数字营销行业2024年回顾

核心观点： AIGC技术正在成为数字营销领域的热词，各大巨头和营销服务商纷纷布局，推动AIGC在多个商业化领域落地。元宇宙、Web3.0等新兴技术也与AIGC结合，为营销行业带来更多想象空间。

关键数据：

• 浙文互联、钛动科技、云智科技等公司积极布局AIGC，推出相关产品和服务，覆盖文本创作、图片视频创作、语音识别、数字人技术等方面。
• 蓝色光标推出BlueAI行业模型，与百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台合作，深入AI运用。
• 科大讯飞基于星火大模型，在音频创作、文本创作、视觉创作领域提供AIGC服务。
• 万兴科技推出万兴“天幕”音视频多媒体大模型，并集成到旗下多个产品中。
• 特赞打造一站式创意内容服务平台和AIGC Studio，提供多元化、质量稳定的创意内容生产方式。
• 灵感岛基于红人大数据训练AIGC模型，辅助自媒体创作者、广告营销从业者、职场人士等内容创作者。

研究结论：

• AIGC技术将推动营销行业智能化改革，提升工作效率，助力企业降本增效。
• AIGC应用将落地更垂直细分领域，如汽车、3C、快消等，并推动企业训练自己的“专有模型”。
• 数据隐私和安全需要引起企业重视，确保用户数据的安全性和隐私保护。
• 中小企业需要更多AIGC技术支持，营销服务商应积极提供解决方案。
• 强化AI人才建设，建立一支具备技术能力和行业知识的团队。
• 营销SaaS服务商应积极探索AI技术应用，提升产品和服务竞争力。
• 短视频营销、KOL/红人营销、直播电商营销等将成为重要营销方式，AIGC技术将进一步提升其效果。
• 数字营销代理商和程序化购买服务商需要加强技术实力和数据资源，提供更优质的营销服务。