全球数字媒体市场展望 Q1 2023

Q12023 数字媒体 扇区更新 对更广泛的数字媒体趋势和公众和交易范围内的私人估值和访谈 今天的领导人正在改变这个行业。 重要披露出现在本报告末尾 GP猎犬公司财务有限公司和GP猎犬资产管理有限公司由金融行为监管局授权和监管 GPBullhoundInc是FINRA的成员 GPBullhound卢森堡S.-R.L.在卢森堡受CSSF监管 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 个性化中的生成AI 定制内容对于企业来说变得越来越重要客户 生成的AI提供了一个令人信服的机会，将个性化推向另一个层次 品牌在其业务战略中积极拥抱和测试这种创新 影响者营销的重要性与日俱增 影响者营销作为一种独特的广告策略，预计将以两位数的速度增长 THEVIEW2023年 Q1数字媒体PerspectivesfromGP猎犬 与微观影响者发展业务伙伴关系，以刺激客户参与 美容仍然是利用影响者营销最活跃的行业之一 VR耳机功能持续提升 Meta和TikTok等社交媒体巨头将耳机视为增加采用的一种手段对于VR 公司急于使耳机更实惠，更轻 VR技术不断发展和改进 越来越多地采用实时流媒体 这一增长主要是由受众需求的增长和技术准备推动的。提供高质量的直播 流媒体平台继续接受直播，以扩大其范围内容产品 名人、影响者和品牌利用社交媒体平台上的直播来在观众中建立真实性 注意：请参阅以下幻灯片的来源2023年第一季度数字媒体行业更新2 GPBULLHOUND的部门收购 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 在个性化用户体验中增加生成AI的使用 Overview 在大流行后的数字世界中，量身定做的内容比以往任何时候都更有价值，因为客户对此类体验的期望重要性不断增长。个性化体验可以带来更高的客户参与度、满意度和转化率 麦肯锡报告说，超过75％的消费者认为个性化对他们考虑品牌至关重要，78％ wouldbemoretendedtorepurchase.Firmsskiledatpersonalizationalsogenerate40%morerevenuefromtheserelated 活动比他们的平均同行。毫无疑问，公司必须投资于这些用户体验和相关技术 OpenAI成功推出ChatGPT证明了生成AI的能力，并为个性化用户释放了新的潜力经验。它可以消化复杂和非结构化的信息，同时精通生成类似于人类的内容和 模仿人类交流。品牌抓住了利用人工智能令人难以置信的表现的机会探索个性化的下一个层次 市场上的行动 品牌迅速与OpenAI合作，在动态个性化领域保持领先地位 通过这种方式，他们可以逐步与客户建立关系并培养品牌忠诚度。仅在第一季度， −贝恩和BCG与OpenAI建立了合作伙伴关系，以帮助客户采用生成式AI工具并转变其企业 −Buzzfeed通过使用OpenAI的AI工具个性化其内容 −Spotify推出了AI驱动的DJ来自动个性化用户的音乐选择 −可口可乐与OpenAI和Bain合作，以个性化广告并增强其营销策略 −Salesforce与OpenAI合作，推出了爱因斯坦GPT，为客户提供个性化的销售信息 −Stripe通过OpenAI改进了其客户服务，以提高客户满意度 GP猎犬视角： −凭借其巨大的潜力，生成AI是一个强大的分析工具，正在彻底改变各个领域，包括 营销。它可以大规模生产个性化和创造性的内容，这不仅是有效的，而且具有成本效益。 但是，我们仍然对其在市场上的使用保持谨慎，因为它仍处于早期阶段，并且存在与准确性相关的问题和需要解决的道德问题 选择品牌 合作/合作使用OpenAI 资料来源：计算机世界，麦肯锡，Techcrunch，TheVerge，FastCompany，BCG，Bain，Opera，SiliconAngle，《华尔街日报》（截至2023年3月31 日） 2023年第一季度数字媒体行业更新3 GPBULLHOUND的部门收购 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 影响者营销的重要性与日俱增 Overview 在2023年，影响者营销继续蓬勃发展，作为品牌吸引特定受众的独特方法，传统 marketingfailtocapture.Throughinfluencers,brandscansafelytapintonewdemographicsandconnectwithaudiencers.By2023年底，影响者市场可能达到174亿美元，比2022年增长14%。此外，约64% 营销人员计划今年增加在影响者营销上的支出 趋势 微观影响者 −一个新兴趋势是品牌和微观影响者之间的合作关系越来越多。微观影响者有少于10,000个追随者，通常与观众互动更频繁。他们也被视为更真实和比超级影响者相关 −通过与多个微观影响者合作，品牌可以接触到具有高度针对性的受众，并从影响者的能够在更个人的层面上与他们的追随者互动。这反映了真实性和信任在 影响者营销 −一项研究表明，微观影响者在社交媒体平台上的参与度最高，创造了91%的 参与帖子。在Instagram上，这些微型影响者的参与率（6％）高于较大的影响者，并且更有可能分享直接建议 按数量的影响者追随者 超级影响者 1m+追随者 >1社交平台 高达100万美元/个职位 宏观影响者 500k-1m追随者 >=1个社交平台 中级影响者 50k-500k追随者 >=1个社交平台 美容行业 −美容一直是影响者营销中最活跃的行业之一。这个季度也不例外。高度美容行业的视觉本质，加上美容公司之间的激烈竞争，创造了 与消费者的一致沟通。影响者已成为美容品牌最有效和最直接的手段与他们的目标受众联系： 微观影响者 10k-50k追随者 >=1个社交平台 -Cerave's#MoisturizeLikeADerm与皮肤科医生DanielSugai博士在TikTok上进行的运动获得了4.46亿次视频观看纳米影响者 −雅诗兰黛与宏观影响者和其他生活方式影响者一起发起了#AdvancedNightRepair活动，并实现了1k-10k追随者 最显著的MoM增加了28%的视频观看量 −随着越来越多的名人带着他们的品牌进入美容行业，社交媒体仍然是一个至关重要的工具。名人，除了他们的社交媒体平台，还可以利用影响者社区来产生嗡嗡声和知名度 >=1个社交平台 来源：品牌提及，福布斯，Traackr，Upfluence，Martech系列，Collabstr，开放影响力，Modash 2023年第一季度数字媒体行业更新4 GPBULLHOUND的部门收购 VR耳机不断提高功能 Overview 近年来，VR耳机发生了重大变化，从笨重和昂贵的眼睛转向时尚和无障碍设备，这是竞争日益激烈和技术进步的结果 在科技公司涌入该领域之后，客户可以使用更多的产品和耳机选择。最当今流行的是独立VR，无线VR和混合现实耳机 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 选择VR耳机 Outlook 主要参与者在2023年第一季度将VR耳机推向市场，以加速VR的开发和采用。元任务3 随着大型科技公司努力实现行业领先地位，竞争日益激烈: -2月，Meta和腾讯讨论了在中国独家销售Meta的Quest2耳机。如果合作伙伴关系形成， Meta将自2009年被中国政府阻止以来首次与中国客户接触 −Meta将Quest2的价格降低了70美元，使其更实惠，并确认了Quest3在2023年的发布 -在HBO上成功播放“TheLastofUs”之后，索尼于2月发布了PlayStationVR2，这改善了 可访问性，舒适性和图像分辨率，以及将电影，游戏和VR结合在一起。价格仍然在更高端 −高通，三星和谷歌合作开发混合现实平台，这是竞争加剧的迹象在工业中 −台湾公司HTC推出独立ViveXR精英，重量不到Meta的QuestPro的一半，更便携和方便 −苹果将于2023年6月在WWDC上展示其AR/VR耳机 索尼PlayStationVR2 GP猎犬视角：HTCViveXR精英 −VR是一项令人兴奋的，未来的技术，正处于引入/成长阶段，存在着巨大的障碍，需要解决了。排名靠前的问题包括用户体验差、缺乏优质内容和成本高，这些问题将逐步 由几代VR耳机解决 −随着科技公司在该领域的大量投资和进步，包括不断更新硬件和内容，我们对空间保持乐观，等待用户可以无缝和在日常生活中舒适地享受VR技术 来源：《华尔街日报》，VentureBeat，CNBC，VR之路 2023年第一季度数字媒体行业更新5 GPBULLHOUND的部门收购 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 社交媒体和流媒体平台上的实时流媒体扩展 Overview 在大流行之后，由于人们对虚拟通讯的熟悉程度越来越高，我们看到了直播的受欢迎程度上升生态性和娱乐，以及技术进步，大大改善了视频，音频质量和互联网 可靠性 由于技术准备和对实时流媒体的需求不断增长，社交媒体流媒体和平台有望 为全球受众带来更多直播活动。2022年，全球直播市场价值为12亿美元，预计将达到2030年66亿美元，复合年增长率为23.4% 由于其方便和可访问的格式，直播已在各种行业中采用，如游戏，体育，音乐会和零售。在2023年，它已成为消费品牌和名人与粉丝和 建立他们的全球社区 流媒体平台 除了传统的广播体育和新闻事件，现代流媒体平台，如Netflix，YouTube，亚马逊视频，HBOMax已经扩大了直播的使用范围，以覆盖其他形式的活动，如音乐会和喜剧节目 −2月，HBOMax现场直播了等待音乐会：“TheWeeknd：在SoFi直播Stadium" -3月，Netflix推出了第一个直播喜剧节目：“克里斯·洛克：选择性愤怒” −今年1月，YouTube宣布将直播Coachella的所有六个阶段，为观众提供有凝聚力的体验音乐会 通过采用实时流媒体，这些平台可以为观众提供更多样化和迷人的内容，并利用 它越来越受欢迎。随着更具创新性的方法，这种趋势可能会继续向更广泛的实时流应用出现和技术发展 社交媒体 社交媒体仍然是品牌与各个社区客户联系的重要工具。社交媒体上的直播媒体通过提供产品的实时视图来帮助品牌建立信誉。通过实时与客户互动，品牌可以提高知名度和忠诚度。在Facebook、Instagram、TikTok和 YouTube已经成为一种越来越受欢迎的营销策略，让品牌以更有意义的方式接触到他们的目标受众和互动的方式 Livestream商业也在增长。随着社交媒体平台内置更多购物功能的预期，观众 可以轻松发现和购买产品。根据InsiderIntelligence的数据，中国约有3.2亿人估计今年通过直播购物 选择实时流事件 资料来源：Vantage市场研究，HBOmax。，Netflix，Youtube，InsiderIntelligence，Digiday 2023年第一季度数字媒体行业更新6 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 领先的技术咨询和投资公司，提供交易建议和资本 GP斗牛犬最近的数字媒体活动 投资 Banking 收购人 收购人 收购人 收购人 收购人 收购人 收购人 投资由 投资管理 投资由 基金五 投资由 基金四 投资由 基金三 投资由 基金四 2023年第一季度数字媒体行业更新7 外卖交易趋势上市公司分析CEO评论Publiccomparables关于我们 数字媒体并购交易和私人融资 2023年第一季度的重要交易 选定的并购交易选定的私人融资 日期目标买方目标描述企业价值（百万美元）企业价值/LTM版本 日期目标首席投资者(s)目标描述金额（百万美元） 29-MarKe名人数字媒体机构100 3x21-Mar Bamco Em 技术先进的音乐出版商