广汽乘用车《爸爸总动员》爱奇艺合作结案报告
爱奇艺合作结案报告 广汽乘用车《爸爸总动员》 2013年 湖南卫视明星亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》 以“零差评”的口碑火速走红，不仅引发了观众与媒体的紧密关注，更是在全国掀起了一阵亲子热潮。 一时间，“亲子”成为了最热门的话题！ 作为湖南卫视10点档的节目，《爸爸去哪儿》收视率奇迹般一路狂飙，最高破5，创造收视神话。在《爸爸去哪儿》热浪的辐射下，整个13年的下半年，几乎无人不议论《爸爸去哪儿》，“亲子”一时间成了国民话题！ × 从传播价值来看，《爸爸总动员》项目本身 的意义在于，在客户的预算有限的情况下， 爱奇艺更看重结合社会热点、顺势而为的市 场机遇。 从营销层面而言，“传祺”属于广汽集团的 家用型轿车，主打家庭人群，与《爸爸去哪 儿》节目有着天然的关联性，把握“亲子热” 是最佳的营销战略。 瞄准《爸爸去哪儿》引发的“亲子热”营销契机，爱奇艺为广汽集团“传祺”打造《爸爸总动员》之“挑战江南”亲子营销项目，开展线上亲子互动活动以及定制《爸爸》衍生节目，通过平台优势与热点营销实现“传祺”的市场推广。 挑战江南 广汽集团×爱奇艺 之 《爸爸总动员》 “挑战江南” 投放时间：2013.11.30-2014.02.20 营销内容：线上活动+定制节目 传播形式：贴片广告、节目定制、首页入口、频道入口、专题入口、百度阿拉丁、minisite等 投放金额：800,000,00元 活动：上传亲子照，开启爱的旅行 项目亮点-线上活动 2013年11月，广汽巧妙借势《爸爸去哪儿》的热度，在官网启动“上传亲子照，开启爱的旅行”有奖互动活动。 同期，爱奇艺网站运用 《爸爸去哪儿》、《咱们结婚吧》两大热门版权的广告资源，对活动进行导流，使活动获得了广大网友的关注与参与。 《咱们结婚吧》 《爸爸去哪儿》 爱奇艺配合热门资源为“上传亲子照，开启 爱的旅行”线上活动导流，选择《爸爸去哪 儿》搭配家庭情感热剧《咱们结婚吧》，为 广汽集团精准网罗 亲子、家庭 类目标人群！ 《爸爸去哪儿》+《咱们结婚吧》 项目亮点-精准导流 广汽“线上活动”获得了网友的热情支持与参与，经过几个月的层层网络评选，三对亲子最终胜出，幸运地加入了《爸爸总动员》之“挑战江南”节目的拍摄，共同开始一段“爱的旅行”！ 参与旅行节目拍摄 线上活动胜出网友 《爸爸总动员》之“挑战江南” 项目亮点-定制节目 “中外育儿碰撞” 三组亲子组成“中外亲子旅行团” 在节目亲子嘉宾筛选方面，特别加入了一对海外亲子，与另外两对中国亲子组成“中外亲子旅行团”。在节目过程中，中外亲子育儿理念的差异化成为节目一大看点，碰撞出中外育儿理念的火花！ “节目五大挑战” 完成挑战体验不一样的亲子互动 挑战一：江南印象 挑战三：丹青你我 挑战二：南园茶艺 挑战五：江南剪纸 挑战四：李记阿婆茶 三组亲子通过完成“江南印象”、“南园茶艺”、“丹青你我”、“李记阿婆茶”、“江南剪纸”五大挑战项目，在领略江南的美景与文化之际，也体验到了不一样的亲子互动方式！ 搭建《爸爸总动员》节目minisite 项目执行 搭建“挑战江南”节目minisite，全面呈现节目视频、活动路线、精彩剧照、GA3简介等内容。 《爸爸总动员》可对接百度阿拉丁 项目执行 “爸爸总动员”关键词对接百度阿拉丁引流，网友在百度搜索“爸爸总动员”时，首推爱奇艺《爸爸总动员》项目信息，网友点击可直接观看“挑战江南”节目视频。 《爸爸去哪儿》贴片、暂停广告为广汽“线上活动”导流！ @爱奇艺 @爱奇艺 《爸爸去哪儿》广告导流 项目执行 《爸爸去哪儿》贴片、暂停广告为广汽“线上活动”导流！ @PPS @PPS 《爸爸去哪儿》广告导流 项目执行 《咱们结婚把》贴片广告为广汽“线上活动”导流！ @爱奇艺+PPS @爱奇艺+PPS 《咱们结婚吧》广告导流 项目执行 爱奇艺首页种子视频位 《爸爸》专题页种子视频位 综艺频道首页种子视频位 《爸爸总动员》核心推广资源展示 项目执行 爱奇艺首页、《爸爸》专题页、综艺频道等核心资源全力推广“挑战江南”节目！ @爱奇艺 项目效果 贴片、暂停广告数据总结 数 据 爱奇艺+PPS双平台通过《爸爸去哪儿》、《咱们结婚吧》两大热门版权，为广汽“上传亲子照，开启爱的旅行”线上活动曝光共计24,880,502次，网友点击关注活动共计286,559次！ 项目效果 数 《爸爸总动员》爱奇艺全力推广 据 针对《爸爸总动员》之“挑战江南”节目的宣传，爱奇艺整合首页种子视频、《爸爸去哪儿》专题页通栏广告、种子视频等核心推广资源，实现“挑战江南”节目曝光共计33,598,006次，网友点击关注活动共计160,433次！ 完美的“线上+线下”热点互动营销 项目总结 广汽《爸爸总动员》是一次成功的“线上+线下”热点互动营销，我们及时把握了《爸爸去哪儿》引发的“亲子热”。 前期号召网友上传“亲子照”，释放草根“秀亲子”的热情；后期评选出3组中外亲子拍摄旅行节目，将线上活动通过节目收官，完美实现线上与线下的联动。 《爸爸总动员》整个项目，有效地提升了广汽乘用车的品牌形象，并直接刺激了消费者对GA3车型的购买兴趣。 THANKYOU
