2023年1-6月美妆行业抖音快手社媒消费市场报告

美妆消费市场正当时

随着疫情逐渐得到控制，消费场景得以恢复，美妆市场也随之迎来复苏。根据果集飞瓜、果集千瓜的数据，截止到2023年5月，国内化妆品零售总额扩大至1619亿元，占社会消费品零售总额0.88%。消费者对于化妆品投入增加，消费意愿明显提升。

02 美妆社媒消费市场稳健增长

美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力，销售额稳健增长。从赛道变化看，面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长放缓趋势；从品牌端看，入局品牌数不断增加，竞争格局不断被打破和刷新，国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策略和用户互动方式，挑战国际大牌的地位。

03 用户关注点的变化

消费者关注点也在不断变化，聆听诉求，打造与消费者需求相契合的产品，对于品牌而言是一个新的指引和机遇。品牌需要深入了解消费者的需求，提供更符合市场需求的产品和服务。

04 新兴的消费趋势

基于上述背景，本报告对两大社媒电商平台抖音、快手2023年上半年消费数据进行盘点，重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力品类，以及用户的消费反馈和需求，此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解，深入探讨其成功之处。最后，我们将对新兴的消费趋势进行剖析和洞察，帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。

05 报告总结

本报告基于果集飞瓜、果集千瓜的数据，对抖音、快手两大社媒电商平台的美妆消费数据进行盘点，重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力品类，以及用户的消费反馈和需求，此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解，深入探讨其成功之处。最后，我们将对新兴的消费趋势进行剖析和洞察，帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。

想要找全报告，就来发现报告（www.fxbaogao.com）。作为国内顶尖的研报平台，我们拥有超大的用户群体，大家都信赖这里的数据。研报覆盖面极广，从宏观策略到细分行业，再到个股分析，内容多到数不清。我们用最朴素实用的设计，配合强大的技术，助您高效获取核心信息，实现深度洞察，是专业投资者的必备工具。