把握变化，洞察趋势《2023年中国数字营销趋势报告》征集

把握变化，洞察趋势 ——《2023年中国数字营销趋势报告》征集 今天的企业处于高速变化的复杂市场之中 •市场变得比市场营销更快。 •如果五年内你还以同样的方式做生意，那你就离关门大吉不远了 2022年市场不确定性增强，变化更加难以把握 国际环境动荡 •2月，俄乌冲突，政治格局动荡 •5月，多国猴痘病毒 •6月，美联储加息上调75个基点 国内疫情反复 •2022年疫情反复，包括上海、深圳、北京等多个重要经济地区封控。给营销策略落地带来挑战。 9% 7% 5% 3% 1% -1% -3% -5% 中国经济&全球经济同比增速预测 8.1% 5.0%4.8% 4.0%3.5% 3.1%3.1% 2016201720182019202020212022E2023E 中国经济预测世界经济2022年中预测世界经济2022年初预测 数据来源：国家统计局、联合国《全球经济形势与展望2022》、亚洲开发银行《2022年亚洲发展展望》 营销从业者，必须具备洞察数字营销市场趋势的能力 广告主〡数字营销平均增长率变化 2021年 实际22% 17%18% 20% 14% 20%19% 2017年预期2018年预期2019年预期2020年预期2021年预期2022年预期 数据来源：《2022中国数字营销趋势报告》，广告主样本N=270Q：下一年，贵公司的【数字营销】投入相比今年，预计会如何变化?（单选）Q：今年相比上一年，您的【数字营销】投入如何变化？（单选） 秒针《中国数字营销趋势报告》中国数字营销市场的风向标 2017-2022 每年度12月发布连续6年 定量+定性样本，覆盖数字营销生态核心玩家 •研究方法：定量调研+定性深访+案头研究结合 •调研时间：每年第4季度，10-11月 代理公司 媒体方 服务/技术方 营销科学家 品牌方/广告主 《中国数字营销趋势报告》调研样本量 568 434 404 111 240 58110 221287270 2017年2018年2019年2020年2021年 样本量-整体样本量-广告主 多维内容，展示数字营销市场未来的投资和发展 •市场信心与投资增速 •营销目标与挑战 •媒介投资策略、资源选择 •未来营销趋势判断 •热点洞察：短视频、私域、新锐品牌 元宇宙营销、体验管理 2022年《中国数字营销趋势报告》核心内容展示 洞察市场投资信心 •整体信心正向 •54%广告主认为投资会增长 •10%广告主认为会大幅增长 •新培广告主的信心更高 •相比上一年增加7个百分点 •成熟广告主的信心恢复更快 2022年《中国数字营销趋势报告》核心内容展示 分析媒介投资趋势 •手机是增加投资的主要流量端口 •智能大屏、户外由新锐广告拉动投资增长。 •短视频和社交已成为增加投资的必选资源类型。 •资讯、搜索类型的增投意愿下降 2023年《中国数字营销趋势报告》调研征集 •调研时间：2022年10-11月 •报告发布：2022年12月20日 •参与调研的品牌主，留下邮箱，第一时间获取分析报告及调研数据 马上扫码，参与调研第一时间获取趋势解读 THANKS