小红书2023年食品饮料行业月报（7月）

2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业月报2023.7月 2023.07 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 女性占比78% 女 男 25.00% 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的 学生以及26-30岁的工作党 20.00% 15.00% 10.00% 0.00% 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 新一线与二线城市人群占比41% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-7月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 护肤类 小红书食品饮料行业品类市场占比-7月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 护肤类 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.8-2023.7 正餐速食非酒精饮料 Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23 调味品方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品 Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23 冲泡茶固体饮料果蔬汁咖啡碳酸饮料饮用水 休闲零食酒类 Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23 冰激凌/雪糕饼干曲奇坚果薯片糖巧果冻 Aug-22Oct-22Dec-22Feb-23Apr-23Jun-23 白酒果酒啤酒葡萄酒洋酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 行业广告投放概览 竞争概况：2023年7月食品饮料行业竞争概况 •7月食饮行业持续升温，竞价词搜索量同比上升10%，大盘点击成本下降，乳制品点击成本相对较高。 竞争红海 生鲜水果 饮料冲调 休闲零食 竞争蓝海 方便速食 粮油调味 酒类预制菜 肉禽蛋白功能性食品 乳制品 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词 •用户关注居家自制场景下的产品，如鱼香肉丝烹饪、自制三明治、自制甜酒、自制饮品等 •气温升高，西梅汁、酸梅汤、柠檬水、西瓜饮品等清爽、解暑类饮料受到用户关注 正餐速食TOP产品 休闲零食TOP热词 方便速食TOP热词 酒类TOP热词非酒精饮料TOP热词 螺蛳粉三明治凉面 鱼香肉丝炸酱面炒面火鸡面 豆角焖面葱油拌面 面拌面鸡蛋饼黄焖鸡酸辣粉 鱼香肉…冷面饺子泡面 面食做…手抓饼 蛋糕零食 零食推荐 甜品面包 蛋挞液做法 蛋挞柠檬鸡爪冰淇淋蜡瓶糖麻辣拌南瓜饼纸杯蛋糕 三明治做法大全 麻薯土豆饼大人糖寿司雪媚娘卤牛肉 酒啤酒酒酿 茅台冰激凌啤酒推荐 白酒 茅台酒怎么抢购 酒搭子果酒 酒酿冰奶酒推荐 甜酒酿的制作方法和过程 微醺酒推荐 醒酒威士忌兑什么饮料 调酒配方 习酒荔枝酒 米酒怎么制作 汾酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 咖啡奶茶西梅汁 自制饮品黑咖啡巴西莓粉咖啡推荐 豆浆西瓜饮品自制 酸梅汤柠檬水椰子水双皮奶五红汤生椰拿铁咖啡杯 黑咖啡减脂推荐 奶茶推荐生可乐 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-7月 美食产品吃播 热门赛道产品测评 热门场景下的产品植入 自制美食教程 【首图】近景产品展示 【标题】“宿舍”、“追剧”等热门场景 【正文】介绍产品的口感与购买路径，锚定目标场景与相应兴趣人群。 【首图】测评结果展示 【标题】触达“西梅汁”、“黑咖啡”兴趣人群 【正文】细节展现不同需求的产品测评结果，提高点击率和种草值。 【封面】美食铺满屏幕 【文案】引入话题或具体事件，吸引用户参与讨论 【正文】大份量美食吃播，契合当下用户长期关注的美食笔记，提升互动和种草值。 【首图/封面】自制食谱特点展示 【标题】教程特点描述 【正文】内容主体为用户热门关注内容“省钱”、“健康”、“自制“、”多巴胺”等话题相关教程，并自然植入产品。 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提 示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范- 资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核BadCase-涉及食品不具备的功效 改善便秘瘦身减肥突破基因限制止痛治本 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【腿真的苗条好多】 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【改善便秘、增强免疫力,调节肠道菌群】 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【突破基因限制】 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【有它再没痛过】 审核BadCase-绝对化用语 TOP1/第一王者首选 【驳回原因】： 物料【第一top1唯一】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【王者】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】 补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【首选】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】 补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核BadCase-导流行为/专利宣传 导流行为专利信息未标明 【驳回原因】： 物料【点立即咨询发送666，加好友 🌍,了解轻体小糖果】涉及【导流内容】 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【专利】涉及【专利内容】 【修改建议】： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利），如涉及境外专利还需标明专利国别；如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。 2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业 期待携手共赢！