2023年4月海外膳食营养保健食品电商数据报告

海外膳⻝营养保健⻝品电商数据报告 国内市场每⽉⾏业更新 2023年04⽉版 ⽬录 前⾔3 海外膳⻝营养保健⻝品市场总览5 ⼦类⽬市场份额6 畅销产品前5名7 飙升产品10 产品价格范围11 畅销产品特征12 跨境热销店铺前10名14 保健品品牌前10名15 前10品牌价格分布16 前⾔ 过去三年的新冠疫情加速了国内消费者线上购买保健品的趋势，许多消费者选择通过电商平台购买海外保健品，以更好地保障⾃身健康需求。在后疫情时代，⼈们⽇渐重视预防保健，借助膳⻝营养补充剂来辅助抵抗病毒及疾病，这种趋势将继续推动保健品⾏业在中国的快速增⻓。 TMO深耕保健品市场⾏业数据，从2020年3⽉推出第⼀期的英⽂版海外健康⻝品电商数据报告起⾄今，已经有三年多的时间了。通过不断借鉴中国市场的消费者维度，TMO逐渐建⽴起了统⼀的标准化分类体系，涵盖功效、原料和适⽤⼈群等多个⽅⾯，即以消费者为中⼼的使⽤场景分类。 本报告覆盖了⽉度趋势分析、⼦类⽬市场份额、畅销产品、畅销品牌和流⾏产品特征等多维度数据，并且以图表⽂相结合的可视化⽅式呈现给读者。通过阅读本报告，保健品 ⾏业的相关品牌、原料商和渠道商可以更好地了解保健品市场的消费趋势，探索商业潜 ⼒和持续性发展的增⻓点，从⽽更好捕获⽬标市场的商机。 鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较⼤，同时读者的⻆⾊和需求点不尽相同，⾃2023年3⽉起，本报告将从⾏业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进⾏观察，⽽不再提供各项⼦分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的⼦分类市场情况，欢迎联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。 注: 本报告内容为TMOGroup制作，所有数据均为TMO的电商专家的桌 ⾯研究、归纳演绎等⽅法所得。由于本报告篇幅有限，加之不同读者所需信息各异，本报告仅作为相关⽤户的市场参考资料，不作为企业投资决策的全部依据。 本报告聚焦线上市场，旨在帮助希望进⼊中国跨境保健品市场的电⼦商务公司，或已经在中国开展电⼦商务活动但希望进⼀步开拓市场的海外医疗保健品公司更加了解中国市场和其消费者的消费⾏为。报告内容包括国内市场的格局与增⻓、消费新趋势、消费者的需求变化，并就不同品牌、产品类型和含有特定成分产品的竞争⼒ 进⾏了深⼊的探讨分析。 本报告将来⾃天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际等阿⾥巴巴平台的销售数据作为数据依据。具体来说，这些数据引⽤⾃阿⾥巴巴的“⻝品->保健 ⻝品->海外保健品”⼦类⽬，从多个维度对⾏业进⾏了全⾯且深⼊的观察，包括了市场规模、最畅销产品、增⻓最快产品、流⾏产品特征、畅销 品牌和消费者搜索趋势等。 3 TMO的每⽉健康补充产品数据包系列 从2020年3⽉开始，TMO每⽉都会从阿⾥巴巴的电⼦商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集相关跨境保健品销售的数据。这些数据以图表⽂相结合的可视化⽅式呈现给读者。 如需下载2023年往期的数据包（中⽂版2021年10⽉起推出），请单击下⾯的相关⽉份或访问我们的数据包下载⻚⾯https://www.tmogroup.com.cn/resources/。如您需购买2022年的历史数据报告合集，欢迎点击链接了解详情https://www.tmogroup.com.cn/downloads/hs-datapacks-chinese-2022/ TMO的相关指南： 「海外保健品牌」中国市场进⼊策略指南 2023.012023.022023.03 这份深⼊的⾏业指南从“外国法律实体”和“中国法律实体 “⼊⼿，为有意向中国销售健康和⻝品补充剂（如维⽣素 ⽚、减肥药或蛋⽩粉）的海外公司的提供跨境电商或⼀般贸易策略，此外，中国保健品消费者分析、中国市场进⼊案例、跨境电商平台⼊驻指南的内容，将助⼒您成功进⼊中国市场。 更多TMO指南和报告,请咨询https://www.tmogroup.com.cn/resources/ 4 2023.04 销售额:1,322,265,186.62元 商品数（以SPU为单位）：81,030 销售量：6,026,816 店铺数：3,429 市场份额：40.34% 品牌数：2,979 双11⼤促 6.18促销⽇ 历史数据2022.04-2023.04 90,000 67,500 45,000 2,400,000,000元 1,800,000,000元 1,200,000,000元 22,500600,000,000元 00元 2022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-04 商品数销售额 注：数据收集于2023年5⽉初，在淘宝、天猫、天猫超市和天猫国际的“⻝品->⻝品补充->海外膳⻝营养补充⻝品”⼦类⽬下。 *按⽉销售额排名 0.27% 0.45% 0.61% 2.05% 2.65% 2.83% 4.16% 4.17% 4.67% 4.75% 4.89% 6.14% 9.43% 15.16% 15.13% 11.74% 10.77% 海外⼼⾎管营养补充剂海外⼝服美容营养补充剂海外综合营养素补充剂海外消化道营养补充剂海外⻣关节营养补充剂海外微⽣物营养补充剂海外⼝服纤体营养补充剂海外运动纤体⻝品 海外护眼营养补充剂 海外内分泌营养补充剂其他膳⻝营养补充⻝品海外免疫⼒营养补充剂海外抗衰⽼营养补充剂海外睡眠管理营养补充剂海外保健机能⻝品 海外呼吸道营养补充剂 蛋⽩粉/氨基酸/胶原蛋⽩植物精华/提取物 海洋⽣物类维⽣素/矿物质脂肪酸/脂类 膳⻝纤维/碳⽔化合物 【⾃营】Swisse斯维诗娘娘钙VD柠檬酸钙孕妇钙⽚150⽚成⼈维⽣素 产品类别：钙品牌：Swisse原价：399元活动价：139元 成交均价：127.5元销售额：7,404,541元销量：58,078 NO.1 产品类别：营养包 品牌：VitaGreen/维特健灵原价：29元 活动价：1.46元成交均价：3.8元销售额：207,346元 销量：54,120 维特健灵VITA+个性化全定制营养包 NO.2 NO.3 BYHEALTH护肝⽚汤⾂倍健奶蓟草夜肝⽚⽔⻜蓟宾熬夜加班男⼥养肝脏产品类别：蓟类 品牌：Byhealth原价：224元活动价：224元 成交均价：284.8元销售额：14,605,236元销量：51,283 NO.4 Swisse斯维诗护肝⽚净肝⽔⻜奶蓟草熬夜养旰男⼥保健品官⽅旗舰店 产品类别：蓟类品牌：Swisse原价：214元活动价：214元 成交均价：300.5元销售额：12,045,154元销量：40,081 健安喜GNC充电包每⽇营养包美国男性综合复合维⽣素矿物质保健品产品类别：复合维⽣素/矿物质 品牌：GNC/健安喜原价：474元 活动价：209元成交均价：295.9元 销售额：9,327,693元销量：31,525 NO.5 BYHEALTH护肝⽚汤⾂倍健奶蓟草夜肝⽚⽔⻜蓟宾熬夜加班男⼥养肝脏 产品类别：蓟类 品牌：Byhealth/汤⾂倍健原价：224元 活动价：224元 成交均价：284.8元销售额：14,605,236元销量：51,283 NO.1 Swisse斯维诗护肝⽚净肝⽔⻜奶蓟草熬夜养旰男⼥保健品官⽅旗舰店 产品类别：蓟类品牌：Swisse原价：214元活动价：214元 成交均价：300.5元销售额：12,045,154元销量：40,081 NO.2 原装进⼝⽔⻜蓟素奶蓟草软胶囊熬夜健旰加班肝脏男⼥保健营养品 产品类别：蓟类品牌：Sorlife原价：1,332元活动价：148元 成交均价：373.9元销售额：10,773,957元销量：28,816 NO.3 健安喜GNC充电包每⽇营养包美国男性综合复合维⽣素矿物质保健品 产品类别：复合维⽣素/矿物质品牌：GNC/健安喜 原价：474元活动价：209元 成交均价：295.9元销售额：9,327,693元销量：31,525 NO.4 【⾃营】Swisse斯维诗娘娘钙VD柠檬酸钙孕妇钙⽚150⽚成⼈维⽣素 产品类别：钙品牌:swisse原价：399元 活动价：139元 成交均价：127.5元销售额：7,404,541元销量：58,078 NO.5 序号 产品名称 产品链接 所属品牌 原价(元) 成交均价(元) 销售量 销售额(元) 四级类⽬ 6 美国进⼝养发胶囊防秀发护发胱氨酸刺梨复合⽚头发营养维⽣素B6B7 http://item.taobao.com/item.htm?id=694683743844 Folotto 480.00 536.05 13,354 7,158,540.17 B族维⽣素 7 ⾦凯撒⻥油95%纯度omega3深海⻥油软胶囊Meaquor1000欧⽶茄⻥油 http://item.taobao.com/item.htm?id=623803508105 Omegor 599.00 219.73 29,634 6,511,480.80 ⻥油/深海⻥油 8 【⾃营】Swisse斯维诗奶蓟草⽚护肝⽚加班熬夜必备⽔⻜蓟 http://item.taobao.com/item.htm?id=550977769778 Swisse 338.00 208.51 30,904 6,444,080.95 蓟类 9 健安喜GNC时光包每⽇营养包⼥性男⼠复合维⽣素矿物质B族30保健品 http://item.taobao.com/item.htm?id=672350378825 GNC/健安喜 774.00 264.44 21,386 5,655,318.49 复合维⽣素/矿物质 10 Swisse斯维诗娘娘钙柠檬酸钙⽚孕妇男⼥性中⽼年补钙澳洲维⽣素k2 http://item.taobao.com/item.htm?id=527036337530 Swisse 195.00 181.97 29,550 5,377,384.09 钙 11 VIP尊享稀有SOD苹果细胞⼩分⼦精华⼥性⾼端滋补保养年轻态 http://item.taobao.com/item.htm?id=693006207843 Litozin 8,030.00 8,448.27 588 4,967,588.23 丽⼈海外膳补 12 【⾃营】Swisse斯维诗野⽣深海⻥油胶囊DHA中⽼年保健400粒1瓶 http://item.taobao.com/item.htm?id=551700864501 Swisse 373.00 230.64 19,670 4,536,863.92 ⻥油/深海⻥油 13 ⽉神益⽣菌⼝服胶囊⼥性护理乳酸杆菌30粒进⼝益⽣菌守护平衡 http://item.taobao.com/item.htm?id=573045438593 ⼩⽉神 268.00 368.52 12,063 4,445,510.89 益⽣菌 14 澳洲Swisse护肝⽚swiss奶蓟草解酒熬夜保健护旰胶囊swssie旗舰店 http://item.taobao.com/item.htm?id=673913921343 Swisse 799.00 170.90 23,859 4,077,514.34 蓟类 15 2.2磅乳清Myprotein熊猫蛋⽩粉增健肌粉乳清蛋⽩质粉营养粉健身 http://item.taobao.com/item.htm?id=542817104473 Myprotein 220.00 220.00 17,940 3,946,800.00 乳清蛋⽩ *按⽉销售额排名，成交均价=销售额/销售量 序号 产品名称 产品链接 所属品牌 销售额环⽐ 原价(元) 成交均(元) 销售量 销售额(元) 四级类⽬ 1 【买6送6】⻄班⽛原装进⼝DIGAPLUS⾎糖灵胶囊每天2次中⽼年健康 http://item.t