加多宝去哪儿网春节回家合作结案报告

加多宝，点亮回家路 公益合作结案报告 CONTENTS 项目概况 线下活动 线上传播 项目总结 深入产品 互动传播 大事件营销 PR传播 Step2 Step4 •计算回家距离 •获取交通里程信息 •提交个人信息•赢取好礼（回家基 •分享活动•邀请好友参加 •五位好友助力冲刺终极大奖 金/专车券/保险） Step1 Step3 项目概况 【活动日期】2015/1/15–2015/2/17 【活动效果】广告总曝光7亿+；广告总点击353万+； 活动页面总PV554万+；活动页面总UV343万+；整体参与人数达16万+； 3，538，144 730，414，472 实际达成 125% 2，831，031 158% 463，592，100 预估值 总点击 总曝光 活动页面的总体数据 PV PC端 UV参与人数 集满里程人数 2,549,779 1,879,76420,286 (有1人通过分享链接点击回来即可抽奖) 1，578 客户端 PV 2，994，095 参与人数 UV 1，554，014141，929 点亮 回家路人数 102，530 集满里程人数 7，258 （5人帮助点亮即可抽奖） PC+客户端共计 PV：554，3874UV：3，433，778参与人数：162，215 【社会及行业影响】以宏大的春运为契机，调动双方优势资源，尝试跨领域合作，开创了快消品与旅游垂直媒体大型公益合作的先河，并取得显著效果，树立了良好典范。 从发布会的召开，到送机、送年货的事件营销，公众对这两次的事件营销印象尤为深刻，且收获广泛好评。 市场影响 百度为您找到相关结果约1,380,000个 活动上线 02 公关造势–新闻发布会 2015年1月20日 提高声势，占领春节市场营销先机北京昆仑饭店战略合作发布会 发布会现场背板 发布会签到牌海报 新京报领导发言 发布会现场 特邀明星出场 去哪儿无线事业群CEO发言 仪式启动的一刻 战略合作发布会活动效果 百度为您找到相关结果约500,000个 •特邀明星嘉宾到场亮相； •现场仪式启动，呼应线上活动，寓意“点亮回家路”； •通过现场产品展示、互动体验、主持人口播、产品及品牌介绍，有效丰富产品的现场体验。 •背景板、海报等形象视觉VI的植入与运用最大限度保证加多宝品牌的到达； •三方领导现场助阵。 02 2015年2月5日-2月11 日 2000辆布草专车 车内布草 加多宝产品陈列布置（包含昆仑山、加多宝） 车内布置#加多宝点亮回家路#活动宣传页，二维码展示给用户，可随时扫码参与。 印刷了 5万份宣传海报 2000辆车一周跑了8万余次 线下活动–2000辆专车 车身布草图 车内宣传页 超市 年货 2月15日 03 线下活动–大事件 城市送机 2月5日 春运高潮，运用去哪儿网定向筛选， 锁定有出行需求用户，助力团圆年春节前夕，年货购买热潮，送年货服务让更多用户安心过年 线下大事件营销 事件介绍 •锁定春节回家用户，去哪儿专车于热门回家日，开展送用户去机场乘坐飞机回家的公益事件，形成热点话题传播 时间地点 •2015年2月5日在北京、广州 精准用户 •通过活动报名和用户在去哪儿网购买2月5日当天出发的机票后，收到去哪儿网短信推送，内容包含送机服务说明，可在线预约同时有人工电话联系二次核实，如用户完善信息即有机会获得送机服务 17 •北京送机:75单 •广州送机:58单 时间地点 •2015年2月15日 •北京（家乐福中关村店/家乐福通州店）、 •广州（沃尔玛乐购珠村店） 活动效果 •北京中关村店12组人坐车、北京家乐福店21组人坐车 （另外有6人购货后自行离开）、广州乐购珠村店13组人坐车 •我们部分工作人员积极在堆头和货架周围给消费者介绍活动，号召购买（被要求搭上我们的骆驼公仔）； •在收银台排队等候队伍中告知消费加买加多宝产品可以送货回家； •主动延长活动时间至19点收队； •在超市进出口主动给来买年货的人介绍活动，在出口处给卖完年货的人解释再买加多宝可以免费送回家； 20 【项目名称】：加多宝2015点亮回家路 【项目目标】：品牌推广 【推广时间】：2015年1月15日-2015年2月17日 【解决方案】：硬广（PC、APP）资源+软性资源 PV Click 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 2015/1/15 2015/1/16 2015/1/17 2015/1/18 2015/1/19 2015/1/20 2015/1/21 2015/1/22 2015/1/23 2015/1/24 2015/1/25 2015/1/26 2015/1/27 2015/1/28 2015/1/29 2015/1/30 2015/1/31 2015/2/1 2015/2/2 2015/2/3 2015/2/4 2015/2/5 2015/2/6 2015/2/7 2015/2/8 2015/2/9 2015/2/10 2015/2/11 2015/2/12 2015/2/13 2015/2/14 2015/2/15 2015/2/16 2015/2/17 0 硬广带来的强势曝光，为整体互动活动拉开序幕。PC+客户端双屏联动，多渠道提升用户参与量 广告总PV7亿+；广告总click353万， 资源:去哪儿首页全屏下推（前）PV：10,009,816Click：183,661CTR：1.83% 资源:去哪儿首页全屏下推（后）PV：10,009,816Click：183,661CTR：1.83% 资源:去哪儿首页-浮窗视频PV：40,616,377Click：1,656CTR：0.004% 资源:去哪儿首页-图文文字链PV：42,576,245Click：3,484CTR：0.01% 资源:PC支付完成页-定向国内-底纹 资源:国内机搜页-静态底纹PV：28,054,207Click：168,118CTR：0.60% 资源:机票首页-动态底纹PV：25,328,719Click：12,433CTR：0.05% 资源:国内机搜页-定向一线城市-顶部通栏PV：8,711,626Click：18,738CTR：0.22% 资源:机票首页-顶部通栏PV：23,324,222Click：9,459CTR：0.04% 资源:国内机搜页-底部通栏PV：100,642,029Click：9,818CTR：0.01% 资源:国内机票搜索结果页-超级文字链PV：45,995,415Click：48,713CTR：0.11% 资源:国内机票搜索结果页-中部通栏PV：2,044,847Click：175 资源:机票+酒店+火车票首页-超级文字链PV：23,847,140Click：3,280CTR：0.01% 资源:机票+酒店+火车票首页-超级文字链PV：23,847,140Click：3,280CTR：0.01% 资源:机票+酒店+火车票首页-超级文字链PV：23,847,140Click：3,280CTR：0.01% 资源:火车票搜索结果页-顶部通栏PV：8,364,069Click：26,857CTR：0.32% 资源:火车票搜索结果页-顶部标识PV：9,196,968Click：11,105CTR：0.12% 资源:火车票搜索结果页-底部通栏PV：1,721,033Click：198 资源:WAP机票首页-底部通栏PV：6,153,612 Click：16,950CTR：0.28% 资源:WAP火车票首页-底部通栏PV：7,039,803 Click：66,542CTR：0.95% 资源:WAP火车票搜索结果页-底部通栏PV：38,550,692 Click：225,400CTR：0.58% 资源:WAP无线首页-焦点图PV：28,824,171 Click：98,606CTR：0.34% 资源:APP客户端-启动页广告PV：9,122,847 资源:去哪儿客户端首页-焦点图PV：195,680,529 Click：306,659CTR：0.16% 资源:APP火车票首页-巨幅通栏PV：4,187,979 Click：29,208CTR：0.70% 资源:APP火车票搜索结果页-巨幅通栏PV：4,827,891 Click：9,295CTR：0.19% 资源:APP酒店首页-巨幅通栏PV：4,834,984 Click：11,340CTR：0.23% 资源:APP酒店搜索结果页-巨幅通栏PV：2,384,945 Click：3,120CTR：0.13% 资源:APP接送用车—接送机通栏PV：2,089,782 Click：3,821CTR：0.18% 资源:APP-订单服务-接送用车订单订单详情页 资源:车车PC焦点图PV：643,674Click：2,730CTR：0.42% 资源:车车PC搜索页标签PV：136,370 资源:车车APP焦点图PV：2,533,933 Click：19,738CTR：0.78% 资源:App机票订单成单后车车消息推送3条/单PV：3,823,020 Click：2,231,640 资源:机票App支付完成入口PV：3,000,000 资源:机票PC端预定页标签PV：3,546,875 资源:保险商城首焦PV：7,615 资源:产品详情页PV：17,115 资源:去哪儿首页保险商城入口植入PV：42,575,922Click：15,269 活动期间，去哪儿官方微信账号共发布8条宣传微信，总阅读量达39293条 日期 微信发布 阅读量 1月19日1月27日1月28日 2月4日2月4日2月4日 2月19日2月21日 车车微信号《算算回家的距离，暖心点亮回家路》 916条阅读 车车微信号《专车免费送机，见者有份》 2733条阅读 去哪儿网微信号《加多宝与去哪儿网战略结盟，点亮春节回家团圆“每一公里”》 6339条阅读 去哪儿网微信号《专车免费送机，还能邀请3位小伙伴一起，约吗？》 14563条阅读 车车微信号《【救援】拿什么拯救苦逼的年度囧途》 134条阅读 车车微信号《【开奖】免费坐专车，送你去机场》 707条阅读 车车微信号《2015大拜年！去哪儿专车福利大放送》 1014条阅读 去哪儿网微信号《不管美女如何劈腿，春节回家才是正轨》 12887条阅读 Total8条39293条阅读 2733 条阅读 6339 条阅读 14563 条阅读 134 条阅读 707 条阅读 1014 条阅读 12887 条阅读 70 项目总结 活动开始，海量硬广带来的强势曝光，为整体互动活动拉开序幕。PC+APP双屏联动，多渠道提升用户参与量。活动页面总PV5,543,874，总UV3,433,778，参与人数162,215。 截止活动结束，PC端7亿的曝光，350多万次的点击，将整体活动的声势推向高潮 从广告数据来看，用户参与热情与关注度持续走高，也印证了此次战略合作收获良多。 此次战略合作，去哪儿网不仅提供2000辆专属车辆，百辆送机服务和送年货服务，还将凭借其先进的互联网技术及优势资源，提供旅游、住宿等更多便捷的服务和支持。 2月5日的接送机大事件、2月15日的超市接送年货大事件，为加多宝的“点亮回家路”项目在尾声期的传播推向又一次高潮。 谢谢聆听期待新合作