加拿大数字媒体与消费者行为2025年回顾及2026年展望报告

2025年回顾及2026年展望

数字宇宙

• 全球及加拿大独特访客数量：全球独特访客数量达到18亿，同比增长0.1%；加拿大独特访客数量为3300万，同比增长0.2%。
• 设备使用时间：加拿大用户在设备上的花费同比增长，其中移动设备使用时间增长显著。
• 移动受众排他性：移动受众在娱乐、体育、生活方式、新闻/信息、零售等领域的排他性使用比例较高。
• 年龄分布：18-34岁年龄段（千禧一代）是社交媒体的主要用户群体。
• 性别分布：Pinterest是唯一一个女性用户占比较高的社交网络。
• 社交增量受众：社交网络为数字人口带来了额外的增量受众，其中Facebook和TikTok的增量受众最为显著。
• 加拿大社交媒体赞助：Sentinel Storage赞助了最多的社交内容，但SoNomad在赞助内容上的互动量最高。

AI：新的数字支柱

• AI使用情况：AI助手在桌面和移动设备上的使用率分别为76%和44%。
• AI助手工具：ChatGPT、Copilot和Gemini是领先的AI助手工具，其中ChatGPT在2025年发布了ChatGPT 5，并扩展了SuperTools生态系统。
• AI对决策的影响：AI正在迅速影响决策过程，成为发现和考虑阶段的核心步骤。

关键数字行业

• 行业独特访客数量：新闻/信息、娱乐和零售行业的独特访客数量增长显著。
• 全球市场渗透率：加拿大在新闻/信息、体育、赌博和零售等行业的市场渗透率高于全球平均水平。
• 行业增长：新闻/信息行业的独特访客数量增长最快，达到3700万。
• 新闻/信息：加拿大新闻和电视广播公司覆盖了18岁以上加拿大人的96%。
• 零售：食品杂货在零售子类别中拥有最大的受众，加拿大前五零售品牌在社交媒体上的互动量最高。
• 金融：加拿大人对保险的兴趣同比增长26%，社交媒体在银行业务中的作用日益增强。
• 政府：政府网站覆盖了65%的18岁以上加拿大人，社交媒体在政府内容传播中发挥重要作用。

2026年展望

• AI和平台内结果定义绩效：82%的营销人员认为AI驱动的优化在评估合作伙伴时非常重要。
• 策展成为核心质量和信任杠杆：76%的营销人员认为策展或私有市场非常重要。
• 程序化预算进入成熟增长阶段：58%的营销人员预计将在2026年增加程序化投资。
• 上下文数据推动隐私敏感的定位：50%的营销人员在隐私监管行业（如医疗保健、金融服务）中主要使用上下文作为定位智能。
• CTV和音频引领程序化增长：45%的营销人员正在增加CTV预算，并将资金从线性电视重新分配到程序化购买。

关键事件

• 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会：社交媒体互动量同比增长179%。
• 2026年FIFA世界杯：预计将带来巨大的市场关注和互动。
• Bruno Mars巡演和TIFF：其他重大即将到来的活动和赛事。