V o l . 0 1打 卡 在 逃 公 主 妆结 案 报 告
项目背景
小红书与珂拉琪共创“小彩弹唇泥”唇泥产品，借助小红书营销IP《今日份妆容打卡》升级合作模式，从产品共创到趋势共创，通过妆容趋势带动产品趋势，实现新品即爆品。
营销策略
- 互动事件：以“在逃公主妆”为主题，卷入KOL+KOC+UGC参与及内容产出推动引爆妆容趋势。
- 妆容共创：明星化妆师与大K联动，多方共创“在逃公主妆”。
- 氛围内容：以视觉种草系内容带动珂拉琪小彩弹唇泥产品种草。
- 产品种草：趋势引爆，抢占妆容。
执行回顾
- 灵感发起：一枝南山作为“在逃公主妆”灵感发起人，与小红书x珂拉琪x明星化妆师朴东民一起领衔共创一款“在逃公主妆”，为活动妆容定调。一枝南山发布妆容vlog，笔记互动量达5900+。
- 妆容教程：火山大王&狗屁小鲜肉包等热点美妆博主领衔演绎“在逃公主妆”妆容灵感，笔记总互动量达2.1万+。
- 氛围感妆容：小红书邀约美妆博主用珂拉琪小彩弹唇泥创作“在逃公主妆”，炒作妆容热度并进一步将妆容与产品绑定。小红书创作者内容创作力被大幅激活，笔记平均互动量11%+，小红书官号翻牌优质妆容形成二次传播。
- 打卡互动：“全网寻找在逃公主”打卡互动活动，掀起妆容打卡趋势。卷动573万参与妆容投稿打卡，大量美妆KOC的优质投稿被小红书官号翻牌收录在“在逃公主妆容图鉴”对外发布。
- 活动H5：活动H5视觉化呈现日落“在逃公主妆”氛围感，并承载了活动内容、打卡玩法、互动任务等，打造好看、好玩的活 动 阵 地。不仅视觉化搭配了产品妆感，也通过积分任务玩法增强了用户与品牌之间的直接互动。
- 官号宣发：小红书官号@娱乐制造机同步活动进程，持续宣传推广。4300w+曝光级王牌资源为活动引流，包括开屏、火焰话题、活动专区、活动话题页、原生信息流、wow card等资源点位持续为内容引流。
项目数据总览
- 妆容趋势引爆：“在逃公主妆”搜索飙升20倍，活动上线后，“珂拉琪唇泥”搜索指数伴随“在逃公主妆”搜索指数同步上升。
- 妆容卡位：“在逃公主妆”词云成功挤出竞品，与珂拉琪小彩弹唇泥深度绑定。
- 借势热点：借势站内已有的热点妆容，让更低预算、无明星加盟的珂拉琪获得更好的话题浏览效果。
数据效果
- 互动量：环比超2.96%。
- 品类排名：初入唇泥赛道空降第4，上线30天（上升44位）。
9月效果投放复盘
- 唇泥进一步巩固行业地位：部分品类行业可见度下降，九月唇釉等品类预算缩减压缩，阅读渗透率下降明显。
- 品牌TOP搜索词：关键词SOV-唇泥SOV守护较强,品牌词需加强覆盖。
- 笔记内容：可加强颜色/肤质类型笔记，加强尾部博主。
- 品牌妆容风格类笔记占比远超竞品：颜色&肤质类笔记需加强。
- 品牌x竞品整体搜索量趋势：ck品牌品类趋势。
