数字营销行业2024年回顾

10 11 12 13 14 15 CRM/SCRM 短视频营销KOL/红人营销（国内&海外) 直播电商营销创意/内容营销 数字营销代理/程序化购买 目t录 01AI&AIGC应用与营销 02元宇宙/web3应用与营销 03海外数字营销 04营销模型/大模型 05效果营销/获客 06快消品营销 07汽车营销 08 CDP/数据中台 09 营销云/营销SaaS 当下，AIGC是数字营销一大热词，一股AIGC之风席卷而来。 包括BAT在内的巨头们都在加速布局，并不断落实到具体的场景中。今年1月，腾讯广告正式发布了基于腾讯混元大模型的一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思；今年3月，阿里妈妈发布了自研LMA大模型技术（LargeModelforAdvertising）；去年6月，百度正式发布了多模态AIGC创意生产平台——擎舵。今年5月，擎舵2.0升级，从原本的创意生产平台升级为集生成、发现、资产管理、诊断为一体的AIGC创意平台……。 在数字营销行业，诸多营销服务商都在加大在AI上的布局。今年1月，阳狮集团推出CoreAI，将AI进一步整合到其现有的平台模型中。 蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，AI将重构营销行业的未来，也将重构新的蓝色光标。他还透露，一年来，蓝色光标创造了近300个AI营销案例，AI驱动的收入达到1.08亿。2024年，AI驱动的收入预计会增长5-10亿人民币。 随着AIGC技术的快速发展，其也将为营销行业的智能化改革带来更大的想象空间。 AIGC加速商业化落地 如今，诸多数字营销公司都在不断加大在AIGC上的投入，更有不少公司早已经在AI上进行布局，推出了相关技术及产品，从文本创作、图片视频创作、语音识别、数字人技术等方面为企业赋能，提升工作效率，助力企业降本增效。 多家公司表示接下来持续推进AI技术及产品的能力升级及商业化落地。而这也是多数服务商发力的重心。可以预见接下来，将有更多 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 的AIGC在诸多商业化领域落地。 落地更垂直细分领域 数字营销领域便是生成式AI落地商用阵地之一。随着AIGC的深入发展，各个细分领域也都在积极拥抱AIGC，这也将推动AIGC落实到各个具体应用场景中。 从目前来看，一些文字类工作、图文制作、视频制作等都已经有不少玩家，并取得了不错的成绩。例如微盟集团发布的AI应用型产品WAI已拓展至多个应用场景，涵盖商家在数字商业经营中的多重业务需求。 接下来如何帮助更多企业训练自己的“专有模型”也将是发力的一大方向，从而更好地赋能企业实际的商业场景和业务增长。让大模型从“通才”变为“专才”。 数据隐私和安全需重视 但从目前来看，AIGC的应用仍处于初级和探索阶段，同时也存在诸多问题和挑战。其中，数据隐私和安全需要引起企业重视。AI的应用需要大量的数据支持，而这些数据往往包含着用户的个人信息和隐私。这需要企业严格确保用户数据的安全性和隐私保护，并且要遵守相关的法律法规，以建立用户的信任。 AIGC助力中小企业 当下，在AIGC领域积极布局的主要是一些大中型企业。但是数量众多的中小企业由于资金相对少、技术相对薄弱等诸多原因，目前 数字营销行业价值传递平台Fmarketing 更多的只是掌握AIGC应用的小部分知识。 而这也正是诸多数字营销公司的机会。例如，在2023年年报中，有赞CEO白鸦公布了自己2024年的OKR（关键性目标），其中之一就是拥抱AGI，打造‘智能化消费者运营系统’——“2024年开始，我们会从为中小商家提供“数字化软件”，真正成长到为品牌零售商们提供“智能化消费者运营系统”，覆盖从公域到私域再到最终销售转化，覆盖商家经营流程。” 强化AI人才建设 AIGC相关技术的快速落地，离不开相应技术人才。人才资源是AIGC发展的关键之一。相应地人力资源缺乏也是很大程度上制约AI企业发展。这就要求各个公司不断加强AIGC相关人才培养和引进，建立一支具备技术能力和行业知识的团队。招聘和培养人才将是各个公司未来的一项重要挑战。 浙文互联集团、钛动科技云智科技、科大讯飞 部分AIGC应用与营销服务商 蓝标传媒、利欧数字众联世纪、遥望科技、灵感岛华扬联众、天龙集团ADFLY翼投智能、珍岛集团万兴科技、奥创光年、特赞等 数字营销行业价值传递平台Fmarketing userid:529794,docid:170011,date:2024-07-30,sgpjbg.com >>2024 AI/AIGC应用服务商 公司简介 浙文互联于2004年在上海证券交易所上市，股票代码600986.SH，2021年浙江省文化产业投资集团有限公司成为控股股东，公司正式更名为浙文互联集团股份有限公司。浙文互联连续数年营收逾百亿，业务涉及汽车营销、精准营销、直播电商与跨境电商、出海业务、智算业务、智慧内容生态、数字文化创新等多个领域。 在数字营销领域，浙文互联推进“AI+营销”智慧营销业务实践，深入品牌战略咨询与管理、营销与传播策略制定、执行，媒介投放、公关策略制定与传播管理、品牌与领导人声誉管理、精准营销与效果投放、直播电商与跨境电商、社群营销、体验营销等多个核心板块；在数字文化领域，浙文互联积极响应国家文化数字化战略，持续建设“AI+文化”，探索技术路线和实施路径。 推进垂直领域AIGC应用开发、星声代数字人智枢平台、轻量数字人应用—数眸、汽车元宇宙、文旅元宇宙、MR星计划等业务新蓝海，不断积累文化领域数字资产，构建AI智慧内容生态；在算力运营领域，浙文互联依托浙江文投集团国资背景和投融资优势，借力浙江省数字经济与数字文化的优势，聚焦算力贸易、算力租赁、算力调度、算力运维等业务，重点建设运营国内数字文化算力底座与汽车品牌智算中心，发挥算力生产力的重要作用。 目前，浙文互联旗下拥有百孚思、浙文天杰、派瑞威行、同立传播、智阅网络、华邑、好奇莫斯、浙文智算、浙文米塔、浙安果合、开心宇宙等多个子品牌。战略投资LGD电竞俱乐部、豆神教育、数文交所等数字文化创新领域。职场覆盖北京、杭州、上海、广州、重庆，全国员工规模逾千人。 AI/AIGC应用服务业务介绍 浙文互联集团作为浙江省文投集团旗下的“数字文化科技主平台”，积极响应国家文化数字化战略，持续探索技术路线和实施路径，推进垂直领域AIGC应用开发、AI数字人生产平台、AI轻量数字人、汽车元宇宙、文旅元宇宙、MR星计划等业务新蓝海，不断发展AI+文化，积累文化领域数字资产，构建AI智慧内容生态。 在AI/AIGC应用服务这块的产品线或业务线 浙文互联不仅构筑了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙业务基建，同时推进元宇宙艺术创作社区“米塔”快速进入AIGC时代，推出AIGC绘画工具“米画”、AI辅助写作工具“米文”等AIGC领域的落地应用，并正在大力推进营销内容工厂等业务的研发，并已陆续上线内测多款产品，联手合作伙伴打造汽车垂直领域营销一 模型。此外，浙文互联还将AIGC等新技术融入直播及短视频智慧营销生态平台，基于人工智能与大数据分析，提升公司在直播营销及短视频内容创意、制作、运营、用户触达等方面的竞争力，推进智能化选品、虚拟人直播、流程管理以及供应链管理等的落地升级。 在AI/AIGC应用服务优势 浙文互联至今已成立三十余年，服务了包括来自汽车、3C、快消等行业的上百个国内外知名品牌，具有丰富的实践经验与大数据积累。结合落地实践与数据支持，对AIGC大模型等应用进行针对性训练，可快速应用于工作，提升员工工作效率，赋能品牌向智慧营销进阶。 在AI/AIGC应用服务这块的技术和技术产品情况 浙文互联旗下子公司基于内容的模型微调和知识库训练，依托内容开发能力打造交付G端/B端商业运营的AIGC产品，覆盖AI数字人、AIGC生图/视频等垂类营销模型应用、AI沉浸式体验营销场景等。 服务的AI/AIGC应用服务广告主有哪些 浙江之江文化空间、大唐不夜城、长安启源、北京现代、伊利、理想、腾势等。 一段话介绍服务过的AI/AIGC服务案例 目前，浙文互联旗下多个子公司已为长安启源、北京现代、伊利、理想、腾势等多个品牌打造覆盖AI视频、AI图文等领域的AIGC案 例，吸引用户广泛关注，并深受客户和行业内外好评。此外，浙文互联以AI轻量数字人“数眸”为核心介质，结合之江数字文化空间“开物江湖非遗不遗”主题活动，通过数字化技术呈现浙江省四大核心展馆的特色内容，打造定制化体验场景，创新性地将“AI+文化”结合，成为AI内容营销典范。在元宇宙领域，浙文互联还打造了文旅电商元宇宙项目“大唐灵境”，在元宇宙空间中重塑品牌文化，开发更多品牌故事，实现线上的“大唐灵境”与线下的“大唐不夜城”融会贯通。 接下来比较关心的AI/AIGC应用服务的相关问题 浙文互联目前一直关注“大模型的专属化训练”“垂直领域的AIGC应用工具开发”“AIGC产品商业化”等问题，为企业内部及品牌提供更适配的营销模式。包括如何基于自有大数据，训练AIGC模型，研发针对汽车、3C、快消等不同行业的垂直领域的AIGC应用工具，提升内容的产出效率，帮助内部员工及客户提升“营”“销”效率，实现“质”“量”并举。同时，如何将浙文互联智慧内容生态平台进行商业化部署，为更多品牌提供智慧营销服务，助力营销行业不断进阶也是浙文互联持续关注并正在大力推进解决的问题。 目前公司在AI/AIGC应用服务的业务重点 目前，浙文互联敏锐洞察到数字化与智能化这一营销浪潮，铺开“AI+”业务布局，覆盖AI+营销、AI+文化、算力底座等多条AI赛道。在AI+营销领域，浙文互联积极构建智慧营销矩阵，为客户提供跨平台、多场景的智慧营销解决方案，助力品牌价值与市场影响力的深度拓展；在AI+文化领域，浙文互联作为浙江省文投集团 旗下的「数字文化科技主平台」，积极响应国家文化数字化战略，持续探索技术路线和实施路径，推进垂直领域AIGC应用开发、AI数字人生产平台、轻量数字人应用等业务落地，不断发展AI+文化，积累文化领域数字资产，构建AI智慧内容生态；此外，为进一步满足后续战略发展需求，浙文互联还将在算力和模型能力方面进行部署，建立坚实基础，在数字化浪潮中能够快速响应，为后续战略发展提供强大支撑。 接下来在AI/AIGC应用服务的发力点 浙文互联将持续锚定“AI+”战略，一方面，将大力推进以汽车垂直领域为首的AIGC模型训练及AIGC创作应用工具的研发，另一方面将持续发展数字文化，探索数字未来的更多可能，推动数字文化建设发展与经典文化的传承。 >>2024 AI/AIGC应用服务商 公司简介 作为企业增长数字化服务商，钛动科技凭借自主研发的数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，形成一套“云+智能”的解决方案，为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其成功拓展海外市场。目前，钛动科技业务范围遍及全球200余个国家和地区。 公司AI/AIGC应用服务介绍 钛动科技基于AI技术探索和创意团队，洞察时尚风向，智能化运营多类型创意内容，提高企业数字化出海能力，带来海外增长新突破。 AIGC应用实践 AI文生视频：满足多类型多场景创意需求，AI根据脚本一键批量生 成各类视频素材，实现视频智能混剪和分拆 AI文生图：基于大数据+AI能力，实现图片素材自动化生成，满足批量模特换装、换品智能匹配等 AI图片生视频：AI大模型智能分析解构图片元素，转换处理生成多场景多类型视频素材 AI视频扩展：通过AI技术对视频的分拆和洞察，在已有素材基础上为创作者提供视频素材延展灵感 AI赋能内容生产，技术助力降本增效 •AI自动生产创意策划和创意素材 •创意投放数字资产管理体系 •底层大模型覆盖多场景多领域 自动化数据分析，助力创意智能迭代 •素材效果智能分析 •增长数据实时监测分析 •基于数据自动输出洞察 公司在AI/AIGC应用服务这块的产