CFM&品客品牌合作结案报告

CF手游&品客合作结案 合作策略 合作内容 合作亮点 合作策略 CF调性：青春热血、一起玩 CF穿越火线是全国第一FPS网游IP9年品牌历史，腾讯王牌手游 日活跃用户1000万，总注册量超1亿 品客调性：年轻、淘气、有活力、有创意 1970年，史上第一罐罐装薯片诞生！ 50多年来，品客经历了历史的变迁，成为全世界人民最喜欢的薯片品牌之一 合作策略 品牌强强联合以“一起玩”为出发点 有趣有效 产品互相植入深度合作，创作趣味内容 通过双方线上线下资源联合传播，提高品客销售量和游戏曝光量 合作主题 “咔擦一下美味上膛” 完美结合两个产品中“开枪”和 “吃薯片”的咔擦声 合作策略 有效拉动有趣营销 线上 游戏内植入合作 音乐MV合作趣味视频合作创意H5电商推广 线下 薯片罐合作2000家商超推广商超互动体验 有效拉动-游戏定制道具 以品客手雷为核心，产品互相打通： 购买薯片获得游戏内专属品客手雷，爆炸出现品客LOGO，领取量超过599万 有效拉动-游戏定制地图 游戏玩法植入品客薯片以及合作海报，上线两个月曝光量超1亿 有效拉动-入驻生活圈 品客入驻游戏内生活圈平台，将玩游戏与运营活动结合， 玩游戏送品客手雷，及品客薯片食品，上线两周点击量超1亿 有效拉动-产品定制包装 推出1.3亿罐合作款品客薯片，共8种口味，购买即可获得品客手雷等大礼包 有效拉动-商超联合推广 品客薯片推出由CF手游设计的创意售卖机和1.3亿罐定制薯片，以及联合海报在2000家线下商超渠道联合推广，并举办多城市线下促销活动 有趣营销-趣味广告片合作 以品客手雷为核心拍摄趣味宣传片：当游戏少年超市遇僵尸，品客手雷最终成为秘密武器线上推广仅腾讯视频超290万播放量，品客线下2000家商超推广宣传 有趣营销-双屏互动H5 前所未有的双人实时联机H5游戏，广泛用于线上和商超推广上线两周PV超60万，UV超25万 有趣营销-音乐MV合作 结合品客薯片和游戏枪的声音，以灵狐为主角创作音乐MV品客线下2000家商超推广宣传 有趣营销-创意音乐H5 根据音乐MV制作双视频切换H5，并申请腾讯互娱市场部首个专利，PV超80万 有趣营销-电商合作推广 品客电商平台上线合作款，并引导消费者下载游戏领取礼包 亮点一-有效拉动 产品互相打通，购买薯片领取品客手雷大礼包，在游戏中使用体验最终品客提高19%销量，品客手雷领取超599万， CF手游玩家对品客薯片知晓度从36%提升到78% 亮点二-有趣营销 推出业内首个双视频切换创意H5，刷爆朋友圈 总结 通过双方品牌的深度合作，最终为品客薯片提高19%销售量，品客手雷领取超599万，大大提高品牌价值 线下线下多渠道联合推广，触达更多用户，进一步提高CFM品牌曝光量，为品牌大众化助力 创作业内多个首创趣味素材，给用户带来更好玩的体验，深受用户喜爱，不仅互相转换客源，且进一步提高双方品牌好感度