2023 年 Q2 播客专题报道 （ 英文 ）

基准报告 Q22023→ 播客广告 是可测量的！ Podsights为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效评估，以帮助验证和扩展其播客广告。 出版商使用Podsights来帮助扩大受众群体，并有效地将其播客内容货币化。 我们的使命是通过帮助广告商真正理解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。 执行摘要 在过去的一年中，播客广告继续表现强劲。购买率和移动安装率等转换指标呈上升趋势，强调了 1.移动应用程序安装的转化率大幅上升了44%，这表明专注于扩大移动应用客户群的广告商可以依靠播客成为推动应用下载和参与度的强大渠道。 2.2022年网站访问量的平均转化率为1.21%尽管这略低于上一份报告，但历史趋势始终显示出从第一季度开始的季度业绩增长。现在是利用预期增长的好时机。 广告客户媒体中的播客mix.3.我们看到了一个平均购买转化率提高5% 来自归属的访客铅转化率增加10% 来自归属访问者的费率-这继续支持 以下是报告中的一些亮点一旦播客频道中暴露的听众到达您的网站，他们很可能会采取行动。还有更多。继续阅读完整的故事。 01 02 03 … Overview&关键收益→ 你可以期待什么fi 在这份报告中... 播客媒体购买者指南→ 最新转化率基准→ Methodology→ 01 Overviews&关键收益 分析概述 21% YoY 2022年第二季度-2023年第一季度 10B 印象 41% YoY 4.5K Campaigns 55% YoY 1K 品牌 $790M 94% YoY Podsights估计我们衡量的不仅仅是每3美元1花在播客广告空间，考虑到估计的$3B全球播客广告市场。 广告支出 Podsights2023年第二季度基准报告|6 快速数字 1.21% 平均CR 这一时期跨行业 4.55 平均频率 与上个季度一致 频率 2-5 最佳转化率 预卷 保持领先 最佳转化率 2M 最低印象 推荐给广告商的fi播客频道中的rst 广告系列 Podsights2023年第二季度基准报告|7 02 播客媒体购买者指南 从开始2,000,000印象如果你想要一个小测试，或者去 大与10,000,000+印象为了获得更好的结果 印象 平均转化率 访客1 0-400,000 1.06% 1,418 400,001-1,000,000 1.16% 3,853 1,000,001-2,000,000 1.33% 8,863 2,000,001-4,000,000 1.25% 16,642 4,000,001-10,000,000 1.18% 动，可能包括多个网络 39,296 10,000,001+ 1.36% 54,480 为了使转化率更切实，此表使用Podsights的基准数据活动规模、频率、and转化率来说明你可以期望从你的播客广告活动在不同的印象水平的结果。 Note:活动是defiNed作为一个整体的广告活 首次播客购买者应专注于2,000,000印象级别的测试。话虽如此，决定全力以赴的品牌将获得以下奖励更大的运动推动更强劲的结果. 访客=平均转化率x ( 印象尺寸 平均频率 1 ) 1假设推荐的频率为3Podsights2023年第二季度基准报告|9 预卷再次领先 这个季度,预卷继续领先并超越中间辊25%的安置。 4% 1.24% 16% 0.99% 预卷 中卷 0.00%0.50%1.00%1.50% 平均转化率 Podsights2023年第二季度基准报告|10 03 转化率基准 平均转化率saw 同比增长9% 1.50% 转化率代表现场访问事件，计算为: 1.31% 1.32% 1.21% 1.10% 1.17% 访客÷家庭到达 1.00% 平均转化率 来自现场访客 0.50% 0.00% Q12022Q22022Q32022Q42022Q12023 网站访问者的平均转化率为1.21%在 2023年第一季度，比上一季度下降了8％ 。与上一年的23％下降相比，2023播客媒体在年初的表现强劲。 Podsights2023年第二季度基准报告|12 与第一季度相比，行业表现相对相似 基准，与赌博&育儿吹捧最高的平均水平访客转化率 2.50% 2.00% 2.44%2.35%平均CR=1.21% 2.27% 2.10% 1.50% 平均访客转化率 1.00% 0.50% 0.00% 1.66%1.57%1.55% 1.45% 1.34%1.31%1.31% 1.30%1.24% 1.10% 0.98%0.92%0.89% 0.77%0.76%0.72% 0.33% 其他包括非亲fit公司，求职网站，房地产等。在附录中找到所有行业的完整细分。Podsights2023年第二季度基准报告|13 频率略有下降，改进听众经验和驾驶性能更好整体活动 8.00 6.00 平均频率 4.00 2.00 0.00 Q12022Q22022Q32022Q42022Q12023 频率是家庭接触广告的次数。平均频率有减少8%这一时期。 6.32 4.76 4.75 4.94 4.55 在过去的四个季度中，频率基本保持稳定。Podsights继续建议广告商将其频率保持在2-5to 达到最佳效果。 Podsights2023年第二季度基准报告|14 平均购买转化率 保持高位与前几个季度相比 0.045% 0.044% 0.044% 0.043% 037% 0.080% 购买转化率代表购买事件，计算为: 0.060% 购买CR从达到=购买÷达到 平均采购转化率 从到达 0.040% 0.020% The平均购买转化率本季度继续保持强劲，在 0.043%. 0.000% Q12022Q22022Q32022Q42022Q12023 Podsights2023年第二季度基准报告|15 Education&Beauty经历了最高购买转化率两者Traveland汽车增长超过100%， 而健康/保健显示性能提高25+% 平均采购CR从达到=0.043% 0.07%0.06% 0.06% 0.05%0.05%0.05%0.05%0.04% 0.04%0.04%0.04%0.04% 0.03% 0.02%0.02%0.02% 0.02%0.02%0.02% 0.08% 平均采购转化率 从到达 0.06% 0.04% 0.02% 0.00% Podsights2023年第二季度基准报告|16 平均购买转化率来自归因访客继续增加 8.00% 平均采购转化率 来自被归因的访客 6.00% 4.00% The来自归属访客的转化率描述了购买率来自因播客广告而被驱赶到网站的家庭，计算如下： 购买CR来自归属的访客=购买÷访客 2.00% 0.00% 5.29% 5.15% 5.35% 4.64% 4.81% Q12022Q22022Q32022Q42022Q12023 2023年第一季度显示了自2022年之前以来最强劲的平均购买转化率。这继续展示了播客广告如何有效推动低漏斗目标。 Podsights2023年第二季度基准报告|17 Pharma继续体验最高来自归属网站访问者的购买转化率 Restaurants经验丰富 性能提高~25%，而Homeand时尚基本持平。 平均采购CR来自归属的访客=5.35% 8.01% 6.76%6.70%6.63%6.48% 5.73%5.45%5.34% 4.81% 4.60%4.57% 4.14% 4.07% 3.66% 2.80%2.41% 2.20% 1.93% 1.57% 10.00% 平均采购转化率 来自被归因的访客 7.50% 5.00% 2.50% 0.00% Podsights2023年第二季度基准报告|18 此图表比较了访客率与购买率基于到达 2.46% 1.84% 通过 1.23% 平均访客转化率 0.61% 0.00% 0.00%0.02%0.04%0.06%0.09% 平均采购转化率 按到达 Podsights2023年第一季度基准报告|19 铅转化率 保持不变作为最后一个季度 0.11% 0.10% 0.10% 0.08% 0.08% Q12022 Q22022Q32022Q42022 Q12023 0.13% 0.10% Leadeventsarea自定义事件例如注册或电子邮件捕获。来自归属访客的铅转化率计算为： 铅CR从到达=Leads÷Reach 0.07% 平均铅转化率 0.03% 0.00% 本季度的铅转化率为0.10%. Podsights2023年第二季度基准报告|20 Education跳到顶部，成长于 36%和支配铅转换在播客广告本季度 Restaurantsand汽车继续展示令人印象深刻的业绩，分别增长33%和40%。 0.20%平均铅CR从到达= 平均铅转换 从到达 0.15% 0.10% 0.05% 0.15% .14%0.14% 0.13% 0.11%0.11%0.10% 0.09%0.08%0.08% 0.07%0.07%0.07%0.06%0.06%0.06% 0.05% 0.04% 0.00% Podsights2023年第二季度基准报告|21 来自归属访客的铅转化率 是以最高的速度自2022年之前 14.41% 13.03% 12.13% 11.79% Leadeventsarea自定义事件如 注册或电子邮件捕获。来自归属访客的铅转化 率计算为： 9.96% 铅CR来自被归因的访客=Leads÷AttributedVisitors 铅转化率增加11% 再次本季度。尽管线索是典型的习俗，但它显示 了比简单的访问更深的参与程度。 15.00% 10.00% 平均铅转化率 5.00% 0.00% Q12022Q22022Q32022Q42022Q12023 Podsights2023年第二季度基准报告|22 Pharma继续增加并保持领先地位 37.19% 平均铅CR来自被归因的访客=14.41% 22.40% 20.28% 15.98% 13.01%12.89%12.79%12.51%11.94%11.83%11.33%11.07%10.84% 10.31%8.85% 8.77% 6.72%5.12% 40.00% 平均铅转换 来自被归因的访客 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Podsights2023年第二季度基准报告|23 安装转换率看到了主要提升，表明播客可以有效地推动应用 程序下载 0.25% 0.20% 0.15% The安装转化率是指移动应用程序安装 0.23% 0.15% 0.16% 0.14% 0.15% ，并计算为： 安装CR=安装÷达到 平均安装转化率 0.10% 0.05% 0.00% Q12022Q22022Q32022Q42022Q12023 安装转化率增加了44%本季度至0.23%大多数行业都实现了增长，实现了自2022年之前以来的最高安装转化率。 Podsights2023年第二季度基准报告|24 增长，要么持平。 金融服务具有最高安装转换率的引线金融服务看到42%增加，所有其他行业本季度要么 平均CR=0.23% 0.27% 0.27% 0.20% 0.20% 0.13% 0.13% 0.30% 0.20% 平均安装转化率 0.10% 0.00% 金融服务艺术，Ent.&媒体赌博其他B2B教育 注意：Podsights不包括具有相关数据的品牌少于3个的行业Podsights2023年第二季度基准报告|25 想了解更多吗？ 有关此报告的问题，请联系EmilyMai 要了解有关Podsights和我们的产品套件的更多信息，请查看我们的帮助