新消费行业月度观察报告-服装时尚-5月篇

新消费行业月度观察报告-服装时尚-5月篇 亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyrightreservedtoEOIntelligence,June2023 运动鞋 运动服 户外装备 户外服 体育 用品 健身训练 其他 研究界定 服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 女装 男装 内衣 女鞋 男鞋 服饰 配件 其他 其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 服装服饰 服装时尚 运动户外 箱包皮具 女包 箱包 男包 皮具 其他 本报告数据支持： 2 目录 CONTENTS 01服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察 1.2品类数据观察 1.3品牌数据观察 1.4投融资数据梳理 02 服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念 2.2行业要闻 03 服装时尚大咖语录精选 行业数据观察：服装时尚线上销售额1164.2亿元 行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业5月销售额同比呈正增长、部分行业环比出现小幅下滑。 2023年5月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为875.3亿元、223.5亿元、65.4亿元，服装时尚行业线上销售额共1164.2亿元。 销售额（亿元） 环比 同比 48.7% 51.8% 32.9% 14.8% 26.8% 10.0% 9.7% 9.2% 6.2% 5.8% 6.6% 13.8% 23.9% 0.3% 0.4% -2.1% 9.1% 20.2% 8.5% 0.8% 5.0% 11.2% 19.0% 1.5% 6.2% -1.1% -7.7% 6.2% 7.9% -4.1% 875.3 499.1 496.9 429.4 397.2 358.4 294.4 277.2 243.7 223.5 222.2 219.6 216.2 65.4 60.8 服装服饰食品酒水美妆个护家用电器家装建材家居日用手机数码服务/虚拟 母婴 运动户外珠宝礼品电脑办公医药保健箱包皮具汽车及用品 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各主要行业对比图 品类数据观察：户外服鞋持续火热，皮具成为箱包品类黑马 品类数据方面，2023年5月线上数据显示，多数品类数据同比上升。 运动户外的依然是服装时尚行业中的热门赛道。骑行运动、户外服、游泳运动、户外鞋销售额同比、环比皆出现正增长。其中，户外服、户外鞋较去年同比分别上升102.9%、86.1%，成为5月同比增长的Top1与Top2。 皮具成为箱包皮具中同比、环比同步出现较高增长的品类，销售额同比增长54.3%，环比增长58.3%。 健身训练5月同比、环比出现小幅度双降，相关品类的消费意愿持续低迷。 销售额（亿元） 环比 同比 102.9% 86.1% 63.3% 49.5% 64.1% 77.5% 58.3% 13.1% 19.7% 17.5% 31.2% 11.0% 12.9% 18.0% 12.7% 9.8% 11.4% -0.9% 0.6% 1.0% 15.5% 23.6% 13.6% 54.3% -2.7% -6.2% 4.9% 0.3% -1.8% -2.0% 16.1% 13.6% -6.4% -3.2% -7.3% -6.4% -0.9% -16.3% -1.0% 3.0% 9.8% 15.7% -3.8% 13.7% 15.2% -2.2% 466.8 服装服饰 箱包皮具 运动户外 152.2 91.0 87.7 39.5 30.2 41.8 59.5 2.1 17.6 2.8 2.7 28.1 21.5 20.6 20.2 19.9 17.2 17.2 6.0 5.0 3.8 0.6 女装 男装 内衣 女鞋 男鞋服饰配件其他服饰女包功能箱包男包 皮具运动鞋运动服健身训练户外装备体育用品骑行运动垂钓运动户外服户外包游泳运动户外鞋其他户外 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 品类数据观察-服装服饰：民族文化坚定自信，古风热刺激唐装汉服增长 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，打底衫与女士派克服呈现高同比指数。五一假期掀起又一波“古风热”，国内众多古都5月开启古装免费游活动，刺激唐装汉服销售增长。其中，男士唐装/汉服保持较高同比增长。 女士防晒服、女士真丝上装销售额呈现较高同比与环比指数，成为5月女装中的畅销单品。 气泡大小-销售额-市场指数 环比 季节指数 较高同比&环比指数 女士防晒服 女士真丝上装 女装 男装内衣女鞋男鞋 服饰配件 较高同比指数 高同比指数 女士派克服 打底衫 同比-流行指数 - 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） 品类数据观察-箱包皮具：差旅出行迎来复苏，带动相应品类销售增长 受旅游热度余温与差旅出行复苏的影响，证件包、旅行箱/手提箱、旅行袋、双肩包等品类在服装时尚领域呈现较大消费潜力。 520礼遇季刺激皮具销售额增长，在箱包皮具中相对呈现出高环比指数，表明该品类近期热度较高。 气泡大小-销售额-市场指数 环比 季节指数 高环比指数 高同比&环比指数 皮具 证件包 女包 较高同比指数 功能箱包 皮具 双肩背包 男包 旅行袋 旅行箱/手提箱 同比-流行指数 - 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） 品类数据观察-运动户外：防晒需求持续增长，保暖防风品类销售回弹 季节逐渐向夏季过渡，加之旅游户外活动的持久热度为防晒市场奠定了基础，使防晒服保持高同比、环比指数。 较去年相比，2023年5月气温整体偏低，南方局地暴雨北方多地降温，带动户外羽绒服/棉服、冲锋衣裤、软壳衣裤销售额同比增长。 气泡大小-销售额-市场指数 环比 季节指数 高同比&环比指数 防晒服 运动鞋 户外羽绒服/棉服 较高同比指数 软壳衣裤 运动服 户外服体育用品户外装备 健身训练 冲锋衣裤 同比-流行指数 - 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） 品牌数据观察-服装服饰：家居内衣、男装品牌为主，海外男装品牌突围上榜 服装服饰品牌数据方面，2023年5月线上数据显示，罗蒙销售额约为6.9亿元，同上月保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居内衣、男装品牌为主。除优衣库之外，花花公子、皮尔卡丹、卡帝乐鳄鱼等上榜海外品牌皆为男装品牌。 消费者在服装服饰领域的消费意愿有所回暖，大部分品牌呈现出同比、环比上升的特征。罗蒙、蕉内、皮尔卡丹同比增长幅度相对较大，分别达到 92.9%、76.9%和62.0%。 国产运动服饰品牌回力销售额出现同比、环比双降，但依然保持在榜上第二的位置。此外，纺织服装品牌恒源祥、海外男装品牌花花公子销售额均出现双降。 销售额（亿元） 环比 同比 92.9% 76.9% 62.0% -2.2% 5.9% 28.3% 26.9% 20.1% 15.4% -1.6% -7.6% 8.7% 13.1% 9.9% 22.1% 13.4% 6.9 24.9% -7.5% 16.6% 14.5% 16.3% 17.1% -39.8% -20.8% -4.5% -6.7% 6.4% 2.1% 10.0% -46.9% 4.7 3.8 3.3 3.1 2.9 2.6 2.5 2.2 2.1 2.0 1.8 1.8 1.7 1.7 罗蒙 回力 南极人 蕉下 猫人 优衣库 海澜之家 恒源祥 花花公子 蕉内 森马 浪莎 皮尔卡丹 哥弟 卡帝乐鳄鱼 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） 品牌数据观察-箱包皮具：多品牌销售额双指标上升，国产品牌仍需奋力追赶 箱包皮具品牌线上数据显示，COACH销售额达到2.0亿元，与排在第二位的GUCCI形成断层式的差距，成为5月箱包皮具中的Top1。Top15以国际奢侈品品牌为主，多数品牌销售额出现同比、环比双指标正增长。 国产品牌NANJIREN(南极人)自进军箱包市场呈现出良好的增长态势，5月成为榜上销售额同比增长最高的品牌，比例达到293.4%。此外， DISNEY、SAMSONITE、LONGCHAMP等品牌同比增长幅度相对较大；法国奢侈品牌YSL环比增长幅度最大，达到193.8% 除NANJIREN(南极人)之外，FION、UR两个国产品牌进入Top15行列，分别列位在线上销售额第11与第15。 销售额（亿元） 环比 同比 293.4% 193.8% 142.2% 178.9% 124.5% 39.8% 47.0% 77.3% 45.1% 82.7% 96.9% 59.1% 14.9% 19.5% 3.1% 81.4% 31.8% 51.7% 73.6% 69.7% 1.7% 29.8% 35.4% -17.2% -1.7% 8.4% 18.8% -4.8% 16.1% -23.9% 2.8 0.9 0.7 0.7 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 COACH GUCCI CHARLES&KEITHNANJIREN SAMSONITE YSL MCM DISNEY MEXICAN LONGCHAMP FION VINEY TORYBURCHMICHAELKORS UR 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具） 品牌数据观察-运动户外：国产品牌持续发力，户外品牌深受喜爱 运动户外品牌数据方面，2023年5月线上数据显示，Nike以11.4亿元的线上销售额列位第1。中国本土运动品牌李宁持续保持电商销售额上的优势，以9.3亿元的线上销售额仅次其后。ADIDAS卷土回归，超过安踏集团旗下两大运动品牌安踏、斐乐占据第三的位置。 中国本土运动户外品牌持续发力，特步、乔丹、361°等中国运动户外品牌排位皆出现攀升；户外骑行品牌九号入围上榜，并成为5月销售额同比增长最高（147.3%）的品牌。此外，国际户外品牌CAMEL同比增长也相对较高，达到117.9%。 NIKE、李宁、鸿星尔克等运动品牌销售额同比、环比出现双降。 销售额（亿元） 环比 同比 117.9% 147.3% 59.3% 44.0% 7.8% -5.9% -11.2% 5.3% 16.9% -9.9% 15.0% 6.0% -4.0% 5.0% 19.8% -7.4% -3.6% 21.9% -0.7% -14.5% 0.9% 0.3% 28.1% -6.3% -6.2% -13.6% -10.0% -3.0% -33.5% -41.0% 11.4 9.3 7.0 6.6 5.2 2.4 2.1 2.1 2.0 2.0 2.0 1.8 1.8 1.7 1.6 NIKE 李宁 ADIDAS 安踏 斐乐 特步 361° 乔丹 CAMEL 鸿星尔克 SKECHERS 九号 UNDER ARMOUR NEW BALANCE LULULEMON 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外） 5月代表品牌-回力WARRIOR 2023年5月代表品牌回力，其线上销量TOP10店铺以抖音、天猫为主。 线上销量TOP4产品分别为：Warrior/回力男鞋情侣2023夏透气网面时尚百搭软底休闲跑步鞋、Warrior/回力透气网面鞋2023夏季新款百搭男士鞋子休闲运动鞋、回力小白鞋女男2023年春夏季新款原创小众熊猫情侣厚底增高板鞋、回力新款23春夏新款透气网面休闲运动鞋男款低帮潮流男士板鞋。 亿欧智库：2023年5月代表品牌线上销量TOP10店铺（回力）亿欧智库：2023年5月代表品牌线上销量TOP4产品（回力） 天猫-回力旗舰店天猫-回力户外旗舰店抖音-回力官方旗舰店天猫-回力风林专卖店抖音-回