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报告标题：百联股份：业态升级，数字化赋能，疫后恢复可期
百联股份是一家在上海零售市场占据龙头地位的公司，拥有丰富的核心商圈资源。随着疫情逐渐出清，线下消费场景已经显着修复，公司业绩有望持续恢复。公司持续推进数字化建设，以数据驱动运营实现企业提质增效，我们看好公司未来业态升级，给予“买进”评级。
百联股份卡位核心商圈，线下消费场景显着修复。端午期间，上海消费总体平稳，核心商圈人流快速增长。公司作为上海市零售市场龙头，充分受益于线下消费复苏：第一八佰伴举办“纵夏潮玩生活节”暨年中庆活动，销售额同比2022年节日同期增长1.0倍，“五一”当天青浦奥莱销售额也创下开业17年以来的最高纪录。疫情逐渐出清后，购物中心、奥莱的人气回升，也成为了消费蔓延到线下实体的显着表征。
公司业态不断完善，存量项目转型升级。公司致力于打造特色消费场景，瞄准“Z世代”消费群体。百联ZX创趣场是国内首家综合类二次元商业体，除了聚合整合国内外头部IP商家如万代、VR ZONESHANGHAI、三月兽、东映动画等，增强商业辨识度外，还在商业运营中融入沉浸式体验，以聚集圈层爱好者。ZX创趣场由曾经的华联商厦改造而来，是百联股份对传统百货业态的一次创新，不同于亲子、生活类百货，ZX创趣场是以泛次元文化及背后的圈层认同为基底，针对年轻人而打造的社交新场景，从经营效果看，ZX创趣场充分贴合目前群体需求，端午节当天以限定版的市集和丰富多样的活动，吸引客流达5万人。传统百货转型较为困难，百联ZX创趣场的成功将为公司升级更多“小而美”的特色商场打下基础。
公司数字化赋能，公司“O2O”业务不断完善。公司持续推进零售业数字化，自建线上平台，通过与运营的深度融合，实现对会员的精准触达和深度服务，截止2022年，公司注册会员 3045 万人，同比增加11.83%，年消费会员1170万人，同比增加9.6%。作为上海零售龙头，
