2022-2023服装电商销售分析-针织衫行业洞察趋势分析报告

NALYZ 针织衫整体总结 市场整体情况： 2022年⼥装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9⽉-12⽉销售为主，10⽉份达到全年的销售峰值。不过，近年来的淘宝市场销售受到疫情以及直播⾏业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售⼤类整体销售还算平稳。 品牌情况： 2022年⼥装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优⾐库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南⽠⾕、笑涵阁、CHICJOC、K姐⾃制⼥装，除进⼊TOP榜的知名品牌外，⼀部分⿊⻢品牌异军突起值得关注，其中⾼增⻓品牌有韩系⻛格的霍丽丝旗舰店、复古⻛格的同班同学TBTX等。 品类情况： 针织衫作为⼥装重点品类，且具有⼀定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简约⻛格为主，冲进TOP5的⽇系⻛格，是⽬前的⼀⼤流⾏趋势；在⾊彩⽅⾯，除⿊ ⽩基础⾊之外，中性柔和的杏⾊、灰⾊、⽶⽩⾊是针织衫的关键⾊彩，另外，绿⾊系和粉⾊系是需要重点关注的两⼤亮⾊系；在针织衫的图案⽅⾯，条纹、拼⾊、格 ⼦、卡通以及花卉占据主要市场；受流⾏趋势影响，V领、低圆领、⾼领、半⾼领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。 可能的⽅向：品类结构&材料升级&跨季节性 随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划⼈员应及时和适当调整细分品类的结构。优化升级中⾼客单价针织衫常采⽤的⻢海⽑、美利奴⽺⽑等材料，解决掉⽑、起球、变形、不舒服等问题。关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实⽤性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计⽅向。 NALYZ 针织衫秀场趋势分析01 ⽬录针织衫市场机会赛道挖掘02 针织衫市场整体分析&品牌概况03 针织衫品类销售分析04 针织衫重点品牌分析05 ——以COS品牌为例 针织衫秀场 趋势分析 针织衫占⽐&上升关键词 针织衫⾊彩、廓形、图案、⻛格、⼯艺分析 01 2023/24针织衫秀场关键词概览 趋势点维度提炼 ⻛格 图案 颜⾊ 廓型 ⼯艺 纱线 上升热度关键词呈现 局部破损 海军⻛ 都市休闲 ⼩⾹⻛ 波点 浮线裸粉⾊ 格纹/菱格 仙⼈球绿 橘褐⾊ 植物花卉 钩花 ⾖沙粉⽑纺 H型性感 不对称趣味 ⽑线⼩球 解构光谱⻩ 线性图案 凹凸感 极简粗针 螺纹撞⾊/拼接 双⾊条纹 截短混纺纱线 挑孔流苏漏针 秀场针织衫占⽐分析 知衣科技 针织品类在2023/24秋冬⼥装秀场全品类中排⾏TOP6，占⽐7.58%。 在针织细分品类下，针织套衫占⽐最 ⾼38.50%，不过近三年的占⽐在连续 知衣科技 知衣科技 知衣科技 下降。位居TOP2的是针织裙，占⽐30.19%，且近三年来呈现直线上升趋势，值得重点关注；针织外套稳居第三，但有下降趋势；针织裤的同⽐有微幅度上升；⽽针织上⾐在近⼏年的秀场占⽐中基本保持稳定。 知衣科技 在秀场针织品类的上升关键词中，仙 知衣科技 ⼈球绿、不对称结构、都市休闲、钩花⼯艺等关键词的热度有明显上升。 知衣科技 知衣科技 近3年秋冬秀场针织细分品类趋势 41.44% 38.50% 30.19% 23.71% 18.79% 20.61% 18.91% 15.38% 7.63%7.15%8.38% 8.80% 7.15%7.56% LuisaSpagnoli 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 45.82% Situationist 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织套衫针织裙针织外套针织裤针织上⾐ 知衣科技 21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫秀场上升趋势关键词 仙⼈球绿 +430.77% 不对称 +130.64% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 裙装33.77% 知衣科技 外套21.80% 裤装15.49% 上⾐10.56% ⽪草7.96% 都市休闲 知衣科技 +105.75% 钩花 Fendi 知衣科技 +59.70% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 衣科技 知衣科 NALYZ 针织7.58% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫⾊彩趋势 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织衫品类的⾊彩分析发现，⿊⽩灰基础⾊系占⽐最多，数据为28.16%，其次是⼤地⾊系24.92%，两者的占⽐都基本保持稳定。本季彩⾊系针织衫中，蓝⾊系针织衫占⽐最多，数据为11.66%，其次，红⾊系、紫⾊系、绿⾊系也是关键⾊彩。观察趋势变化发现，⻩⾊、粉⾊、橙⾊、绿⾊有不同程度的上升趋势，其中⼏款单⾊——光谱⻩、朝阳粉/裸粉、橘褐⾊、仙⼈球绿，将成为秋冬⼥装针织市场的关键参考⾊。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫⾊彩占⽐秀场针织衫⾊彩同⽐变化 知衣科技 ⿊⽩灰 ⼤地⾊ 蓝⾊红⾊紫⾊绿⾊ 知衣科技 知衣科技 11.66% 9.13% 知衣科技 7.87% 6.60% 知衣科技 知衣科技 24.92% 28.16% 50% 知衣科技 37.5% 25% 知衣科技 12.5% 知衣科技 0% 知衣科技 2.77% “朝阳粉” 知衣科技 27.58% “仙⼈球绿” 1.23% “橘褐⾊” 知衣科技 26.27% “光谱⻩” 44.44% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 粉⾊ 橙⾊ 5.32% 3.22% -12.5% -1.66% -1.6% -10.49% ⻩⾊3.12% -25% -19.86% ⿊⽩灰⼤地⾊蓝⾊红⾊紫⾊绿⾊粉⾊橙⾊⻩⾊ NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫关键⾊彩 +96% 红⾊连⾐裙 知衣科技 +146.84% 知衣科技 光谱⻩/SpectraYellow +665.00% 知衣科技 朝阳粉/SunKiss +622.86% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 橘褐⾊/OrangeOchre +430.77% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 仙⼈球绿/Cactus 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 IsabelMarant ToryBurch Aeron LuisaSpagnoli NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫廓形趋势 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织衫品类的廓形分析发现，本季截短型针织占⽐最多，数据为46.32%，且同⽐上升30.26%；其次是H型针织衫，占⽐24.21%，同⽐也有 知衣科技 知衣科技 24.21%的上升；不对称结构也是针织品类的关键廓形，同⽐上涨最⾼（+149.83%）。另外，趋势廓形还包括解构，同⽐数据+90.09%，是产品开发者关注的重点。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫廓形占⽐秀场针织衫廓形同⽐变化 知衣科技 截短型 H型不对称 T型 知衣科技 知衣科技 知衣科技 A型O型 知衣科技 5.26% 5.26% 3.16% 知衣科技 知衣科技 10.53% 知衣科技 知衣科技 24.21% 46.32% 160% 120% 知衣科技 80% 40% 知衣科技 0% 30.26% 知衣科技 24.21% 知衣科技 149.83% -11.3% 90.09% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 型解构 X型 3.16% -40% -66.98% -34.3% 解构2.11% -80% 截短型H型不对称T型A型O型 -77.18% X NALYZ 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫关键廓形 +130.64% 不对称 +90.09% 解构 +30.26% 截短型 +24.21% H型 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 Fendi IsseyMiyake AniyeRecords MaisonKitsune userid:414195,docid:142298,date:2023-10-10,sgpjbg.com NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫图案趋势 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织品类的图案分析发现，本季撞⾊/渐变图案的针织衫占⽐最多，数据为44.58%，且保持稳定。其次是条纹/波纹图案，占⽐18.16%。观察趋势变化发现，波点、植物花卉、格纹/菱格、线性图案，是本季针织品类的趋势图案。尤其是植物花卉和线性图案的表现⼿法丰富多样，应当被设计师们重点关注。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫图案占⽐秀场针织衫图案同⽐变化 知衣科技 撞⾊/渐变条纹/波纹格纹/菱格植物花卉 ⽂字图案动物纹 ⺠族图案 ⼏何图形 知衣科技 4.02% 3.24% 2.69% 知衣科技 1.96% 知衣科技 10.11% 知衣科技 9.27% 知衣科技 知衣科技 18.16% 44.58% 140% 105% 知衣科技 70% 35% 知衣科技 0% 知衣科技 -0.03% -1.29% 知衣科技 7.72% 知衣科技 26.83% -7.06% -7.55% -0.6% 知衣科技 7.67% 知衣科技 130.64% 线性图案 波点 1.21% 知衣科技 知衣科技 0.94% -22.24% -35% 卡通次元 0.83% -70% -58.08% -63.43% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 衣科技 知衣科 NALYZ 动物图案0.65% 撞⾊/渐变条纹/波纹格纹/菱格植物花卉⽂字图案动物纹⺠族图案⼏何图形线性图案波点卡通次元动物图案 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫关键图案 +149.83% 波点 +26.83% 植物花卉 +7.72% 格纹/菱格 +7.67% 线性图案 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 Marni Marrknull Munthe AntonioMarras NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫⻛格趋势 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织衫品类的⻛格分析发现，本季的关键⻛格有：极简、性感、和都市休闲，占⽐均在10%以上。从秀场针织品类的⻛格变化趋势来看，海军 知衣科技 知衣科技 ⻛的同⽐上涨最⾼（+195%），其次，都市休闲（+105.75%）、⼩⾹⻛（+85.22%）、性感（+37.95%）、趣味⻛（+37.93%），都是针织衫设计和开发的参考⽅向。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫⻛格占⽐秀场针织衫⻛格同⽐变化 知衣科技 极简性感 都市休闲 复古 暗⿊ 3.62% 100% 宫廷/⽥园 1.35% 度假 1.24% 50% ⺠族 知衣科技 知衣科技 知衣科技 4.46% 知衣科技 9.91% 12.54% 知衣