2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告

2023Q1 全球移动游戏营销趋势洞察 广大大数据研究院 &易点智库 MOBILEGAMEMARKETING 2 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验， 为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 2 官网：www.guangdada.net 510万 APP广告主 12亿 创意素材 120万 每日新增 易点天下是一家技术驱动发展的企业国际化智能营销服务商，始终秉持“科技使世界变得更平”的使命，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。 公司以不断积累与优化的全球营销经验、先进的广告技术、海量数据积累与分析能力，以及深度的专业化认知，助力企业在全球范围内的国际化布局与在各个市场中的本土化落地。客户涵盖电商、游戏、工具应用、传统制造业、新能源汽车、在线教育等行业，已成功帮助超过5000家企业实现了全球商业增长，其中包括华为、阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺、SHEIN等知名企业，服务案例荣获国内外多项大奖，包括金投赏、金鼠标、IAI传鉴奖等。 旗下易点智库，旨在为出海企业提供优质前沿的全球市场洞察，并结合“技术+策略+运营”三大要素，探索行业可持续增长源生密码，助力优质企业获得全球商业成功。 100W+ 单日最高有效转化 8亿次+ 商业效果转化 200+ 国家/地区 70亿台+ 独立设备 3 3 官网：www.eclicktech.com.cn 目录 CONTENTS 01 02 03 4 全球移动游戏营销趋势 全球手游营销洞察6 各品类手游投放占比7 各地区手游市场营销洞察8 各系统手游投放观察9 各类型游戏素材量占比10 热门类型手游 全球市场营销洞察 休闲类手游营销洞察12 策略类手游营销洞察18 RPG手游营销洞察23 模拟类手游营销洞察28 娱乐场手游营销洞察33 热门国家/地区手游市场营销洞察 美国手游市场观察40 日本手游市场观察45 韩国手游市场观察51 中国港澳台手游市场观察56 东南亚手游市场观察60 4 中东手游市场观察65 01 全球移动游戏营销趋势洞察 REPORTDESCRIPTIONANDINDUSTRYINSIGHTS 5 5 2023Q1投放新素材广告主占比稳定在90%以上，每3条素材中就有1条新素材 •2023年Q1投放新素材的广告主接近5万名，占比超92% •2023年Q1新素材数量超780万条，从2022年Q4开始，新素材占比始终超过65% Source DateRange2022/1~2023/3 67.76% 93.14% 2023Q1投放新素材广告主 48.9K，92.22% 2023Q1新投放素材 7.8M，67.01% 60K 50K 40K 30K 20K 10K 0K 2022Q1Q2 Q3Q4 2023Q1 10.0M 92.22% 90.67% 89.87% 89.61% 9.0M 8.0M 7.0M 6.0M 5.0M 4.0M 3.0M 2.0M 1.0M 0.0M 60.24% 59.50% 56.88% 2022Q1Q2 Q3Q4 67.01% 2023Q1 6 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据统计后展现 6 投放新素材广告主占比新投放素材占比 7 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据统计后展现 7 Source DateRange2022/1~2022/12 类别名称 广告主占比情况 对比去年同期 休闲 29.16% +2.29% 益智解谜 12.07% +0.26% 模拟 9.55% -0.02% 动作 7.96% +0.04% 角色扮演 6.04% -1.32% 娱乐场 5.22% +0.98% 街机 4.66% -1.07% 策略 4.5% -0.12% 卡牌 4.24% -0.22% 冒险 4.17% -0.19% 类别名称 投放素材占比情况 对比去年同期 休闲 32.68% +12.33% 益智解谜 12.12% -1.91% 角色扮演 9.01% -2.02% 模拟 8.57% -0.28% 策略 6.37% -2.28% 动作 5.99% -1.64% 娱乐场 5.3% -0.21% 卡牌 4.3% -0.7% 街机 3.21% +1.25% 冒险 3.13% -1.7% 北美月均广告主：12.7K 北美地区依旧保持着最高月均广告主数量，月均广告主约1.3万名，比第二名欧洲高出30.6%。 港澳台月均素材量：239 港澳台地区平均每个广告主每月投放约 240条素材。其次是日韩和东南亚地区。 北美地区月均广告主数量最高 中国港澳台、日韩、东南亚地区月均素材数量皆超过200条 月均广告主月均素材量 239 230 222 205 180 179 171 175 161160 14K Source DateRange2023/1~2023/3 12K 10K 8K 6K 4K 2K 0K 8 北美欧洲 大洋洲 东南亚南美 日韩中东 中国港澳台非洲南亚 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据整理后呈现 8 9 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据整理后呈现 9 Source DateRange2022/1~2023/3 2023Q1各系统投放广告主 Android端平均素材量比iOS高出32.3%， 2023Q1 30.31%,15.2K 69.69%,35.0K 并且在近3年的第一季度，Android端投放 都呈现急速增长趋势。 Q4 38.00%,16.3K 62.00%,26.6K 185 2023年Q1iOS素材量 Q3 36.39%,13.5K 63.61%,23.6K Q231.56%,10.7K68.44%,23.3K 245 2023年Q1Android素材量 2022Q1 29.78%,9.3K 70.22%,21.9K 0K 5K 10K 15K 20K 25K 30K 35K 40K 45K Android投放回暖，占比直追70% 各类型游戏素材量占比 Source DateRange2022/1~2023/3 图片 13.56% 可玩 2.17% 其他 1.30% 2023年Q1 各类型素材占比 视频82.97% 视频&图片素材展现占比情况 2022Q1视频素材带来展现最高 图片素材展现回归下降趋势 88.58% 85.84% 83.62% 81.08% 82.05% 11.14% 13.82% 15.57% 17.09% 15.91% 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 ：广 ：大 大 据 ，根 台 抓 取 后97K 数 据统 后 计素材平均展现估算 展 现 iOS单素材均展现：114.4KAndroid单素材均展现：89.1K均素材展现最高类型：桌面 10 10 02 热门类型手游 全球市场营销洞察 REPORTDESCRIPTIONANDINDUSTRYINSIGHTS 11 11 广告主数量提升幅度最大，除中东地区外，全面增长 •美国及南美地区Q1广告主数环比增长幅度最大，分别为10.28%和9.26%；各地区广告主数同比增长均超过80% 16000 Source DateRange2022/1~2023/3 14000 12000 10000 8000 6000 4000 80.00% 10.28% 118.00% 热门国家/地区休闲广告主投放数量变化 2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化 143.00% 136.00% 144.00% 129.00% 5.58%9.26% 160% 131.00% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 2000 0 12 美国 0.75% 日本 1.46% 韩国 0.39% 中国港澳台 东南亚南美 -2.21% 中东 0% -20% ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据统计后展现 12 休闲类手游：下载量首次下滑 •在2018-2021年，全球休闲手游下载量均保持飞速增长，随着疫情影响的消退，2022年休闲类手游下载量出现首次下滑，但预计23年会快速回升并保持增长趋势； •印度、拉美及东南亚市场休闲手游下载量逐年提升。 Source DateRange2017~2023 休闲类手游市场收入趋势 30 inbillionUSD(US$) 2521.9 23.4 2525.9 休闲类手游市场下载量趋势 26.1 27.2 30 24.8 23.2 17.817.3 15 11.2 8.3 9.2 inbilliondownloads 21 25 20 2016.31720 1512.915 9 106.27.310 55 0 13 20172018201920202021202220232024202520262027 0 20172018201920202021202220232024202520262027 ：点 ：易 天下 13 11945 ONESOFT 2BlockBlast HungryStudio iOSAndroid 脑洞、街机登顶 老玩法迭代新游上榜 Rollic多款休闲手游上榜，玩法从“滚球分裂”“合成进化”到“填充冰箱”。其老对手Voodoo和Zynga也分别有一款产品上榜，分别为“选择门”玩法和“练练看”玩法，都在经典老玩法上进行了迭代优化。 街机 1 益智 2 益智 3 脑洞 4 街机 5 超休闲 6 超休闲 7 三消 8 经营 9 卡牌 10 Braindom脑洞 MatchinghamGames HeroClash卡牌 冰川网络 3BlockPuzzle 涂鸦移动 BubbleShooterStar消除 图片, 9.06% 视频, 86.96% 素材类型占比 视频图片HTML 可玩广告 赤子城科技 4FindOut Source DateRange2023/01~2023/03 风眼科技 5Galaxiga ：ONESOFT 大 广 - ： 大6WaterSortPuzzle 广IEC 告 分 主7MobControl 析Voodoo 8RoyalMatch DreamGames 9Resortopia 卓杭科技 10英雄戰紀-紅藍大作戰 14 14冰川网络 BumpPop Rollic CrowdEvolution! Rollic 1945 ONESOFT FillTheFridge Rollic Braindom2 MatchinghamGames Solitaire3DFish PolarBearStudio Onnect Zynga 超休闲超休闲街机超休闲脑洞扑克消除 蛇蛇贪吃海彼游戏 海彼的游戏工业化堪称业界楷模，和之前的【弹壳特攻队】一样，【蛇蛇贪吃】（英文名：SSSnaker）的游戏UI、变现方式、成长树等设计和前几作相差并不大。 同时，【蛇蛇贪吃】中还加入了io游戏【贪吃蛇大作战】中的围困杀敌玩法。【蛇蛇贪吃】于3月13日上架GooglePlay，截至3月27日在该平台的下载量已经突破500万次. 黑人老哥，阻拦通关 真人剧情+等级限制，“强制”玩家下载游 戏提高等级观看后续 TOP投放国家/地区 Source DateRange2023/1~202