2024全球假发市场洞察报告

WWW.10100.COM大数跨境出品 PR前EF言ACE 随着全球时尚潮流的不断演变和个性化需求的日益增长，假发市场正迎来前所未有的发展机遇。从传统的审美追求到现代的个性化表达，假发不再仅仅是掩盖头发问题的解决方案，它已经成为时尚、美容、影视、戏剧乃至医疗领域不可或缺的一部分。 本报告深入探讨了假发市场的全球现状，分析了不同地区市场的需求、消费者偏好以及技术革新。我们不仅审视了假发作为功能性和美观性产品的双重价值，还特别关注了科技赋予假发选择的创新，以及该技术如何为市场带来新的活力和增长点。 通过对行业趋势的科学预测和市场动态的深入分析，大数跨境旨在为读者揭示假发行业的未来发展方向，评估潜在的机遇与挑战。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描右下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。 CO目NT录ENT 1234 市场概况 MARKETOVERVIEW 地区与消费者洞察 CONRSEUGMIOENRAILNASNIGDHTS 行业前景分析 INDUSTRYANALYSIS 品牌案例 BRANDCASE 01PARTONE 市MARKETOV场ERVIEW概况 市场规模总览 全球假发接发市场需求急剧攀升，且将迎来高速增长期 2020年至2023年期间，全球假发与接发市场规模不断扩大，2024年全球假发接发市场价值估计为100.6亿美元，预计到2026年将增长至132.8亿美元， 2022-2028年，全球假发和接发市场预计将以16.06%的复合年增长率增长。 2024年全球假发市场规模将达到39.152亿美元，2024年至2031年期间的复合年增长率(CAGR)为7.90%。 2024年至2031年全球假发市场规模预测 39.152亿 美元 4美5.7元亿 2024年 2031年 14 12 10 8 6 4 2 0 11.56 13.28 5.77 6.63 7.62 8.75 10.06 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 市场价值单位/十亿美元 2020年至2026年全球假发和接发市场价值 数据来源statista数据来源cognitivemarketresearch 出口数量远高于进口数量 进口情况：2016-2019年期间，我国假发制品进口量及进口金额不断增加，2019年国内需求缺口逐渐减少，假发制品进口量及进口金额也相应减少。2021年我国假发进口量为1078.1吨，同比下降40.6%。 出口情况：我国假发行业主要以出口为主。近年来，我国假发制品出口量及出口金额逐年递增。2021年出口金额为55.35亿美元，同比增长58.6%。 中国假发市场进出口情况 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021 进口量（吨）进口金额（万美元） 2016-2021年中国假发制品进口量及进口金额情况 数据来源中国海关 2016-2021年中国假发制品进口量及进口金额情况 60 50 40 30 20 10 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021 进口量（吨）进口金额（亿美元） 数据来源中国海关 市场驱动因素 脱发问题的增多 全球对假发的需求增加的主要原因之一是脱发症的患病率不断上升，随着这种疾病在全球范围内的流行，假发的采用率不断增加，这将在预测期内促进假发市场的增长。 时尚与美容需求 假发作为一种快速改变发型和外观的方式，受到时尚和美容爱好者的青睐。社交媒体和名人效应也促使更多人尝试假发。 老龄化人口 随着全球老龄化人口的增加，老年人对假发的需求也在增长，以掩盖因衰老导致的脱发问题。 假发市场可以根据多种标准进行细分，包括材质、用途、分销渠道和地理区域等。 市场细分 按材质细分 •人发假发 •合成纤维假发 按用途细分 •时尚美容假发 •医疗用途假发 •影视戏剧假发 按分销渠道细分 •线上 •线下 按地理区域细分 •北美 •亚太 •欧洲 按性别细分 •女性假发 •男性假发 按使用频率细分 •日常佩戴假发 •特殊场合假发 品类分析 产品定价集中于50-100美元 全球假发市场定价可分为高、中、低三个级别，分别对应高端、中端、经济三种层次的产品，其中多数产品定价在50-100美元区间，此价格 区间的产品性价比较高，成为了多数消费者的首选。 微卷更受消费者喜爱 根据造型，假发可分为微卷、大卷、深卷等多种类型，其中微卷最受市场喜爱。 价格分布 22% 热门款式 18% 43% 17% 数据来源：必应数据 <$50 $50-$100 $100-$200 >$200 非洲卷 大卷深卷 自然卷曲 蓬松波浪深波浪 直发体波卷稍微卷 数据来源：必应数据 市场细分——按材质细分 全球范围内合成纤维假发生产商主要包括Rebecca、Godrej、Aderans、Artnature、青岛即发集团股份有限公司等。2022年，全球前五大厂商占有大约36.0%的市场份额。 人发假发： 特点：质感自然，外观逼真，易于染色和造型。 优点：可以像自然头发一样打理，寿命较长。 缺点：价格较高，需要更精细的护理。 合成纤维假发： 特点：由合成材料制成，如聚酯、尼龙等。 优点：价格较低，款式多样，维护简单。 缺点：质感和外观较人发假发略逊，耐热性差，不易染色和造型。 Rebecca Godrej Aderans Artnature青岛即发集团股份有限公司 市场细分——按材质细分 人发细分市场在假发市场中占据最大份额，主导中高端市场 按材质细分可分为人发和合成假发。2021年人发的市场份额约为60.5%。随着全球经济的扩张，该细分市场的增长也归因于人均可支配收入的增 加。此外，人发可产生自然的效果，从而增加了市场需求。 全球合成纤维假发市场整体呈现增长趋势 2018年-2024年期间，全球假发市场整体呈正增长，2022年出现回落，呈负增长，2023年增速最快，为48.3%。预计未来几年年复合增长率 (CAGR)为10.2% 全球假发市场按产品材质（%） 39.5% 60.5% 合成假发人发 全球合成纤维假发市场增长速度 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20%201820192020202120222023202420252026202720282029 60% 数据来源GreyViews数据来源QYResearch 平台提供了便捷的购买体验，消费者可以随时随地浏览和购买各种假发产品。 产品种类繁多，消费者可以选择不同材质、颜色、长度和款式的假发，满足个性化需求。 04 03 市场细分——按分销渠道细分 01 02 便捷性 多样性 线下销售为主，线上规模不断扩大 分销渠道包括线上和线下。线下部分在2021年以约53.08％的市场份 额领先假发市场。大量消费者希望亲手触摸假发并比较产品，因此他 们更喜欢从线下商店购买。 近年来，随着互联网普及率的提高和在线购物的便利性，假发市场的 线上规模不断扩大。 01便捷性 02多样性 线上规模增长因素 消费者可以查看其他用户的评价和反馈，从而做出更明智的购买决策。 用户评价 平台通常提供详细的价格和产品信息，消费者可以轻松比较不同产品的性价 比。 价格透明 全球假发市场按分销渠道（%） 46.92% 53.08% 线下 线上 04用户评价 智的购买决策。 馈，从而做出更明 他用户的评价和反 消费者可以查看其 足个性化需求。 和款式的假发，满 材质、颜色、长度 费者可以选择不同 产品种类繁多，消 03价格透明 平台通常提供详细的价格和产品信息，消费者可以轻松比较不同产品的性价比。 品。 和购买各种假发产 可以随时随地浏览 购买体验，消费者 平台提供了便捷的 数据来源GreyViews 市场细分——按用途细分 特点：多用于日常美容和时尚需 时尚美容假发 求，可以迅速改变外观。 市场：广泛应用于社交媒体、时 尚活动和日常生活中。 特点：专为因脱发问题（如癌症 医疗用途假发 治疗、脱发症）而需要假发的人 群设计。 市场：提供心理支持，帮助患者 恢复自信。 特点：用于影视和戏剧中，帮助 影视戏剧假发 演员快速变换角色形象。 市场：要求高度逼真和耐用性。 电商规模 全球假发市场中的电商销售规模显著增长 随着互联网普及率的提高和在线购物便利性的提升，越来越多的消费者选择通过电商平台购买假发。 2022年，全球假发市场的电商销售额约占总市场规模的30%以上，并且这一比例仍在不断上升。预计到2031年，假发市场的电商销售额将达到 总市场规模的50%以上。 在亚马逊美国站，wigs的搜索量趋势总体与气温变化成负相关，更具透气功能的humanhairwig，即真发似发头套会在天气转热的节点成为热搜 大词。 30% 50% 2022 2031 2024年2月亚马逊假发热搜关键词数据 英文关键词及对应中文 ABA月排名 月搜索量 供需比 PPC竞价 wigshumanhair 假发真发 719 450646 26.3 $0.60 humanhairwig 真发假发 778 427632 25.0 $0.76 lahcuemfroanthwairgs 蕾丝假发真发 1289 307880 26.2 $0.20 wigs 假发 1441 295853 13.2 $0.79 humanhairbundles 真发束接发 2729 211630 33.6 $0.31 数据来源雨果跨境 PARTTWO02 地REGIONA区LAND与CONSUM消ERINS费IGHTS 者洞察 区域概览 欧洲30% 北美40% 亚太地区23% 中东与非洲2% 拉丁美洲5% 欧美 以美国、加拿大、墨西哥、英 国、法国、德国为主。市场成 熟，以白人追求时尚为主，消 费档次高。 中东与非洲 沙特阿拉伯、土耳其为主要消 费国家。黑人女性为消费为主， 频次高，需求大。 亚太 以中、日、韩等地区为主。 北美在假发市场占据主导地位 北美假发市场占全球收入的40%，2024年市场规模为15.6608亿美元，2024年至2031年的复合年增长率(CAGR)为6.1%。欧洲假发市场占据 全球假发市场规模11.7456亿美元的30%的份额。亚太假发市场占全球收入的23%，2024年市场规模为9.005亿美元，2024年至2031年的复合 年增长率(CAGR)为9.9%。拉丁美洲假发市场占全球收入的5%，2024年市场规模为1.9576亿美元，2024年至2031年的复合年增长率(CAGR) 为7.3%。中东和非洲假发市场占全球收入的2%，2024年市场规模为7830万美元，2024年至2031年的复合年增长率(CAGR)为7.6%。 全球假发市场消费者性别分布 48.3% 51.7% 男女比例基本持平 在消费者性别分布上，男女比例基本持平，共同构成了假发市场庞大的消费群体。 不同性别的消费者对假发需求偏好存在差异 男性：更倾向于选择能够自然遮盖脱发区域的补发块或假发套，这些产品通常注重 全球假发市场消费者年龄分布 6% 7% 18% 21% 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 中老年群体为主要消费群体 48% 消费者基础画像 真实感和舒适度。 女性：喜欢选择全发式假发，以便整体改变发型和风格。局部假发：如假发片、刘海片等，用于局部修饰和点缀，使发型更加完美。 假发市场消费者涵盖了各年龄段人群，中老年群体为主要消费者，其中50-64岁人群占比最大，为48%。18-24岁青年群体占比最小，为6%，随着审美多元化的发展，全球假发市场在青年群体中将得到扩展。