考拉海购&饿了么早餐合作结案报告

CampaignReview 考拉海购X饿了么早餐 Aug.24,2016 Agenda oCampaignOverview简要回顾 oMediaResourcePerformance广告效果 oSalesResult销售数据 CampaignOverview 简要回顾 ①BriefRecap概述 ②MediaResourceSpotPlan广告资源排期 BriefRecap概述 •活动概述 活动期间，用户一次性在饿了么早餐预订满30元（实际支付价），就有机会抽取由网易考拉海购提供的洋货大礼包一个。 •活动时间 Aug.15 每日抽奖 Aug.19 8月15日-8月19日 •覆盖城市 北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门 •线上曝光配合 Banner（主站、早餐）、红包皮肤、Social推文（早餐） MediaResourceSpotPlan广告资源排期 MediaResourcePerformance 广告传播效果 ①主站广告 ②早餐平台广告 ③红包皮肤 ④Social互动 •覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门 •日均PV：2,859,446；日均UV：724,371 •Banner上线第二天（8.17）广告曝光效果最优 •考拉海购Banner曝光效果优于其他同帧广告均值。 UVPV 3,063,561 2,655,330 ①其他活动同帧日均PV：2,263,894 ②其他活动同帧日均UV：527,935 683,964764,777 主站广告——曝光量 8月16日8月17日 •覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门 •日均点击量：8,538；日均点击人次：7,860 •Banner上线第二天（8.17）广告点击效果最优 •考拉海购Banner点击量优于近期其他同帧广告均值。 点击次数点击用户数 ①其他活动同帧日均点击量：8,131 ②其他活动同帧日均点击人次：7,394 6,918 6,333 10,158 9,388 主站广告——点击量 8月16日8月17日 •覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门 •日均PV：105,615；日均UV：53,548 •活动最后一日（8.19）广告效果最优 •考拉海购Banner曝光效果优于近期其他广告均值。 101,917 无活动日均PV：86,105 43,104 无活动日均UV：38,569 107,527PV 48,212UV 126,410 92,699 早餐平台广告——曝光量 2016-08-152016-08-162016-08-172016-08-182016-08-19 •覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门 •日均点击量：4,201；日均点击人次：3,471 •考拉海购Banner点击量、点击人次优于其他活动日均，宣传效果佳。 点击量点击人次 3,032 2,526 4,201 3,471 早餐平台广告——点击量 其他活动日均考拉海购日均 红包皮肤 •覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门 •上线时间：8.16-8.18 •日均领取量:10,438 •总领取量：31,314 •无活动期间日均领取量：10,424。 •考拉海购红包皮肤曝光量大，日均值优于其他无活动期间红包，宣传效果好。 Social互动 饿了么早餐订阅号(8月17日） •PV：2,783UV：1,843 •阅读次数、人数较高 •超过70%的阅读来自分享互动，用户愿意参与分享。 Social互动 早餐微博阅读5.5万 饿了么早餐微博活动期间通过抽奖活动进行宣传，增加用户关注度。 •通过转发抽奖的形式吸引用户关注，提高用户参与度。 •阅读数、转发数、评论数近期最高，传播覆盖范围广，抵达用户多，宣传效果佳。 SalesResult 销售数据 16,926 15,360 14,576 订满30元用户数 其他时间订满30元日均用户数：14,024 13,554 15,258 用户参与活动热情高，传播效果佳。 •活动期间，订满30元用户日均15,135人，优于其他时间订满30元日均用户数，传播效果更佳，活动覆盖范围更广。 •活动首日（8.15）参与人数最多。 抽奖活动数据 2016-08-152016-08-162016-08-172016-08-182016-08-19 ThankYou!