海外膳食营养保健食品电商数据报告2024年2月版

海外膳⻝营养保健⻝品电商数据报告 2024䇗2僖撷 前⾔3 海外膳⻝营养保健⻝品市场总览5 ⼦类⽬市场份额6 畅销产品前5名7 飙升产品10 产品价格范围11 ⽬录 畅销产品特征12 跨境热销店铺前10名14 保健品品牌前10名15 前10品牌价格分布16 关于TMO18 前⾔ 过去三年的新冠疫情加速了国内消费者线上购买保健品的趋势，许多消费者选择通过电商平台购买海外保健品，以更好地保障⾃身健康需求。在后疫情时代，⼈们⽇渐重视预防保健，借助膳⻝营养补充剂来辅助抵抗病毒及疾病，这种趋势将继续推动保健品⾏业在中国的快速增⻓。 TMO深耕保健品市场⾏业数据，从2020年3⽉推出第⼀期的英⽂版海外健康 ⻝品电商数据报告起⾄今，已经有近四年的时间了。通过不断借鉴中国市场的消费者维度，TMO逐渐建⽴起了统⼀的标准化分类体系，涵盖功效、原料和适⽤⼈群等多个⽅⾯，即以消费者为中⼼的使⽤场景分类。 本报告覆盖了⽉度趋势分析、⼦类⽬市场份额、畅销产品、畅销品牌和流⾏产品特征等多维度数据，并且以图⽂图表相结合的可视化⽅式呈现给读者。通过阅读本报告，保健品⾏业的相关品牌、原料商和渠道商可以更好地了解保健品市场的消费趋势，探索商业潜⼒和持续性发展的增⻓点，从⽽更好捕获⽬标市场的商机。 鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较⼤，同时读者的⻆⾊和需求点不尽相同，⾃2023年3⽉起，本报告将从⾏业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进⾏观察，⽽不再提供各项⼦分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的⼦分类市场情况，欢迎联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。 注： 本报告内容为TMOGroup制作，所有数据均为TMO的电商专家的桌⾯研究、归纳演绎等⽅法所得。由于本报告篇幅有限，加之不同读者所需信息各异，本报告仅作为相关⽤户的市场参考 资料，不作为企业投资决策的全部依据。 本报告聚焦线上市场，旨在帮助希望进⼊中国跨境保健品市场的电⼦商务公司，或已经在中国开展电⼦商务活动但希望进⼀步开拓市场的海外医疗保健品公司更加了解中国市场和其消费者的消费⾏为。报告内容包括国内市场的格局与增⻓、消费新趋势、消费者的需求变化，并就不同品牌、产品类型和含有特定成分产品的竞争⼒进⾏了深⼊的探讨分析。 本报告将来⾃天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际等阿⾥巴巴平台的销售数据作为数据依据。具体来说，这些数据引⽤⾃阿⾥巴巴的“⻝品->保健⻝品->海外保健品”⼦类 ⽬，从多个维度对⾏业进⾏了全⾯且深⼊的观察，包括了市场规模、最畅销产品、增⻓最快产品、流⾏产品特 征、和畅销品牌等。 3 TMO的每⽉健康补充产品数据包系列 TMO的相关指南： 从2020年3⽉开始，TMO每⽉都会从阿⾥巴巴的电⼦商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集相关跨境保健品销售的数据。这些数据以图⽂图表相结合的可视化⽅式呈现给读者。 如需下载2024年往期的数据包（中⽂版2021年10⽉起推出）请单击下⾯的相关⽉份或访问我们的数据包下载⻚⾯：https://www.tmogroup.com.cn/resources/ 如您需购买2023年的历史数据报告合集，欢迎点击链接了解详情：https://www.tmogroup.com.cn/downloads/hs-datapacks-chinese-2023/ 2024.01 「海外保健品牌」中国市场进⼊策略指南 这份深⼊的⾏业指南从“外国法律实体”和“中国法律实体“⼊ ⼿，为有意向中国销售健康和⻝品补充剂（如维⽣素 ⽚、减肥药或蛋⽩粉）的海外公司的提供跨境电商或⼀般贸易策略，此外，中国保健品消费者分析、中国市场进⼊案例、跨境电商平台⼊驻指南的内容，将助⼒您成功进⼊中国市场。 更多TMO指南和报告,请咨询 https://www.tmogroup.com.cn/resources/ 4 2024.02 销售额:801,195,837.37元 商品数（以SKU为单位）：48,859 销售量：3,717,677 店铺数：3,771 市场份额：48.88% 品牌数：2,526 历史数据2023.02-2024.02 618促销 双11促销 120,000 2,400,000,000元 90,000 1,800,000,000元 60,000 1,200,000,000元 30,000 600,000,000元 00元 202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402 商品数销售额 嫱丘䩺䷅꥘减2024䇗2僖⮤㏇屝㲒յ㛿昡յ㛿昡飃䄬⽰㛿昡㎁ꡮ氳괐⿁->⟊⢹괐⿁/膂괐蛈⪴辍⩘괐⿁->宿㛚膂괐蛈⪴辍⩘괐⿁㯹眷泘┖ն 0.42% 0.49% 2.17% 2.22% 2.86% 3.40% 4.00% 4.38% 4.60% 4.93% 5.42% 9.42% 10.53% 0.12% 0.01% 18.30% 13.37% 13.37% 海外⼼⾎管营养品海外综合营养品 海外⼝服美容营养品海外⻣关节营养品海外消化道营养品海外微⽣物营养品海外⼝服纤体营养品海外护眼营养品 海外内分泌营养品 其他膳⻝营养补充⻝品海外运动纤体⻝品 海外免疫⼒营养品海外抗衰⽼营养品海外睡眠管理营养品海外呼吸道营养品海外保健机能⻝品 蛋⽩粉/氨基酸/胶原蛋⽩海洋⽣物类 脂肪酸/脂类维⽣素/矿物质 植物精华/提取物 膳⻝纤维/碳⽔化合物菌/菇/微⽣物发酵动物精华/提取物 *䧝僖ꛖす겜䪷⺳ 畅销产品前5名-按⽉销售量排名 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 健安喜GNC时光包每⽇营养包⼥性男⼠复合维⽣素矿物质B族30保健品 产品类别：复合维⽣素/矿物质品牌：GNC/健安喜 成交均价：241元 销售额：9,282,381元 销量:38,473 【⾃营】SWISSE斯维诗⾼浓度深海⻥油OMEGA3软胶囊DHA/EPA400粒 产品类别：⻥油/深海⻥油品牌：SWISSE 成交均价：186元 销售额：4,961,808元 销量:26,622 【⾃营】SWISSE斯维诗维⽣素D补钙孕妇中⽼年柠檬酸钙⽚全家补钙 产品类别：钙镁锌品牌：SWISSE成交均价：110元 销售额：2,870,368元销量：26,168 健安喜GNC充电包每⽇营养包美国男性综合复合维⽣素矿物质保健品 产品类别：复合维⽣素/矿物质品牌：GNC/健安喜 成交均价：248元 销售额：6,084,205元 销量:24,541 SWISSE斯维诗柠檬酸钙孕妇钙 ⽚⼥性补钙中⽼年娘娘钙维⽣素 DK2钙 产品类别：钙镁锌品牌：SWISSE 成交均价：156元 销售额：3,229,841元 销量:20,744 畅销产品前5名-按⽉销售额排名 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 健安喜GNC时光包每⽇营养包⼥性男⼠复合维⽣素矿物质B族30保健品 产品类别：复合维⽣素/矿物质品牌：GNC/健安喜 成交均价：241元 销售额：9,282,381元 销量:38,473 【⾹菇姐姐专属】美斯蒂克亮⽩饮内服⼝服液提亮3盒 产品类别：⼝服美容营养品 品牌：MESOESTETIC/美斯蒂克成交均价：2,299元 销售额：6,715,379元 销量:2,921 健安喜GNC充电包每⽇营养包美国男性综合复合维⽣素矿物质保健品 产品类别：复合维⽣素/矿物质品牌：GNC/健安喜 成交均价：248元 销售额：6,084,205元 销量:24,541 SWISSE斯维诗护肝⽚胆碱⼥性男⼠奶蓟草护旰正品熬夜⽔⻜蓟保健品 产品类别：蓟类品牌：SWISSE 成交均价：266元 销售额：5,468,781元 销量:20,530 【⾃营】SWISSE斯维诗⾼浓度深海⻥油OMEGA3软胶囊DHA/EPA400粒 产品类别：⻥油/深海⻥油品牌：SWISSE 成交均价：186元 销售额：4,961,808元 销量:26,622 序号 产品名称 产品链接 所属品牌 成交均价(元) 销售量 销售额(元) 四级类⽬ 6 美国品牌赖氨酸⽣⻓素⼉童⻘少年学⽣⾼钙⽚助⼒成⻓发育补钙铁锌 http://item.taobao.com/item.htm?id=740336515770 Bulevoice CN¥379 9,252 3,506,230 钙镁锌 7 德国原装进⼝神经酸专注中⽼年记忆⻩⾦⼤脑补充营养成⼈DHA升级 http://item.taobao.com/item.htm?id=727922933870 Herliyconway CN¥418 8,191 3,427,032 ⻥油/深海⻥油 8 【⾃营】Swisse斯维诗奶蓟草护肝旰⽚120http://item.taobao.com/item.htm? ⽚⽔⻜蓟熬夜加班id=550977769778 Swisse CN¥194 17,607 3,419,279 蓟类 9 德国进⼝⼤⾖异⻩酮补充天然雌激素正品牡丹凤花早更年期官⽅正品 http://item.taobao.com/item.htm?id=729679880602 Herliyconway CN¥368 9,210 3,389,280 ⼤⾖异⻩酮 10 Swisse斯维诗柠檬酸钙孕妇钙⽚⼥性补钙中http://item.taobao.com/item.htm? ⽼年娘娘钙维⽣素dk2钙id=527036337530 Swisse CN¥156 20,744 3,229,841 钙镁锌 11 WonderLab奶蓟草护肝⽚熬夜⽔⻜蓟成⼈男http://item.taobao.com/item.htm? ⼥加班养净护肝胶囊正品id=679493905052 Wonderlab CN¥357 8,774 3,132,581 蓟类 12 2.2磅乳清Myprotein熊猫蛋⽩粉增健肌粉乳http://item.taobao.com/item.htm? 清蛋⽩质粉营养粉健身id=542817104473 Myprotein CN¥272 11,349 3,089,992 乳清蛋⽩ 13 HealthyCare澳洲进⼝⼤⾖卵磷脂中⽼年⼈平衡100粒*3瓶 http://item.taobao.com/item.htm?id=654938932530 Healthycare CN¥595 5,085 3,027,406 卵磷脂 14 【⾃营】Swisse斯维诗维⽣素D补钙孕妇中http://item.taobao.com/item.htm? ⽼年柠檬酸钙⽚全家补钙id=551699740249 Swisse CN¥110 26,168 2,870,368 钙镁锌 15 BLACKMORES澳佳宝叶⻩素60粒刷屏看剧好选择⻘少年学习学⽣营养 http://item.taobao.com/item.htm?id=644008453485 Blackmores/澳佳宝 CN¥599 4,708 2,820,092 叶⻩素 *按⽉销售量排名，成交均价=销售额/销售量 序号 产品名称 产品链接 所属品牌 销售额环⽐ 成交均价(元) 销售量 销售额(元) 四级类⽬ 1 HealthyCare澳洲进⼝⼤⾖卵磷脂中⽼年⼈平衡100粒*3瓶 http://item.taobao.com/item.htm?id=654938932530 Healthycare 74,724.66% CN¥595 5,085 3,027,406 卵磷脂 2 德版elevit爱乐维2段含活性叶酸+DHA孕妇专⽤复合维⽣素120天量 http://item.taobao.com/item.htm?id=576130847482 Elevit/爱乐维 22,570.91% CN¥799 2,422 1,934,282 叶酸 3 美国品牌赖氨酸⽣⻓素⼉童⻘少年学⽣⾼钙⽚助⼒成⻓发育补钙铁锌 http:/