2023年电商618生态洞察报告

亿邦智库发布的2023年电商618生态洞察报告显示，今年的618被赋予更多期待，不仅是消费复苏路上的一次定点补给，也是京东领导层更替和阿里组织大变革后的首次大促。全网GMV达到7987亿元，其中淘宝天猫、京东、拼多多为代表的综合电商平台GMV为6143亿元，直播内容平台GMV为1844亿元。大促期间，平台围绕供给、算法、生态协调和心智展开竞争，"低价"作为主基调贯穿整个大促周期。平台对大促的价值定位更加多元，不再"唯GMV论"，具体的参与方式和定位也逐步差异化。此外，大促价值进一步被多元化解构，具备性价比及多元品类优势的中小商家在重新站在大促舞台C位。平台在招商门槛、流量扶持、绩效指标考核方面加大对中小商家的支持。消费者心态和行为趋向多元化，大促的"仪式感"、"参与感"社会行为正在被消解。

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