2022-2023全球假发行业营销趋势洞察报告

2022-2023 全球假发行业 营销趋势洞察报告 Nox聚星MarketResearch·2023年7月 Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 网站月独立访问量 500万+ 全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言 服务全球80%国家 全球优质网红资源 6300万+ 覆盖4大主流社交平台 35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球 合作品牌 20万+ 客户遍布全球 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户 库存 准确率 准时 投递率 •>99.9% •>95% •>95% •>99.7% 上架 准时率 出库 准时率 万邑通，成立于2012年，是中国较早批专为跨境电商提供整体供应链解决方案的企业。目前在全球拥有13个海外仓配订单履约中心，面积约430多万平方英尺（约40万平方米），网络遍布中国、美国、加拿大、英国、欧洲、澳洲等主要跨境电商市场，为全球20000多家跨境电商提供海外仓储、订单履约服务。 。 •Instocks是一家专注于赋能供应商和分销商的跨境分销平台，也是万邑通唯一战略合作分销平台 Instocks可以帮您做什么 2大 模式 供海外全托管分销：Instocks通过分销模式一站式为工贸企业打开多个海外销售渠道 海外全托管代运营：Instocks代运营，并承担出库运输、仓储管理、售后客服等所有支出。 2类 客群 经销商：销售渠道更广，店铺更多，资金回笼更快，动销更快 分销商：出海无备货压力，出单即时结算，更便捷、更省心 Instocks凭什么能帮您做好生意 多渠道+网红带货模式并行，在Tiktok平台有众多优质带货主播 回款快，动销快，真库存，可实时提现 强大的海外仓配履约服务体系支撑 15000 + 用户 5国13仓 海量现货 50000+ 优质SKU 20$ 平均货值 •Instocks通过一揽子分销计划，帮助卖家实现一份库存多个市场销售，安全便捷帮助中国优质工厂企业出海。 Instocks垫付头程空运费+60天免仓租+中小货可走空运，大货/重货可选择中欧班列或海运 1.数据来源 基于Nox聚星海外网红营销云服务平台，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业及其个行业的大盘趋势，Nox聚星研究中心为您呈现2022-2023年全球假发企业营销增长洞察。 2.数据周期 报告整体时间段：2022.06.01-2023.06.30，具体数据指标请参考各页标注。 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 全球假发市场洞悉 目录CONTENT 1.全球假发市场概况 •全球假发市场规模及趋势 •全球假发品牌KOL营销排行 2.全球假发网红洞察 •假发类网红地区、平台、量级分布 •假发类网红受众质量、内容热度标签 3.假发品牌网红营销洞察 •假发品牌投放区域、平台、网红类型分布 •假发品牌投放内容、发布节奏分布 4.成功品牌网红营销逻辑 •成功品牌网红营销策略、节奏、区域选择 •成功品牌网红营销选择类型、量级分布 5.假发企业增长解决方案 •假发企业海外增长如何筛选网红逻辑 •假发企业海外增长爆款内容制作逻辑 假发出海解决方案 01 全球假发行业营销趋势洞察 GLOBALWIGMARKETINGINSIGHTS Europe 1.英国、法国、德国为主，市场成熟，以白人追求时尚为主，消费档次高 NorthAmerica 1.以美国、加拿大、墨西哥为主，全球第一大消费市场； 2.年轻女性消费者为主，接发产品受欢迎，场景社交、宴会，追求高品质真发； Asia-Pacific 1.以中、日、韩等地区为主； 2.脱发、日常美容为主，最求真发等高端产品； 3.二次元文化推动，成为发展最快的市场； SouthAmerica 1.巴西、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利地区为主， 2.受美国影响比较大，喜欢高品质假发产品； MiddleEast、Africa 1.沙特阿拉伯、土耳其、尼日利亚、阿联酋、埃及地区为主，第二大消费市场 2.黑人女性为消费为主，频次高，需求大，以中低端化纤、人发为主； 假发企业数量持续增长，在投KOL视频量激增 •2023年Q2参与KOL营销广告主超3K+,相对2022年Q2增加近2倍； •2022-2023年Q2再投KOL新视频数量持续增加，尤其是2023年Q2季度，新视频增加明显，环比Q1季度增加近40%； 3.5K 3.0K 2.5K 2.0K 1.5K 1.0K 0.5K KOL营销广告主数增长趋势 1 1 8 6 4 2 KOL营销新视频数增长趋势 60.0K 50.0K 40.0K 30.0K 20.0K 10.0K 0.0K 2022Q1Q2Q3 0 Q42023Q1Q2 0.0K 2022Q1Q2 Q3Q4 2023Q1Q2 数据来源：基于Nox聚星合作品牌、全球假发类KOL数据分析而得 线上终端比重增加，DTC+第三方渠道成为假发企业最佳选择，假发企业品牌意识增强 •2022Q1-2023Q2线上终端份额在假发企业中逐渐提升，尤其是在2022年Q4季度提升明显； •而在线上终端中假发企业DTC意识增长，以DTC+第三发渠道配合的方式，逐渐增强品牌意思； 假发企业线下、线上终端重心发展状况假发企业线上终端渠道发展状况 2023Q2 2023Q1 2022Q4 2022Q3 2022Q2 2022Q1 0%20%40%60%80%100% 线下终端为主线上终端为主 数据来源：抽样Nox聚星1000家品牌KOL营销数据分析而得 2023Q2 2023Q1 2022Q4 2022Q3 2022Q2 2022Q1 0%20%40%60% DTC+第三方渠道第三方渠道 80%100% KOL粉丝购买链接点击率提升显著，70%粉丝网红推荐产品购买经历 •2023年Q2假发类KOL粉丝，链接点击率是22年Q2的2倍多； •假发类KOL粉丝70%具有网红推荐产品购买经历，27%具有多次购买经历； •35%KOL粉丝关注KOL是为了获得优惠券等折扣； KOL粉丝链接点击率增增长趋势 粉丝链接点击趋势 KOL粉丝假发在线购买情况 购买过1次购买2次及以上没有购买过 KOL粉丝关注KOL需求情况占比 为了娱乐为了打法时间了解新产品\品牌为了学习新知识为了获得折扣为了了解行业动态 22022Q1 5% 20% 15% 10% 5% 0% 30% 43% 27% 6%3% 10% 35% 27% 19% 2023Q22022Q2 2023Q1 2022Q34 2022Q3 数据来源：点击率——抽样Nox聚星1000家品牌KOL营销数据分析而得，KOL粉丝购买经历、关注KOL需求——抽样10个假发KOL的1000个粉丝调查问卷数据获得 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销TikTok总曝光量（万）排行2023年1-6月全球假发品牌KOL营销TikTok总曝光量（万）排行 1 Unice https://unice.com 19100 Luvmehair 61 http://shop.luvmehair.com 4322.07 2 Sleek https://www.sleek.co.uk 3 Thehairdiagram https://thehairdiagram.com/ 44 Arabellahair https://www.arabellahair.com/ 55 Alipearlhair https://www.alipearlhair.com/ 数据来源：基于Nox聚星竞品监控功能整理输出 17500 6443.25 4805.49 4631.37 7 83 94 Ashimaryhair https://www.ashimaryhair.com/ 4186.77 Hermosahair https://www.hermosahair.com/ 3413.76 Iseehair http://www.iseehair.com 105 Celiehair http://www.celiehair.com 2629.69 2220.14 61 Unice https://unice.com 1664.07 Uniwigs https://www.uniwigs.com/ 1388.23 Thehairdiagram https://thehairdiagram.com/ 807.77 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Instagram总曝光量（万）排行2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Instagram总曝光量（万）排行 1 Wigs https://www.wigs.com/ 70200 2 Sleek https://www.sleek.co.uk 3 Bellamihair https://www.bellamihair.com/ 44 Sogoodhair https://sogoodhair.com/ 55 Luvmehair http://shop.luvmehair.com 数据来源：基于Nox聚星竞品监控功能整理输出 7482.69 6145.79 3116.03 1970.59 7 83 94 Princesshairstyles http://www.princesshairstyles.com 105 Alipearlhair https://www.alipearlhair.com/ 686.43 594.96 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Youtube总曝光量（万）排行2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Youtube总曝光量（万）排行 1 Wigs https://www.wigs.com/ 9572.04 Ulahair 61 Iseehair http://www.iseehair.com 1184.63 Uniwigs https://www.uniwigs.com/ 834.27 https://www.ulahair.com/ 1485.21 2 Unice https://unice.com 3 Ilovewig https://ilovewig.jp/ 44 Sleek https://www.sleek.co.uk 55 Elfinhair https://www.elfinhair.com/ 数据来源：基于Nox聚星竞品监控功能整理输出 17200 45