2023年6月食品饮料行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业月报2023.6月 2023.06 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-6月 女性占比78%食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党 新一线与二线城市人群占比40% 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 护肤类 小红书食品饮料行业品类市场占比-6月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 护肤类 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.7-2023.6 正餐速食非酒精饮料 Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 速冻食品方便面自热食品调味品速食粥汤粉 Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 冲泡茶咖啡固体饮料果蔬汁碳酸饮料饮用水 休闲零食酒类 Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 冰品薯片糖巧果冻饼干曲奇坚果 Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 啤酒果酒洋酒白酒葡萄酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 行业广告投放概览 竞争概况：2023年6月食品饮料行业竞争概况 •6月大促节点，行业竞争激烈，大盘点击成本上升，乳制品点击成本相对较高。 生鲜水果 竞争红海 休闲零食 肉禽蛋品 方便速食 粮油调味 竞争蓝海 饮料冲调 酒类功能性食品 预制菜 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 乳制品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词 •六月端午节节点，节日特色食物声量显著增加 •用户关注居家自制场景下的产品，如空气炸锅烹饪、自制甜品、自制调酒等 •气温升高，荔枝饮品、酸梅汤等清爽、解暑类饮料受到用户关注 正餐速食TOP热词 休闲零食TOP热词 酒类TOP热词 非酒精饮料TOP热词 正餐速食TOP产品 粽子 粽子怎么包教程空气炸锅美食 面条怎么样做好吃 螺蛳粉面条三明治小汤圆炸酱面拌面火鸡面 粽子煮多长时间才能熟 酸辣粉泡面 火锅食材清单 饺子方便面手抓饼披萨 速食推荐 蛋糕 零食甜品 零食推荐 面包冰淇淋纸杯蛋糕柠檬鸡爪 蛋挞液做法 饼干蛋挞雪糕 零食花束棒棒糖吐司雪媚娘麻薯 巴斯克蛋糕 卤牛肉qq糖 啤酒酒酒酿 荔枝酒白酒 啤酒推荐茅台冰激凌瓶装啤酒 果酒酒推荐酒酿冰奶调酒配方 微醺酒推荐威士忌兑什么饮料 李子酒甜酒酿的制作方法和过程 米酒怎么制作啤酒兑什么饮料调酒便利店 樱桃酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 咖啡奶茶 荔枝饮品自制饮品 冰粉怎么制作 西梅汁酸梅汤黑咖啡咖啡豆巴西莓粉乌龙茶生椰拿铁 豆浆奶茶推荐咖啡推荐水果茶椰子水 黑咖啡减脂推荐 茶叶蛋白粉 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-6月 美食产品特写 节日创意美食活动 热门场景下的产品植入 干货教程 【首图】近景产品展示 【标题】“办公室”、“夜宵”等热门场景 【正文】介绍产品的口感与购买路径，锚 定目标场景与相应兴趣人群。 【首图】儿童节、端午节特色产品展示 【标题】节日活动展示 【正文】节日节点根据不同节日特色布局 相应内容及活动玩法。 【首图】卖点可视化 【标题】标题夸张语气，吸引用户点击 【正文】具体描述产品口感，契合当下用 户热门诉求，提升笔记种草值。 【首图】健身减脂或自制食谱教程 【标题】教程效果描述 【正文】内容主体为用户热门关注内 容“健身”、“减脂”、“自制“等话题相关教程，并自然植入产品。 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核BadCase-涉及食品不具备的功效 去湿气排水肿治疗失眠抑制黑色素治疗头疼 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效，请 修改或删除以下描述【调养脾胃，去湿气，排水肿】； 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【get好睡眠】 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【降低黑色素活跃、抑制黑色素生成、阻止黑色素沉淀】； 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【不暴躁也不头痛了】 审核BadCase-绝对化用语 王牌独家不二之选 老字号 【驳回原因】： 物料【王牌】涉及【绝对化用语】【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【独家】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【不二之选】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【老字号】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核BadCase-行业不符 水果 酒水 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【休闲食品及饮品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别 【生鲜】 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【商务服务-其他】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别 【酒水：酒类产品】 2023年度 标记我的生活 小红书 食品饮料行业 期待携手共赢！