% 38% 南 YouGov简介：•播客：每周5小时以上收听•广播听众：每周5小时以上广播广播收听 多达65％的Podheads收听广告 许多人说他们对广告感兴趣 PodheadsGenPop 我发现他们侵扰和跳过他们 我不觉得他们打扰我，他们感兴趣 我觉得他们很侵扰，但无论如何我都会听他们的 我不觉得他们侵扰，但他们不是我感兴 趣 35% 20% 20% 9% 21% 12% 16% 9% 66％的人说广告可以帮助他们选择购买的商品（45％） YouGov简介：2023年7月-38％的流行音乐世代回答他们不听播客 哪些品牌 Podheads在听吗 （并考虑购买 ）？ 使用Podheads进行过度索引 在成千上万的YouGov小组调查中，我们将Podheads的品牌购买考虑因素与具有全国代表性的受访者（GenPop）进行了比较。 本节中的品牌根据两组之间的考虑差异进行排名。 例如,15.1%的Podheads会考虑从Zara购买 ，但只是5.5%美国人也有同样的感觉。这 9.6个百分点的差异使Zara在我们的排名中高于巴塔哥尼亚，尽管后者在Podheads中的整体考虑较高（19.5%）。考虑分数四舍五入到最接近的小数点，并根据这些四舍五入的分数确定差异 。 此分析中的此数据来自连接YouGovBrandIndex和YouGovProfiles。品牌必须被跟踪365天才能获得排名资格，该排名衡量2022年7月1日和 2023年6月30日。 通过将2022年7月至2023年6月的Podhead 考虑分数与2021年7月至2022年6月的考虑分数进行比较，可以确定品牌改进者。本研究中强调的任何品牌的最小样本量为250，尽管大多数品牌的YouGov小组成员数量明显更高。 123456 7891011 最受考虑 汽车制造商 121314 151617 Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 特斯拉 16.6% 7.8% 8.8 2 宝马 15.0% 8.4% 6.6 3 奥迪 13.3% 7.9% 5.4 4 福特 29.8% 25.6% 4.2 5 沃尔沃 11.5% 7.3% 4.2 6 捷豹 5.5% 2.7% 2.8 7 阿尔法罗密欧 4.4% 1.6% 2.8 8 雷克萨斯 11.6% 9.0% 2.6 9 大众汽车 12.3% 9.9% 2.4 10 梅赛德斯-奔驰 10.0% 7.6% 2.4 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 Beauty Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 毛伊岛水分 10.2% 2.8% 7.4 2 妮维雅 25.4% 18.4% 7.0 3 Supercuts 11.9% 5.2% 6.7 4 欧洲蜡中心 7.7% 1.2% 6.5 5 Rogaine 8.9% 2.9% 6.0 6 Fenty 11.1% 5.4% 5.7 7 运动剪辑 9.1% 3.5% 5.6 8 Kiehl的 10.7% 5.2% 5.5 9 总维修5 6.9% 1.5% 5.4 10 梦幻般的Sams 7.5% 2.2% 5.3 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 啤酒 Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 胖轮胎 13.6% 7.0% 6.6 2 BudLightNext 8.5% 2.0% 6.5 3 蓝色月亮 19.8% 13.3% 6.4 4 鹅岛 9.6% 4.1% 5.5 5 布希 10.3% 4.8% 5.5 6 电晕 22.1% 16.9% 5.1 7 Modelo 16.5% 11.4% 5.1 8 蓝色月光天空 8.4% 3.3% 5.0 9 Lagunitas 9.0% 4.3% 4.7 10 StellaArtois 16.4% 11.8% 4.5 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 Wine Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 LaMarca 14.2% 2.6% 11.6 2 ： 11.8% 4.7% 7.1 3 金·克劳福德 11.7% 5.0% 6.7 4 Josh酒窖 14.5% 7.8% 6.7 5 EccoDomani 10.0% 3.4% 6.6 6 乔尔·戈特 8.5% 2.5% 6.0 7 西米 8.1% 2.2% 5.9 8 囚犯葡萄酒公司 8.0% 2.6% 5.4 9 面包和黄油 7.2% 2.9% 4.3 10 肯德尔杰克逊 14.8% 10.7% 4.1 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 精神 Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 新阿姆斯特丹伏特加 13.6% 3.6% 10.0 2 轩尼诗 17.2% 7.5% 9.7 3 唐·胡里奥 14.3% 5.3% 9.0 4 詹姆森 16.8% 8.6% 8.2 5 约翰尼获加 15.5% 8.1% 7.4 6 Courvoisier 11.0% 4.0% 7.0 7 野生火鸡 12.3% 5.5% 6.8 8 罗勒海登氏 8.3% 2.3% 6.0 9 杰克丹尼尔的 22.2% 16.3% 5.9 10 吉姆梁 15.5% 9.9% 5.6 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 零食 Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 Trolli 15.2% 7.1% 8.1 2 Fage 14.8% 8.2% 6.6 3 丝绸 21.8% 15.7% 6.1 4 拿5 12.4% 6.4% 6.0 5 里斯的泡芙 17.5% 11.8% 5.7 6 安妮的 21.5% 16.2% 5.3 7 ChobaniGimmies 6.9% 2.2% 4.7 8 Stacy的 11.9% 7.4% 4.5 9 Oikos 15.9% 11.4% 4.5 10 Luna 8.7% 4.4% 4.3 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 个人和家庭 Rank品牌PodheadsGenPop差异 1 ACT 14.1% 7.3% 6.8 2 美元剃须俱乐部 11.1% 5.9% 5.2 3 Invisalign 7.0% 3.3% 3.7 4 鸽子男+护理 21.2% 18.1% 3.1 5 Kotex 10.9% 8.1% 2.7 6 第七代 13.1% 10.6% 2.5 7 老香料 22.1% 19.6% 2.5 8 SmileDirectClub 4.3% 2.4% 1.9 9 激励器 38.9% 37.2% 1.7 10 Huggies 9.7% 8.1% 1.6 YouGovBrandIndex：2022年7月1日至2023年6月30日，美国，每周收听5小时以上的播客 1234567891011121314151617 最受考虑 FinTech Rank品牌PodheadsGenPop差异