海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年2月)

海外膳⻝营养保健⻝品电商数据报告 国内市场每⽉⾏业更新 2023年02⽉版 ⽬录 前⾔3 海外膳⻝营养保健⻝品市场总览5 ⼦类⽬市场份额6 畅销产品前5名7 产品价格范围10 流⾏产品特征11 跨境热销店铺前10名12 保健品品牌前10名13 前10名品牌价格分布14 前⾔ 过去三年的新冠疫情加速了国内消费者线上购买保健品的趋势，许多消费者选择通过电商平台购买海外保健品，以更好地保障⾃身健康需求。在后疫情时代，⼈们⽇渐重视预防保健，借助膳⻝营养补充剂来辅助抵抗病毒及疾病，这种趋势将继续推动保健品⾏业在中国的快速增⻓。 TMO深耕保健品市场⾏业数据，从2020年3⽉推出第⼀期的英⽂版海外健康⻝品电商数据报告起⾄今，已经有三年多的时间了。通过不断借鉴中国市场的消费者维度，TMO逐渐建⽴起了统⼀的标准化分类体系，涵盖功效、原料和适⽤⼈群等多个⽅⾯，即以消费者为中⼼的使⽤场景分类。 本报告覆盖了⽉度趋势分析、⼦类⽬市场份额、畅销产品、畅销品牌和流⾏产品特征等多维度数据，并且以图表⽂相结合的可视化⽅式呈现给读者。通过阅读本报告，保健品 ⾏业的相关品牌、原料商和渠道商可以更好地了解保健品市场的消费趋势，探索商业潜 ⼒和持续性发展的增⻓点，从⽽更好捕获⽬标市场的商机。 鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较⼤，同时读者的⻆⾊和需求点不尽相同，⾃2023年3⽉起，本报告将从⾏业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进⾏观察，⽽不再提供各项⼦分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的⼦分类市场情况，欢迎联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。 注: 本报告内容为TMOGroup制作，所有数据均为TMO的电商专家的桌 ⾯研究、归纳演绎等⽅法所得。由于本报告篇幅有限，加之不同读者所需信息各异，本报告仅作为相关⽤户的市场参考资料，不作为企业投资决策的全部依据。 本报告聚焦线上市场，旨在帮助希望进⼊中国跨境保健品市场的电⼦商务公司，或已经在中国开展电⼦商务活动但希望进⼀步开拓市场的海外医疗保健品公司更加了解中国市场和其消费者的消费⾏为。报告内容包括国内市场的格局与增⻓、消费新趋势、消费者的需求变化，并就不同品牌、产品类型和含有特定成分产品的竞争⼒ 进⾏了深⼊的探讨分析。 本报告将来⾃天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际等阿⾥巴巴平台的销售数据作为数据依据。具体来说，这些数据引⽤⾃阿⾥巴巴的“⻝品->保健 ⻝品->海外保健品”⼦类⽬，从多个维度对⾏业进⾏了全⾯且深⼊的观察，包括了市场规模、最畅销产品、增⻓最快产品、流⾏产品特征、畅销 品牌和消费者搜索趋势等。 3 TMO的每⽉健康补充产品数据包系列 从2020年3⽉开始，TMO每⽉都会从阿⾥巴巴的电⼦商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集相关跨境保健品销售的数据。这些数据以图表⽂相结合的可视化⽅式呈现给读者。 如需下载2023年往期的数据包（中⽂版2021年10⽉起推出），请单击下⾯的相关⽉份或访问我们的数据包下载⻚⾯https://www.tmogroup.com.cn/resources/。如您需购买2022年的历史数据报告合集，欢迎点击链接了解详情https://www.tmogroup.com.cn/downloads/hs-datapacks-chinese-2022/ TMO的相关报告： health-supplements-industr TMO's2022Health&FoodSupplementsIndustryReport 2023.01 这份免费、深⼊的⾏业报告为有意向中国销售健康和⻝品补充剂（如维⽣素⽚、减肥药或蛋⽩粉）的海外公司的提供了具有巨⼤潜⼒的国内保健品市场的重要商业洞察及其数据依据。 更多TMO指南和报告,请咨询https://www.tmogroup.com.cn/resources/ 4 海外膳⻝营养保健⻝品市场总览 2023.02 销售额： 2,679,426,486元 销售量： 9,275,736 店铺数：14,401 在线宝⻉量（商品）：278,966 宝⻉均价：288.86元 历史数据2021.05-2023.02 双11⼤促 双11⼤促 6.18促销⽇ 6.18促销⽇ 320,0005,000,000,000元 240,0003,750,000,000元 160,0002,500,000,000元 80,0001,250,000,000元 0 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11 2022-01 2022-03 2022-05 2022-07 2022-09 2022-11 0元 2023-01 宝⻉数量销售额 注：数据收集于2023年3⽉初，在淘宝、天猫、天猫超市和天猫国际的“⻝品->⻝品补充->海外膳⻝营养补充⻝品”⼦类⽬下。 5 ⼦类⽬市场份额 0.2% 1.9% 2.2% 2.6% 2.7% 2.8% 3.1% 3.3% 3.7% 4.0% 5.6% 6.3% 6.4% 7.7% 17.4% 15.1% 15.0% 海外⼝服美容营养补充剂海外⼼⾎管营养补充剂海外内分泌营养补充剂海外综合营养素补充剂海外⼝服纤体营养补充剂海外消化道营养补充剂海外⻣关节营养补充剂其他膳⻝营养补充⻝品海外微⽣物营养补充剂海外护眼营养补充剂 海外抗衰⽼营养补充剂 海外保健机能⻝品海外运动纤体⻝品 海外免疫⼒营养补充剂海外呼吸道营养补充剂海外睡眠管理营养补充剂蛋⽩粉/氨基酸/胶原蛋⽩海洋⽣物类 植物精华/提取物 维⽣素/矿物质脂肪酸/脂类 膳⻝纤维/碳⽔化合物 6*按⽉销售额排名 畅销产品前5名 产品类别：蓟类 品牌：byhealth原价：299.00元价格：159.00元 销售额：13,901,211元 销量：87,429 BYHEALTH护肝⽚汤⾂倍健奶蓟草夜 肝⽚⽔⻜蓟熬夜加班男⼥⼠肝脏 NO.1 产品类别：蓟类 品牌：swisse 原价：398.00元价格：226.00元 销售额：8,954,572元 销量：39,622 热巴同款Swisse斯维诗护肝⽚护肝男 ⼥奶蓟草120粒⽔⻜蓟熬夜官⽅ NO.2 产品类别：左旋⾁碱 品牌：京召堂原价：553.76元价格：249.26元 销售额：9,294,406.88元 销量：37,288 控制抑制减少⻝欲⽚饱腹感顽固型超 强加强版懒⼈阻脂不饿管嘴 NO.3 产品类别：⻥油/深海⻥油 品牌：folotto 原价：508.78元价格：412.08元 销售额：13,191,092.88元 销量：32,011 美国进⼝增强DHA学⽣记忆⼒⼉童 ⻘少年成⼈⾼中⽣补充脑⼒素胶囊 NO.4 产品类别：钙 品牌:swisse 原价：399.00元价格：143.12元 销售额：4,218,462元 销量：29,475 【⾃营】Swisse斯维诗娘娘钙VD柠 檬酸钙孕妇钙⽚150⽚成⼈维⽣素 NO.5 7*按⽉销售量排名 畅销产品前5名 产品类别：蓟类 品牌：byhealth原价：299.00元价格：159.00元 销售额：13,901,211元 销量：87,429 BYHEALTH护肝⽚汤⾂倍健奶蓟草夜 肝⽚⽔⻜蓟熬夜加班男⼥⼠肝脏 NO.1 产品类别：⻥油/深海⻥油 品牌：folotto 原价：508.78元价格：412.08元 销售额：13,191,093元 销量：32,011 美国进⼝增强DHA学⽣记忆⼒⼉童 ⻘少年成⼈⾼中⽣补充脑⼒素胶囊 NO.2 NO.3 产品类别：⾎糖调理⻝品 品牌：funrich 原价：1,964.00元价格：1,964.00元销售额：11,837,028元销量：6,027 【买4送3】美国进⼝FUNRICH南极磷 虾油软化胶囊磷脂虾⻘素中⽼年 NO.4 产品类别：⻥油/深海⻥油 品牌：ogerli 原价：1,194.00元价格：1,194.00元销售额：11,407,476元销量：9,554 海外进⼝㊙增强脑⼒新科技㊙DHA 学⽣记忆⼒⼉童⻘少年⾼中⽣ 产品类别：⾎糖调理⻝品 品牌：timesgate原价：1,814.34元价格：1,814.34元 销售额：10,922,326.8元 销量：6,020 买3送2-美国进⼝皂苷胶囊中⽼年⼈ ⼝服天然铬元素α-硫⾟酸稳定 NO.5 8*按⽉销售额排名 畅销产品(#6-15) 序号产品名称链接品牌原价(元)价格(元)销售量销售额(元) 【买4送3】美国进⼝FUNRICH南极磷虾 6油软化胶囊磷脂虾⻘素中⽼年 【买三送⼀】美国原装进⼝槲⽪素琵琶罗汉果复合⽚提取肺畅快呼吸 https://item.taobao.com/item.htm?id=681115297975 boomhue 897.45 897.45 11,236.00 10,083,748.20 TTU美国原装进⼝苦⽠⻘钱柳叶复合⽚⽼年⾎糖⾼苦⽠素天然胰岛素 https://item.taobao.com/item.htm?id=694431315207 TTU 1,990.00 1,990.00 5,035.00 10,019,650.00 海外进⼝㊙增强脑⼒新科技㊙DHA学⽣记忆⼒⼉童⻘少年⾼中⽣ https://item.taobao.com/item.htm?id=696511436667 reaps 780.66 780.66 12,799.00 9,991,667.34 美国原装进⼝TTU苦⽠素复合⽚天然植物萃取保护胰岛助⼒⾎糖健康 https://item.taobao.com/item.htm?id=697468728277 TTU 1,589.57 1,589.57 6,073.00 9,653,458.61 德国品牌美⽩丸胶原蛋⽩肽内服内调饮去⿊⻩褐⽩全身肤⾊提亮正品 https://item.taobao.com/item.htm?id=695044016601 chstarina 458.00 458.00 20,521.00 9,398,618.00 控制抑制减少⻝欲⽚饱腹感顽固型超强加强版懒⼈阻脂不饿管嘴 https://item.taobao.com/item.htm?id=695121070606 京召堂 553.76 249.26 37,288.00 9,294,406.88 美国原装进⼝TTU苦⽠素复合⽚天然植物萃取保护胰岛助⼒⾎糖健康 https://item.taobao.com/item.htm?id=682564378914 funrich 1,827.05 1,827.05 5,081.00 9,283,241.05 ⽇本⾼端进⼝naxty稀有樱花驻颜营养⽚密码年轻态⼩分⼦填充 https://item.taobao.com/item.htm?id=679198509371 naxty 8,940.00 8,940.00 1,032.00 9,226,080.00 【全球购】美国TTU⾼纯度PQQ+亚精胺线粒体雪莲精华⾼端美颜奢养 https://item.taobao.com/item.htm?id=702408662400 TTU 2,030.76 2,030.76 4,473.00 9,083,589.48 7 8 9 10 11 12 13 14 15 https://item.taobao.com/item.htm?id=695891635332 funrich 2,146.25 2,146.25 5,036.00 10,808,515.00 9*按⽉销售额排名 产品价格范围 0~100 100~200 200~300 300~400 400~500 价格范围(元) 500~600 600~700 700~800 800~900 900~1000 1000~4000 4000~7000 32,944,770 35,789,909 13