2022-2023中国元宇宙营销趋势报告

2022-2023 中国元宇宙营销趋势报告 案例空间站科洛维（北京）科技有限公司 CONTENTS PartOnePartTwo 2022-2023 中国元宇宙营销趋势 元宇宙产业链 重点营销案例解读 PartOne 2022-2023 中国元宇宙营销趋势 整体营销趋势、行业发展方向、营销特征、企业重点聚焦领域 案例空间站介绍 中国最大的元宇宙营销案例库 案例空间站是一个聚焦元宇宙领域，围绕企业营销案例进行专业解 定义读的营销案例平台（微信公众号：anlikongjianzhan、官网：www.anlikongjianzhan.com) 案例空间站覆盖的人群主要为元宇宙兴趣群体、企业主/高管、传 人群媒圈、代理商、头部互联网公司 案例空间站的业务主要有五大板块，企业营销案例解读、企业高管 业务专访、行业沙龙与公开课活动、行业营销峰会、行业定制报告等。 在这里，你可以随时了解国内不同行业最新的元宇宙营销案例； 作用并能掌握最新的元宇宙营销趋势、创意热点、营销策略打法、各行业元宇宙深耕领域。 总之，案例空间站是一个帮助你快速获取企业元宇宙营销案例的平台，通过借鉴与洞察，让自身品牌玩转元宇宙。 科洛维简介 科洛维（北京）科技有限公司，是一家技术与营销驱动web3.0时代的科技公司。（以下简称科洛维） 科洛维，首先是一家技术公司。 我们用技术信仰，助力企业打造新能力。在Web3.0时代，科洛维用先进的 01Web3.0 关键词 人工智能技术，前沿的科技理念助力企业提升经营效率，让企业走上数字化发展道路。 科技公司02 03媒体平台 科洛维，其次是一个媒体平台。 企业数字化赋能营销数字化赋能 技术+平台 双引擎驱动 元宇宙精准营销元宇宙品牌建设爆款视频 在科洛维公司旗下，围绕元宇宙领域，我们打造了一个元宇宙营销案例平台——案例空间站。（微信公众号：anlikongjianzhan、官网：www.anlikongjianzhan.com) 科洛维的业务在2个板块，在Web3.0时代，科洛维用技术+媒体平台，助力企业经营效率提升。 对于需要数字化升级的企业，我们用人工智能的技术助力企业提升竞争力。对于有营销需求的企业，我们用多种媒体资源助力其影响力打造。 报告说明 数据来源 案例空间站数据库 （官网：www.anlikongjianzhan.com） TheReports 行业说明 邮电通讯（包括互联网平台、手机厂商、软件服务商、技术服务商等）、商业及服务（包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等）、IT产品及服务（包括软件公司、硬件产品公司等）、娱乐休闲（包括酒店、游乐场、服务商等） 数据周期 2022年1月-2022年12月23日 案例类型 囊括元宇宙产业链上的企业，包括元宇宙平台、数字人/NFT数字藏品等技术开发者、营销代理商、品牌主等，聚焦这些企业的元宇宙营销案例 核心发现 01 中国元宇宙真正火热的时间点是从2022年7月开始，呈现前低后高趋势 2022年中国有21个大行业，73个中行业的企 02业加入元宇宙营销，其中5个大行业企业数量占比超过一半 2022中国企业元宇宙营销意图TOP3：打品牌、 05打产品、打能力，其中品牌成为元宇宙最主要突破方向 06 2022年中国企业元宇宙营销创意点：6个创意方向凸显，NFT数字藏品、虚拟物、元宇宙、数字人、虚拟空间、汽车，各个方向呈现差异化特征 03 2022年中国元宇宙营销方向：数字藏品为主流， 虚拟空间大有可为，数字人是企业新的发力点 07 产业链：从平台侧、技术开发、代理商、企业 主方向看，国内元宇宙的发展进程加快 04 2022年中国元宇宙营销方式TOP3：事件营销、 拓展新领域、产品能力刷新 08 展望2023年：除了前期趋势延续外，虚拟空间、数字人、脱虚向实的营销赋能值得重点关注 营销热度 2022年国内元宇宙的火热从7月开始，8-11月是高峰 为什么国内元宇宙的发力从2022年下半年开始？ 2021年10月随着Facebook更名meta，元宇宙开始火爆，传导到国内有一定的时间周期。国内标志性事件是百度“希壤”的发布，发布时间是2021年12月底，其他企业随之跟进；加上疫情因素，互联网流量见顶，众多企业开始纷纷进入元宇宙领域。因此，下半年成为中国元宇宙营销的真正时间点。 从2021年10月Facebook宣布更名为meta，元宇宙才开始真正火爆起来 国内元宇宙营销，2021年开始有少数企业开始加入 到了2022年才逐渐升温，可以看到一个趋势是前低后高 大部分企业真正开始元宇宙营销是从6、7月开始 营销趋势：前低后高 2022年下半年越来越多企业加入元宇宙营销 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 入局的行业 21个大行业都加入了元宇宙营销，5大行业突出 13.7% 12.9% TOP5：57% 11.4% 结论1：非常明确的信号是2022年各大行业都纷纷入局元宇宙营销，囊括21个大行业，元宇宙营销成为新的趋势 10.3% 8.7% 6.5% 6.1%6.1% 4.6%4.2% 3.0%2.7%2.3% 结论2：从行业集中度看，中国的元宇宙营销主要集中在TOP5行业，其份额占到57% 1.9%1.5%1.5% 交通 衣着 饮料 活动类 食品 药品 金融业 金融 政府 房地产 0.8%0.8%0.4%0.4%0.4% 邮电通讯 商业及服务 IT产品及服务 个人用品 娱乐及休闲 化妆品/浴室用品 酒精类饮品 家居用品 公共事业 家用电器 清洁用品 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 行业分布 73个中行业参与元宇宙营销，营销集中在TOP10行业 10.6% 8.4% 8.0% 6.8% 结论1：有73个中行业参与元宇宙营销，其中TOP10行业占到案例总数的55.1%。传媒、全网服务、交通、手机软件等前4个行业占比突出。 结论2：其他63个行业，案例总数占比为44.9%，集中度低 4.2%4.2%3.8% 3.4%3.0% 2.7% 传媒业 全网服务 交通工具 手机应用软件及服务 鞋类 服装 液体饮料 箱包 彩妆 通讯产品 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 数字藏品、虚拟空间、数字人成为主要营销方向 2022年中国元宇宙营销方向 NFT数字藏品 虚拟空间 数字人 占比62% 虚拟空间：指企业在元宇宙中进行的虚拟空间开发，比如虚拟时装周、虚拟展厅/橱窗、虚拟购物乐园、虚拟发 布会等等 2022年中国元宇宙企业营销方向 虚拟内容 6% 其他26个方向 16% 虚拟物 7% 元宇宙 NFT数字藏品 31% 8% 数字人 11% 虚拟空间 21% 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 重点行业营销方向 虚拟空间、数字藏品成为主打方向 5个行业的营销方向：邮电通讯行业聚焦虚拟空间、数字人、数字藏品方向；商业及服务聚焦数字藏品、虚拟空间、数字人；IT产品及服务聚商业焦数字藏品；交通聚焦数字藏品与虚拟空间；衣着服饰聚焦数据藏品。不同行业聚焦的营销方向不同，需要针对性的进行开发。 说明：商业及服务包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等 31% 25% 17%17% 11% 24% 18% 15% 9% 35% 30% 13% 7% 50% 40% 32% 28% 39% 22% 39% NFT 虚数 拟字 空人数 间字 藏品 元其虚数 NFT 8 宙 空 人 宇他拟字数 个字间 方藏 向品 元其虚 NFT 宙 空 宇他拟 9 数 个字间 方藏 向品 元其虚 NFT 宇他拟 11 宙数空 个字间 方藏 向品 其虚其 NFT 他拟他 6 7 个 个 数物 方 向 向 方 字藏品 邮电通讯 商业及服务 IT产品及服务 交通衣着 重点营销方向的品牌特点 品牌林立，营销玩法多元 NFT数字藏品虚拟空间数字人 代表品牌代表品牌代表品牌 网易、腾讯、科大讯飞、百度、东鹏特饮、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、双汇、麦当劳、茅台、顺丰、匹克、方太、小鹏汽车、中国邮政、可口可乐、B站、金典、梦龙… 中国移动、一汽大众、天猫、安踏、现代汽车、联想、红旗、海尔、腾讯… 百度、蒙牛、奈雪、中金财富、阿里、中国日报、红杉资本、京东、蓝色光标、淄博市、东鹏瓷砖… 事件营销是企业主要参与方式 2022年中国元宇宙营销方式 2022年中国企业元宇宙营销方式 其他58个意图 40% 事件营销 49% 产品能力刷新 拓展产品新… 4% 拓展新领域 5% 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 部分企业也在发力“拓展新领域、产品能力刷新”的营销意图 对于新兴领域，多数企业的首选是借势营销，即制造热点事件，吸引用户关注，让企业进入流行趋势。但这种营销方式只是点状的营销，热度消退快。企业如何真正在元宇宙中扎根，成为大家持续关注的品牌，如何打造品牌强大的生命力，是当下需要深度思考的问题。 2022年企业元宇宙营销意图 打品牌是核心意图 2022年中国企业元宇宙营销意图 品牌营销，成为2022年企业元宇宙营销最主要的方式。首先让品牌进入元宇宙，是非常重要的举措。品牌资产的积累、获取新的关注点、年轻化等都离不开元宇宙的加持 打能力13% 打产品14% 其他16个意图13% 打品牌60% 让产品与元宇宙绑定，或者将实体产品变成虚拟产品，拓宽产品售卖领域也是众多企业的营销意图 另外，企业在元宇宙的新能力打造，也是企业提升竞 争力的方向之一 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 营销意图-行业发力点 6个行业分别发力3个营销意图 8个行业的品牌营销意图突出，占比5%以上，其中交通与服饰行业占比超过10%，可见这些企业更突出品牌力的建设 主要有5个行业注重产品能力的打造，且占比都在11%及以上，其中商业及服务（如广告代理商等）、IT产品及服务（科技公司等）占比突出 邮电通讯（平台型公司、手机厂商等）、IT产品及服务占比高，可见它们更注重自身在元宇宙领域的能力打造与夯实 2022年企业元宇宙营销3个重点意图的行业占比 35% 26% 12%10% 9%8%8%8%8% 18% 5% 16% 13% 11%11% 15% 交衣商 通着业及服务 个饮邮化人料电产妆用通品品 / IT 品讯及浴 服室 务用 品 打品牌 商衣邮娱 IT 产 品 业着电乐 及 及通及 服 服讯休 务务闲 打产品 邮商 IT 产 品 电业 及 通及 服 讯服 务务 打能力 说明：为了能更说明问题，三个营销意图中的占比低的行业没有展现；数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 2022年中国元宇宙营销创意点 6个创意方向，独具特色 在2022年的企业营销案例中，我们发现6个创意方向比较突出，在这6个方向呈现不一样的特点 1NFT数字藏品2 虚拟物 3汽车 各行各业都在发行自己的数字藏品，比如与公益结合的绿色低碳藏品、寺庙数字藏品、城市营销的数字藏品、盲盒藏品、奢侈品/吉祥物藏品等等 这个领域的创意比较突出的是实体物品的数字孪生物品、以及虚拟服饰和饰品等 车企在元宇宙2022年的动作也是频出，比较突出的创意点是元宇宙发布会、数字人、豪车数字藏品 数据来源：案例空间站数据库www.anlikongjianzhan.com 4元宇宙5 数字人 6虚拟空间 企业在元宇宙的突出营销创意是买地、盖楼、元宇宙平台的入驻、打造元宇宙体验店，以及各行各业用自己的方式在元宇宙领域开厂、开班、交互等动作 这个领域很多企业已经在不断进化升级，超写实数字人频出，如虚拟女团打造