优衣库&宝宝巴士合作结案
优衣库&BabyBus投放总结报告 —优衣库项目合作内容概述 —推广媒体：宝宝巴士推广时间：2016.12.23-2017.01.23&2017.01.24-2017.02.11投放目的：【圣诞阶段】结合“圣诞”话题，吸引家长与小朋友的关注，加深用户对品牌的印象；组织论坛活动，配合宝宝巴士大流量用户为品牌深度曝光与推广，从而达到从儿童端APP品牌曝光到宝宝巴士大全家长口碑的互动。【新春阶段】借助新春期间的大流量，展示品牌及产品，实现大范围曝光。推广形式：宝宝巴士大全&宝宝服装秀APP Part-1项目概况 优衣库一直以为消费者提供“低价良品、品质保证”为品牌经营理念，UNIQLO kids定位于童装的高端品牌活动背景：结合“圣诞节”孩子们营造浓烈的圣诞童话氛围，吸引家长与小朋友的关注，加深用户对品牌的印象；组织论坛活动，配合宝宝巴士大流量用户为品牌深度曝光与推广，从而达到品牌口碑沉淀的效果宝宝巴士是针对1-6岁宝宝的全球早教品牌全球超过2亿家庭的选择集140+早教APP、儿歌动画、家长社区为一体宝宝巴士聚集了优衣库童装的目标用户优衣库与宝宝巴士人群匹配优衣库 项目推广策略主题岁末安心季圣诞童话梦优衣库品牌安心舒适圣诞氛围童话梦想•依托宝宝巴士强大的用户群体，通过定制开发A套餐，在宝宝服装秀APP软性植入优衣库品牌理念,在宝宝学习场景中进行品牌深度曝光。•用话题烘托优衣库的圣诞话题，营造浓烈的圣诞童话氛围，为爸爸妈妈和孩子们营造一个安心畅玩的童话王国，吸引家长与小朋友的关注；•通过家长陪伴小朋友玩乐，寓教于乐，快乐启蒙，加强亲子共情和参与感 项目合作概况宝宝巴士大全宝宝巴士APP12.22-12.28常规版大全1.18-2.11新春版大全12.23-1.23宝宝服装秀开屏广告*1（1天）Banner*2（3天）福利话题*7（7天）红包-奖品赞助（25天）奖品展示位*1（25天）福利话题*1（7天）开屏广告*1 （1个月）欢迎页冠名*1（1个月）休息页冠名*1（1个月）场景融入*5（1个月）优衣库&宝宝巴士 Part-2合作形式回顾 宝宝服装秀APP合作形式宝宝服装秀体验换装游戏，提高宝宝审美能力。累计下载量 779W活跃用户（天） 20Wu 开屏广告u 欢迎页冠名u 互动场景-选择页面u 互动场景-春/夏/秋/冬u 休息页面冠名推广时间：12.23-01.23 设计 | •优衣库logo和元素露出•配合主题的背景和元素设计•语音配合（植入品牌名称）优势 | •欢迎页面定制品牌画面，将游戏内容与品牌调性完美结合，对用户形成深入影响，有助于用户对品牌的深入理解及好感度建立定制形式-欢迎页面欢迎来到优衣库宝宝服装秀 设计 | •优衣库logo和元素露出优势 | •选择页面是用户进入的必经之路，品牌曝光度极高。定制形式-互动场景-选择页面 设计 | •优衣库logo和元素露出优势 | •在宝宝学习和认知场景中投放品牌logo，深度建立品牌形象，增加用户对品牌的好感度。定制形式-互动场景-春/夏/秋/冬 设计 | •优衣库logo露出•语音配合（植入品牌名称）优势 | 结合品牌特点进行定制化广告图片，同时搭配多种效果的语音提醒，软性植入品牌调性，提升用户对品牌的好感度。定制形式-休息画面圣诞到了，穿优衣库童装去参加party吧~~~ 宝宝巴士大全合作形式u 开屏广告u 首页轮播banneru 福利活动-社区置顶帖推广时间：16.12.23-01.23宝宝巴士大全宝宝巴士精品早教内容大集合累计下载量 1360W活跃用户（天） 50Wu 红包礼品展示推广时间：17.01.24-02.11 设计 | •圣诞老人带着优衣库衣服给宝宝作为圣诞礼物•契合圣诞节日，色调以红白绿为主，简洁萌趣，贴合优衣库品牌风格优势 | •精准父母，品牌展示广告形式-开屏广告&首页轮播banner设计 | •与开机屏广告主题保持统一,突出圣诞及优衣库品牌特点优势 | •大流量品牌曝光，精准引流开屏广告首页轮播banner 在活动标题及文案中突出优衣库的品牌理念，同时活动促进“宝宝服装秀”APP的下载，将植入APP与活动有机结合，达到从儿童端APP品牌曝光到宝宝巴士大全家长口碑的互动。福利活动-社区置顶帖分析u软性带入品牌理念，为后期新品推广作前期导入以“优衣库 有温度 袋你暖心过圣诞”话题，将圣诞节日与优衣库品牌结合，突出优衣库品牌的“暖心”调性。回复数：562楼 点赞数：58 浏览数：8.2万＋URL: http://pforum.babybus.org//index.php/api/Post/detail_view/postid/719/type/previewu温馨开场，引起共鸣u活动机制与奖品提升参与性u结合圣诞，提高品牌认知度 广告形式-新春版红包赞助红包活动首页入口红包活动页礼品展示位（第二位）优衣库天猫旗舰店礼品展示位外链 n 参与活动用户的年龄集中分布在2-6岁，占总活动参与人数的58%。活动吸引了深度活跃的用户的同时，带动了大批的轻活跃用户。同时这部分用户也会积极的传播活动内容等，对于品牌口碑传播而言，是一个很好的渠道。参与活动人群属性分析*参与活动人群年龄分布21%58%12%9%0-2岁 轻活跃2-6岁 深度活跃6岁以上 资深粉丝其他 THANKS
