数字营销行业2023年回顾

数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 接下来数字营销行业价值传递平台Fmarketing将为大家详细展示《数字营销行业2023年回顾》各细分领域的详细内容。 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业2023年回顾之 【CDP/数据中台】 //数字营销行业价值传递平台Fmarketing// 随着数字化转型浪潮汹涌而来，数据的重要性越来越受到企业的重视。特别是在当下的存量时代，流量成本高企，诸多企业都期望通过对数据的运营，对用户进行精细化运营，从而实现降本增效。 同时，在移动互联网时代，社交、直播、电商、短视频……用户的触媒习惯更加碎片化，触点更加复杂和多样化，品牌也亟需通过数据中台／CDP等平台实现对多触点数据以及消费者旅程进行有效地管理，更精准地识别用户，为营销等企业活动赋能，提高效能。 CDP、DMP、数据中台尽管在定义上有所不同，且侧重点也不尽相同，但是这三个概念都备受市场重视。三者可以说既有联系，又有着巨大的区别。在Fmarketing看来，对于企业来说，不必纠结究竟是CDP还是DMP，或者是数据中台，看其能否满足自身的需要才是其中的关键。而随着企业对数据的重视，数据中台／CDP也都有着较快的发展速度。 聚合处理更加多源、大量数据 如今，用户的触点更加多元化，这就需要借助CDP／DMP／数据中台有效地线上、线下，资讯、短视频、官网、小程序、电商等不同维度不同触点的数据有效聚合起来，并且能够快速进行分析、优化、归因处理，真正为企业所用。 扩大客户数据分析边界将是企业发力的一大重点：因为未来CDP可能需要进一步整合与客户相关的实体数据，从而实现多维度的用户洞察和营销。同时，CDP也将更加注重与其他系统和平台的集成，使企业能够简单地接入和利用各类数据，实现数据驱动的营销活动。 打通数据采集、数据开发与治理、数据共享服务生命周期，能助力企业数据融合，支撑复杂的跨部门业务分析和决策。帮助企业打破数据孤岛，实现数据的统一管理、集成和共享，提供一体化数据服务，让数据产生价值。 落地具体的应用场景 数据要想真正发挥其应有的价值，还需要落地的具体册应用场景中。对于CDP／DMP／数据中台厂商来说，让自己的产品具有通用性的同时，也需要深耕细分的应用场景，在各个细分领域中沉淀自己产品和经验，从而更好地为企业赋能。 随着CDP市场的发展，各类企业对于客户数据平台的需求将更加多样化。预计将出现针对特定行业、特定规模企业的CDP解决方案，满足不同用户的个性化需求。 AI赋能 近来，以ChatGPT为代表的AI技术引发行业的热议。而数据应用领域本身就是AI技术的应用的重要阵地。当下，各个数据厂商们都在强调不断加快在AI技术的布局，让AI更好地为产品赋能，更加智能化。 数据合规 随着用户对隐私的重视，以及国家在不断加大数据合规的立法和执法强化，数据合规已经成了企业合规治理的刚性需求。数据合规不仅可以避免法律风险，还能增强企业的声誉和信任度。这也要求企业在收集、使用数据之时，必须严格确保数据的合规。 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 珍岛集团Marketingforce深演智能、明略科技、云徙科技 部分CDP/数据中台服务商 卓尔数科、TalkingData神策数据、数说故事、美库尔奇点云、悠易互通、惟客数据 ChiefClouds驰骛科技Convertlab、袋鼠云等 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 2023 CDP/数据中台服务商 目前CDP/数据中台行业整体情况、竞争情况、接下来的发展趋势如何看 目前CDP/数据中台行业整体情况较为活跃和发展迅速。随着企业对数据驱动决策的需求增加，CDP/数据中台作为数据集成、管理和分析的解决方案，受到了广泛关注和采用。 竞争情况方面，CDP/数据中台市场存在着众多的供应商和解决方案。大型科技公司、数据管理和分析软件提供商、云服务提供商以及初创企业都在这个领域竞争。竞争主要体现在产品功能、数据集成能力、数据安全性、用户体验和定价等方面。 接下来的发展趋势主要围绕数据治理和合规性、AI和机器学习的应用、数据集成和互操作性、个性化营销和客户体验、数据驱动的业务决策等方面。 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 公司CDP/数据中台业务介绍，公司在CDP/数据中台这块的产品线或业务线情况 珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP、数据中台业务主要围绕赋能企业业务增长的客户全域数据平台，整合客户多渠道数据，统一用户档案与标签体系，赋能用户洞察与业务增长。通过数据集成、数据清晰、数据建模、OneID，统一集成客户数据。帮助企业建立标签体系，通过人群圈选、用户洞察、数据服务，构成全链路营销体系，实现精细化用户运营。 公司在CDP/数据中台业务这块的功能模块架构 珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP/数据中台业务的核心功能，是通过数据源采集数据到采集层，通过汇聚层进行数据准备，在通过数据处理模块，进入数据应用层，实现数据应用，最后连接外部应用系统。 公司在CDP/数据中台这块的技术情况和优势 珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP/数据中台拥有实时数据秒级响应的优势，满足业务方对于数据实时性的要求，实时调整策略。珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP/数据中台定期进行产品稳定性优化升级，确保系统稳定流畅，改善用户使用体验。基于参照关系和生成函数，实时IDMapping策略，生命基准ID，保障合理性。 是否可以根据需求做CDP/数据中台定制化方案 珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP/数据中台可以根据需求进行定制化方案的输出。 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 一段话介绍服务过的CDP/数据中台案例 珍岛集团Marketingforce为皇氏集团股份有限公司提供营销中台解决方案和咨询服务，通过结合CRM、CDP和MA的功能，结合企业微信，构建一个社交化、全域的客户管理和营销自动化平台。 公司在CDP/数据中台业务这块的优势和特色 珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP/数据中台拥有实时数据秒级响应的优势，满足业务方对于数据实时性的要求，实时调整策略。珍岛集团Marketingforce旗下产品CDP/数据中台定期进行产品稳定性优化升级，确保系统稳定流畅，改善用户使用体验。基于参照关系和生成函数，实时IDMapping策略，生命基准ID，保障合理性。 目前CDP/数据中台业务重点，接下来发力点 珍岛集团Marketingforce作为企业数字化服务与数据中台服务商，接下来会持续关注各行业的动态发展，深入行业业态布局，包括线上渠道（如电商平台、官方网站）和线下渠道（如实体店铺）的实际业务需求，不仅仅是通过统一的数据平台，跟踪用户在不同渠道上的行为，也希望用数字化技术实现供应链管理系统集成提供支撑，提高供应链的可视化和效率优化。并且，通过数据分析预测销售趋势和需求，合理调整采购计划，提高供应链效率和降低成本。 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 2023 CDP服务商 公司简介 WakeData惟客数据是以大数据和人工智能为核心的数字化服务商，坚持平台+应用+行业的数字化应用模式打造产品解决方案；主要面向泛地产、汽车、泛零售、金融政务等行业，通过惟数云、惟客云、惟物云等核心产品及解决方案帮助企业实现数字化升级，让数据智能商业落地更敏捷。 公司在CDP业务的介绍 惟客CDP目前提供了跨渠道数据和标签体系加工、客群显著和差异特征分析、多维度用户行为洞察等核心能力，能够帮助企业构建统一的客户数据资产，并应用于业务中，以实现客户精细化运营、提升营销效率和优化客户体验的目标。 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 目前CDP作为惟客数据的核心产品，公司持续投入资源不断完善产品能力，并已经部署到多个行业的头部企业中，包括置业地产、商业、汽车、零售等行业。 公司在CDP业务这块的功能模块架构 数据整合：以客户为中心的多渠道、实时性数据处理，能支持亿级客户数据的存储和计算，将来自不同来源的数据进行处理和清洗，同时将这些不同来源的数据进行融合，建立一个客户画像，打通客户身份和整合全域数据。 标签能力：将客户基础数据到形成资产数据和标签数据，以标签能力支持数字化营销业务应用，深度掌握客户特征和需求，从而满足基于客户画像的分层运营。 行为洞察：基于客户的线上线下行为数据，CDP可以生成各种分析结果，比如线上活动留存、拉新转化、复购分析等，帮助企业了解客户的需求和行为，制定更精准的营销策略，提高客户满意度和忠诚度。 数据服务：对接业务系统/运营工具，提供数据服务，与自动化营销工具集成，制定个性化的营销策略，并实现营销效果的实时监测和反馈，从而及时调整营销策略，实现数据应用闭环。 公司在CDP这块的技术情况和优势 系统建设成本更低：惟客CDP将数据集成能力松耦合，可适配企业已有数据中台或其他数仓建设基础，可节省部署资源和投入成本； 实时数仓引擎：采用技术starrocks实时数仓进行数据存储和分析 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 计算，支持客户数据实时接入、实时ETL、实时IDMapping和应用，数据流过程实时； 大批量数据计算：支持千万客户量的规则标签在秒级完成标签生成和结果落表，支持多种规则和多组条件嵌套的复杂查询，创建标签时可秒级预览标签计算结果； 系统扩展性：系统分层模块化设计，能进行业务功能定开，交付更灵活更敏捷，兼容企业业务发展。 公司在CDP这块的数据资源 惟客不存储客户数据，是为企业建设数据资产能力，而各企业的数据资源情况跟自身业务和发展阶段相关，目前企业的主要数据来源来自营销系统、在线商城、客服系统、线上触点埋点数据等，通常企业的客户量在千万级上下。 服务的CDP项目一般量级多大 头部及腰部企业为主 可以根据需求做CDP定制化方案吗 可以根据需求做CDP定制化方案，定制化产品的需求主要是业务功能的增加和业务场景的对接。 一段话介绍服务过的CDP案例 某地产集团：通过CDP构建支撑精细化运营所需的数据、工具、运营体系，满足未来业务扩展，打通全集团2500w+会员的线上线下全触点数据，构建会员全景画像，分群培育定向营销，提高营销活 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 动转化率，自上线后新客留存提高20%以上；适配集团+城市+项目多层级独立运营，满足全国150+项目运营的个性化赋能，实现了明显的运营降本提效。 某商业集团：统一某商业集团各业态4400w+客户数据，打通客户oneid，构建用户画像标签体系，落地3个业务条线9大应用场景。包括盘活存量资源，支撑增量获客，升级营销能力；提升客户多域体验感知，优化地产客户生命周期数字化；赋能客户研究，分析客户群体，助力公司经营决策。 公司在CD