新消费行业月度观察报告-服装时尚篇

u服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 u其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 u报告中出现“本月”，如无特殊说明，均指2023年1月。 服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 服装时尚大咖语录精选 行业数据观察：服装时尚线上销售额898.7亿元 u行业数据层面，受春节假期及错期影响，大部分行业1月线上销售额环比、同比下滑明显。 u2023年1月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为664.4亿元、183.1亿元、51.2亿元，服装时尚行业线上销售额共898.7亿元。 亿欧智库：2023年1月线上全渠道销售额各主要行业对比图 服装服饰食品酒水家用电器美妆个护手机数码家居日用服务/虚拟医药保健珠宝礼品电脑办公家装建材运动户外 品类数据观察：女包、皮具、运动鞋1月环比增长，滑雪运动春节期间受青睐 u品类数据方面，2023年1月线上数据显示，多数品类数据同比、环比出现下滑。 u女包、皮具、运动鞋1月环比分别增长2.9%、27.7%、6.6%，春节前后及假期期间，相关品类的消费意愿强烈。 u受冬奥会与运动场地增多等因素影响，滑雪运动产品在假期期间受青睐，销售额环比增长5.6%，同比增长16.7%。 亿欧智库：2023年1月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 体育用品户外装备健身训练骑行运动垂钓运动滑雪运动 品类数据观察-服装服饰：旅游复苏、春节假期带动细分品类增长 u通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女式防晒服、女士真丝上装表现高同比指数，女士派克服、女士雨鞋、男士雨鞋、男士唐装/汉服则表现较高同比指数。与往年相比，旅游业开始复苏，消费者去往三亚等城市旅游带动防晒服、真丝类、雨鞋等品类销售增长；而春节则带动唐装/汉服品类增长。 u受区域与季节性因素影响，女士连体衣裤、女士衬衫、塑身美体衣、文胸、抹胸、男士帆布鞋、腰带/礼盒等品类则呈现高环比指数。 u一定程度而言，男士板鞋既呈现较高同比，又呈现较高环比，属于男士服装服饰品类的畅销单品。 亿欧智库：2023年1月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-箱包皮具：细分品类蕴含较大消费潜力 u相对来说，箱包皮具各细分品类在服装时尚领域均呈现较大消费潜力。 u无论是旅游季带来的旅行箱/手提箱、旅行袋、功能箱包、双肩背包等不同程度的同比与环比指数，还是开学季带来的书包、电脑包的高环比或同比指数，亦或是职场开工季带来的钱包/卡包、证件包、腰包，再或是流行不变的女包、皮具，流行指数的高企，正是证明该赛道下各细分品类蕴含着较大的品牌机遇。 亿欧智库：2023年1月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-运动户外：户外运动场景需求撬动细分品类机遇 u相比室内运动场景，冬季的户外运动场景的相关需求更加旺盛，从而带动相关品类销售额，如运动上衣、健步鞋、冲锋衣裤、户外羽绒服、抓绒衣裤、运动毛衣/线衫、训练鞋、户外休闲衣裤、足球鞋、软壳衣等。 u近年来的飞盘运动持续火热，其销售额同比、环比指数均有不俗表现。随着全民健康意识的进一步觉醒、运动习惯的不断养成，类似社交式运动及其衍生话题与周边营销仍有品类型破圈机会有待挖掘。 亿欧智库：2023年1月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） 气泡大小-销售额-市场指数 品牌数据观察-服装服饰：仍以保暖冬装类品牌为主，受春节影响电商销售额回落 u服装服饰品牌数据方面，2023年1月线上数据显示，波司登销售额达到8.1亿元，重新达到第一。前15品牌中，多数品牌以冬装、保暖、内衣品牌为主。 u受春节假期影响，所有品牌环比均出现回落。 u而同比增长方面，波司登、罗蒙、猫人、海澜之家、蕉内呈现正增长。 亿欧智库：2023年1月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） 品牌数据观察-箱包皮具：除UR外均为国外品牌，国货箱包品牌化与电商化任重道远 u箱包皮具品牌数据方面，2023年1月线上数据显示，COACH达到3.6亿元，LOUISVUITTON达到2.4亿元，GUCCI为1.9亿元。箱包皮具排名靠前品牌多为国际奢侈品品牌。 u国内仅快时尚品牌UR以0.2亿元进入线上销售额前15，该品牌2006年内在广东创立，于女装、男装、童装、配饰均有布局。 亿欧智库：2023年1月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具） 品牌数据观察-运动户外：Nike+Jordan电商优势巨大，国货品牌需进一步拓宽护城河 u运动户外品牌数据方面，2023年1月线上数据显示，Nike及旗下品牌Jordan分别以25.3亿元和11.2亿元的线上销售额夺走前2名。前15品牌中，李宁、安踏及旗下收购品牌斐乐、特步、鸿星尔克、361°、乔丹为国货品牌。 u近年来，国货运动品牌卷入国际品牌腹地，拿下国内诸多市场份额；与Nike、Jordan、adidas等国际巨头的进一步竞争中，需在电商化、数字化、品牌化的深水区中持续深耕，并紧紧围绕中国消费者为中心，以民族文化情感为沟通桥梁，并持续投入科技研发与细分人群的潮流设计。 亿欧智库：2023年1月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外） PUMATHE NORTH FACE Camel 本月代表品牌-Nike u2023年1月代表品牌Nike，其线上销量TOP10店铺以得物为主，并活跃于得物、天猫、京东、抖音等各平台旗舰店。 u线上销量TOP4产品分别为：Nike Dunk Low Retro“Black”熊猫低帮耐磨板鞋、Nike AirZoomG.T.Cut2“LeapHigh”CNY兔年限定低帮篮球鞋、Nike AirForce1'07低帮复古经典纯白板鞋、Nike AirForce1Low07LV8“Wheat/Flax”低帮小麦色。 亿欧智库：2023年1月代表品牌线上销量TOP10店铺（Nike） 亿欧智库：2023年1月代表品牌线上销量TOP4产品（Nike） 投融资数据梳理：共4笔投融资事件 u2023年1月服装时尚行业发生4笔投融资事件，分别是：服装服饰领域的bosie伯喜、Pomelo，以及运动户外领域的粗门、数智引力。 u本月投融资品牌代表bosie伯喜是一家无性别服饰品牌，以高度个性化和富有设计感的产品赢得众多年轻男女性的青睐，主要面向喜欢中性装扮的年轻人，以欧美风格为设计核心，旗下主要产品涵盖外套、卫衣、衬衫、裙装、裤装等，并通过淘宝店等第三方平台的方式进行售卖。 服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 服装时尚大咖语录精选 前沿科技与理念：天助纺织科技集团获联合国工业发展组织2022全球方案征集冠军 u2023年1月16日，联合国工业发展组织2022全球方案征集（UNIDOGlobalCall2022）颁奖盛典在上海虹桥国际中央商务区隆重举行。安徽省天助纺织科技集团股份有限公司和太原理工大学纺织行业废旧涤棉纺织品清洁再生重点实验室开发的“废旧涤/棉混纺织物分离关键技术开发与产业化”项目获得农业食品领域全球冠军。 u顺应二十大政策，科技降碳“变废为宝”，安徽省天助纺织科技集团从农业领域的棉花种植、收购、加工企业转型废旧纺织品循环利用领域已十余载，公司联合太原理工大学纺织行业废旧涤棉纺织品清洁再生重点实验室等多家单位在废旧纺织品循环利用技术领域不断研发，不断耕耘，用科技的力量积极推动纺织行业从资源消耗型的线性发展到资源节约型的循环体系发展转变，为提高废旧纺织品循环利用率体现中国纺织企业的责任和贡献，使纺织产业能够和生态环境融为一体，成为可持续发展的生态产业。 亿欧智库：天助纺织科技集团获联合国工业发展组织2022全球方案征集冠军 前沿科技与理念：揭晓七大流行趋势，2022中国面料之星报告发布 u日前，2022“中国面料之星”发布仪式暨齐鲁服装品牌对接会在山东济南举行。中国面料之星组委会根据市场反馈，通过对面料信息的整体分析，总结归纳了参评面料的7大流行趋势。 u趋势一：细腻麻感；趋势二：薄如蝉翼；趋势三：水润虹彩；趋势四：裸感舒适；趋势五：砂粒外观；趋势六：可持续时尚；趋势七：温暖触感 亿欧智库：2022中国面料之星调查活动报告 前沿科技与理念：HAZZYS x SORONA ® |遇“兔”呈祥 u2023年1月09日，HAZZYS品牌综合了精心裁剪和当今国际流行的色彩，携手SORONA ® 用柔软舒适新材料推出新年卫衣新款式，时尚达人纷纷正在连接新春别样wifi。账号：HAZZYS x SORONA ® 遇“兔”呈祥，密码：EnjoyHoliday，宜满格，尽狂欢！ uSORONA ® 是一项突破性的新型生物基聚合物解决方案，其核心原料来自每年可重复生长的植物，在生产过程中有效的降低了对石油资源的消耗与排放。SORONA ® 不仅具有符合国际潮流的可持续发展和环保主题，而且可以为纤维带来多种功能的优良特性。用SORONA ® 原料制成的纤维的“多功能性”为面料和服装设计师提供了更大范围的设计自由！ 亿欧智库：HAZZYS x SORONA ® 活动宣传图 亿欧智库：SORONA ® 新材料 行业要闻：三项纺织服装相关团体标准入选工信部2022年团体标准应用示范项目 u2023年1月11日，工业和信息化部发布《工业和信息化部关于公布2022年团体标准应用示范项目的通告》，经自愿申报、地方或行业推荐、专家审查和社会公示等环节，工业和信息化部共遴选出102项2022年团体标准应用示范项目。 uT/CNTAC15-2018《纺织企业水足迹核算通用技术要求》由东华大学牵头，相关企业和机构共10多家单位共同参与。该标准给出了纺织企业水足迹核算和报告的原则、要求，包括设计、编制、管理、报告纺织企业水足迹清单的要求，填补了纺织企业水足迹核算方面的标准空白。 uT/CNTAC35-2019《绿色设计产品评价技术规范皮服》由安徽银河皮革有限公司等单位起草，规定皮服绿色设计产品评价的术语、定义、评价要求、产品生命周期评价报告编制方法和评价方法，为国内皮服相关的绿色设计产品的评价提供标准依据，并被工信部纳入绿色设计产品标准清单。 u（T/CTES1046—2021）《防静电袜》由广州检验检测认证集团有限公司、青岛即发集团股份有限公司等公司起草。该标准的实施取得了良好的社会效益和经济效益，使得生产企业对生产处理的工艺设计更合理，处理指标更优，为促进防静电袜质量水平的稳步提高起到了积极的推动作用，有助于我国功能性纺织品向高质量发展，助力我国国防军事力量建设，提升行业整体水平。 亿欧智库：《工业和信息化部关于公布2022年团体标准应用示范项目的通告》 行业要闻：工信部公布2022年度中小企业特色产业集群名单，五个纺织及相关集群位列其中 u2023年1月11日，工信部公布2022年度中小企业特色产业集群名单，在100家上榜集群中，河北省清河县羊绒及制品产业集群、上海市金山区纤维材料产业集群、福建省晋江市运动鞋原辅材料产业集群、河南省叶县尼龙材料产业集群、新疆生产建设兵团阿拉尔市纺织原料生产及加工产业集群共5个纺织及相关集群位列其中。 u中小企业特色产业集群是定位在县级区划范围内，以新发展理念为引领，以中小企业为主体，主导产业聚焦、优势特色突出、资源要素汇聚、协作网络高效、治理服务完善，具有较强核心竞争力的中小企业产业集群。 u中小企业特色产业集群培育工作以增强中小企业核心竞争力、激发县域经济活力、提升产业链供应链韧性和关键环节配套能力为目标，工信部负责集群促进工作的