优衣库&宝宝巴士合作结案

优衣库&BabyBus投放总结报告 —优衣库项目合作内容概述— 推广媒体：宝宝巴士 推广时间：2016.12.23-2017.01.23&2017.01.24-2017.02.11 投放目的：【圣诞阶段】结合“圣诞”话题，吸引家长与小朋友的关注，加深用户对品牌的印象 ；组织论坛活动，配合宝宝巴士大流量用户为品牌深度曝光与推广，从而达到从儿童端APP品牌曝光到宝宝巴士大全家长口碑的互动。【新春阶段】借助新春期间的大流量，展示品牌及产品，实现大范围曝光。 推广形式：宝宝巴士大全&宝宝服装秀APP 项目概况 Part-1 优衣库与宝宝巴士人群匹配 宝宝巴士是针对1-6岁宝宝的全球早教品牌 全球超过2亿家庭的选择 集140+早教APP、儿歌动画、家长社区为一体 宝宝巴士聚集了优衣库童装的目标用户 优衣库一直以为消费者提供“低价良品、品质保证”为品牌经营理念，UNIQLOkids定位于童装的高端品牌 活动背景：结合“圣诞节”孩子们营造浓烈的圣诞童话氛围，吸引家长与小朋友的关注，加深用户对品牌的印象；组织论坛活动，配合宝宝巴士大流量用户为品牌深度曝光与推广，从而达到品牌口碑沉淀的效果 优衣库 项目推广策略 优衣库品牌 安心舒适 圣诞氛围 童话梦想 主题 岁末安心季圣诞童话梦 • • • 依托宝宝巴士强大的用户群体，通过定制开发A套餐，在宝宝服装秀APP软性植入优衣库品牌理念,在宝宝学习场景中进行品牌深度曝光。 用话题烘托优衣库的圣诞话题，营造浓烈的圣诞童话氛围，为爸爸妈妈和孩子们营造一个安心畅玩的童话王国，吸引家长与小朋友的关注； 通过家长陪伴小朋友玩乐，寓教于乐，快乐启蒙，加强亲子共情和参与感 优衣库&宝宝巴士 宝宝巴士大全宝宝巴士APP 项目合作概况 12.22-12.28 常规版大全 开屏广告*1（1天）Banner*2（3天）福利话题*7（7天） 1.18-2.11 新春版大全 红包-奖品赞助（25天）奖品展示位*1（25天）福利话题*1（7天） 12.23-1.23 宝宝服装秀 开屏广告*1（1个月）欢迎页冠名*1（1个月） 休息页冠名*1（1个月）场景融入*5（1个月） 合作形式回顾 Part-2 宝宝服装秀APP合作形式 推广时间：12.23-01.23 开屏广告 欢迎页冠名 互动场景-选择页面 互动场景-春/夏/秋/冬 休息页面冠名 宝宝服装秀 体验换装游戏， 提高宝宝审美能力。 累计下载量779W 活跃用户（天）20W 定制形式-欢迎页面 欢迎来到优衣库宝宝服装秀 设计| •优衣库logo和元素露出 •配合主题的背景和元素设计 •语音配合（植入品牌名称） 优势| •欢迎页面定制品牌画面，将游戏内容与品牌调性完美结合，对用户形成深入影响，有助于用户对品牌的深入理解及好感度建立 定制形式-互动场景-选择页面 设计| •优衣库logo和元素露出 优势| •选择页面是用户进入的必经之路，品牌曝光度极高。 定制形式-互动场景-春/夏/秋/冬 设计| •优衣库logo和元素露出 优势| •在宝宝学习和认知场景中投放品牌logo，深度建立品牌形象，增加用户对品牌的好感度。 定制形式-休息画面 设计| •优衣库logo露出 •语音配合（植入品牌名称） 优势| 结合品牌特点进行定制化广告图片，同时搭配多种效果的语音提醒，软性植入品牌调性，提升用户对品牌的好感度。 圣诞到了，穿优衣库童装去参加party吧~~~ 宝宝巴士大全合作形式 推广时间：16.12.23-01.23 开屏广告 首页轮播banner 福利活动-社区置顶帖 推广时间：17.01.24-02.11 红包礼品展示 宝宝巴士大全宝宝巴士精品早教内容大集合 累计下载量1360W 活跃用户（天）50W 广告形式-开屏广告&首页轮播banner 设计| •圣诞老人带着优衣库衣服给宝宝作为圣诞礼物 •契合圣诞节日，色调以红白绿为主，简洁萌趣，贴合优衣库品牌风格 优势| •精准父母，品牌展示 设计| •与开机屏广告主题保持统一,突出圣诞及优衣库品牌特点 优势| •大流量品牌曝光，精准引流 开屏广告首页轮播banner 福利活动-社区置顶帖分析 以“优衣库有温度袋你暖心过圣诞”话题，将圣诞节日与优衣库品牌结合，突出优衣库品牌的“暖心”调性。回复数：562楼点赞数：58浏览数：8.2万＋ 软性带入品牌理念，为后期新品推广作前期导入 温馨开场，引起共鸣 结合圣诞，提高品牌认知度 活动机制与奖品提升参与性 在活动标题及文案中突出优衣库的品牌理念，同时活动促进“宝宝服装秀”APP的下载，将植入APP与活动有机结合，达到从儿童端APP品牌曝光到宝宝巴士大全家长口碑的互动。 URL:http://pforum.babybus.org//index.php/api/Post/detail_view/postid/719/type/preview 广告形式-新春版红包赞助 红包活动首页入口红包活动页 礼品展示位（第二位） 优衣库天猫旗舰店礼品展示位外链 参与活动人群属性分析 参与活动用户的年龄集中分布在2-6岁，占总活动参与人数的58%。活动吸引了深度活跃的用户的同时，带动了大批的轻活跃用户。同时这部分用户也会积极的传播活动内容等，对于品牌口碑传播而言，是一个很好的渠道。 9% 21% 12% 58% 0-2岁轻活跃 2-6岁深度活跃 6岁以上资深粉丝其他 *参与活动人群年龄分布 THANKS