2018现代牧业-bilibili-2018新年传播结案报告【快消品】【品牌合作】

现代牧业&BILIBILI2 0 1 8 新 年 传 播 结 案 报 告 项目背景为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动 “新年说鲜语”针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点 策略回顾B站 & 鲜语 鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流B站鲜世代的聚集地鲜文化的领头羊鲜语的产出地鲜语牛奶常温鲜品类的开创者新年说鲜语的号召者×网罗鲜世代人群打造新鲜互动共创新鲜内容 项目数据基于B站用户跨屏浏览行为习惯联动PC+MOBILE双端优质硬广位引流活动专题页总体曝光：3.7亿总参与量：15.7万收获鲜语：2,720条UP主视频总播放量：185万+ 项目亮点用户为鲜语原生视频疯狂打call1激发用户创作力收获高品质鲜语2成功尝鲜首发鲜语专属挂件3 用户为鲜语原生视频疯狂打call亮点一 位热门分区人气UP主为鲜语奉献自己的新鲜脑洞UP主：渗透之C菌UP主：女孩为何穿短裙渗透之C君在本次传播中视频表现最佳，登顶全站日榜TOP3位热门分区人气UP主为鲜语奉献自己的新鲜脑洞 渗透之C君2018开年最高播放量视频，成功带起节奏助力鲜语溢满B站•C君18年视频平均播放量85.9万•鲜语视频播放量116.2万位居第一以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不胜防”广告，引发用户热烈讨论B站粉丝量：243W UP主利用自媒体推广视频，助力鲜语在全媒体平台曝光微博粉丝量：150WC君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品 联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用户一片好评•短裙18年视频平均播放量57.4万•鲜语视频播放量64万，表现优秀B站粉丝量：112.8W锁定B站爆款鲜语产出圣地——鬼畜区，为鲜语打造高品质鬼畜视频作品，引发用户一片好评 渗透之C菌女孩为何穿短裙18年视频平均：播放量89.6万 弹幕量1.2万 互动量6.7万现代牧业商单： 播放量119.2万 弹幕量2.6万 互动量10.1万近半年商单视频平均：播放量42.1万 弹幕量2372 互动量3.45万现代牧业商单视频： 播放量66.1万 弹幕量3610 互动量5.6万 亮点二激发用户创作力收获高品质鲜语 最热门鲜语收获632个点赞活动专题页PV1,254,281活动总共收到2,720条鲜语成功激发用户与品牌间的内容共创面对活动积极参与，充分发挥脑洞，走心奉献文字力量 热门鲜语展示 优质鲜语展示 亮点三成功尝鲜首发鲜语专属挂件 头像挂件属于B站稀缺资源，鲜语成功尝鲜与B站联合打造定制“新年鲜语挂件”挂件在评论区展示，是身份的象征常规挂件需要花费15元购买3个月的使用权B站画师倾情为鲜语量身打造定制挂件 收到挂件的用户争相使用挂件并回到活动专题页留言向鲜语表示感谢 开奖后其它获奖用户通过留言专栏等形式表达对于活动的支持和感谢专题页获奖感谢留言活动相关专栏文章 0102项目总结03选择契合品牌调性且贴近年轻人文化的UP主，联合打造高品质的“防不胜防”广告更容易引发共情，被用户接受深入洞察年轻人行为习惯，打造符合年轻人偏好的活动，以“内容共创”加深品牌与用户羁绊活动门槛低、易参与，助力品牌专题活动收获丰富内容，为品牌积淀资产 附件：硬广效果数据 游戏分区首屏通栏生活分区首屏通栏鬼畜分区首屏通栏首页右侧焦点小图播放页左/右横幅生活分区焦点图鬼畜分区焦点图PC端硬广跳转至鲜语活动PC落地页PC端截图 首页焦点图第三帧信息流小图鬼畜分区焦点图游戏分区焦点图移动端硬广跳转至B站APP鲜语活动落地页移动端截图 THANK YOU！