新消费行业月度观察报告-服装时尚-2月篇

新消费行业月度观察报告-服装时尚-2月篇 亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyrightreservedtoEOIntelligence,March2023 运动鞋 运动服 户外装备 户外服 体育用品 健身训练 其他 研究界定 服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 女装 男装 内衣 女鞋 男鞋 服饰配件 其他 其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 服装服饰 服装时尚 运动户外 箱包皮具 女包 箱包 男包 皮具 其他 本报告数据支持： 2 目录 CONTENTS 01服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察 1.2品类数据观察 1.3品牌数据观察 1.4投融资数据梳理 02 服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念 2.2行业要闻 03 服装时尚大咖语录精选 行业数据观察：服装时尚线上销售额1093.0亿元 行业数据层面，春节假期后消费需求回升，大部分行业2月线上销售额环比、同比增长明显。 2023年2月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为801.5亿元、221.2亿元、70.4亿元，服装时尚行业线上销售额共1093.0亿元。 销售额（亿元） 环比 同比 107.0% 36.0% 36.6% 30.2% 47.9% 53.8% 44.8% 45.6% 21.0% 10.1% 65.3% 9.2% 5.8% 34.0% 32.7% 26.7% 25.0% 20.5% 19.8% 20.8% 36.8% 13.8% 3.6% 18.9% 15.0% 25.6% 801.5 -2.7% 1.6% -0.7% -36.5% 434.1 410.8 393.8 392.5 340.7 297.6 296.0 267.0 230.6 222.2 221.2 189.4 70.4 67.0 服装服饰美妆个护家用电器食品酒水家装建材家居日用电脑办公手机数码服务/虚拟珠宝礼品医药保健运动户外 母婴 箱包皮具汽车及用品 亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各主要行业对比图 品类数据观察：运动户外2月环比整体上升，户外骑行节后备受青睐 品类数据方面，2023年2月线上数据显示，多数品类数据同比、环比上升。 受健康意识提升与气温回升等因素影响，户外骑行产品在春节假期后深受青睐，销售额环比增长145.0%，同比增长99.2%。 男装、运动鞋、户外服2月环比分别下降7.2%、2.1%、6.8%，相关品类的消费意愿较低。 随着冬奥会的结束，滑雪运动产品热度大幅下滑，销售额环比下降39.7%，同比下降9.4%。 销售额（亿元） 环比同比 145.0% 97.1% 108.0% 71.1% 87.1% 59.1% 68.2% 80.7% 33.1% 40.6% 33.2%56.5% 41.3% 34.2% 47.0% 48.4% 48.3% 61.1% 60.3% 50.1% 65.8% 15.6% 5.1% 99.2% -9.4% 44.6% 42.6% 58.4% 27.7% 27.2% 25.9% 55.2% 36.0% -7.2% 15.3% 12.8% 17.9% 30.1% -2.1% 4.3% 21.5% 10.0% 11.5% 27.5% -6.8% -39.7% 447.9 服装服饰 箱包皮具 运动户外 129.1 80.0 72.8 88.8 32.4 27.0 9.0 34.1 30.2 2.9 2.9 24.1 20.2 19.9 18.7 16.7 10.9 7.2 4.7 3.3 2.5 2.0 女装 男装 内衣 女鞋 男鞋服饰配件其他服饰女包功能箱包皮具 男包运动鞋运动服骑行运动健身训练体育用品户外装备户外服垂钓运动户外包游泳运动户外鞋滑雪运动 亿欧智库：2023年2月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 品类数据观察-服装服饰：热带旅游、气温回升带动细分品类增长 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，男士凉鞋表现高同比指数，男士POLO衫、男士板鞋则表现较高同比指数。与往年相比，热带旅游人气持高带动凉鞋等品类销售增长。 受全国区域性气温回升影响，女士西裤、男士工装等品类呈现较高环比指数。 一定程度而言，男士POLO衫既呈现较高同比，又呈现较高环比，属于男士服装服饰品类的畅销单品。 环比 季节指数 气泡大小-销售额-市场指数 高同比&环比指数 男士凉鞋 较高环比指数 男士工装 女士西裤 女士凉鞋 男士POLO衫 女装 男装内衣女鞋男鞋 服饰配件 较高同比指数 男士板鞋 同比-流行指数 - 亿欧智库：2023年2月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） 品类数据观察-箱包皮具：旅游功能箱包蕴含较大消费潜力 旅游热度居高不下，旅行箱/手提箱、旅行袋、功能箱包等旅游品类在服装时尚领域呈现较大消费潜力。 中小学开学季与年后就业回暖带来书包、双肩背包、电脑包、男包、手机包、证件包等不同程度的同比与环比指数，以及常规流行的皮具、女包在情人节礼赠的影响下呈现较高同比指数，都证明该品类蕴含较大的品牌机遇。 环比 季节指数 气泡大小-销售额-市场指数 书包 高环比指数 较高环比指数 手机包 双肩背包 电脑包男包 高同比指数 较高同比指数 其他功能箱包 女包 功能箱包皮具 男包 证件包 女包皮具 旅行袋 旅行箱/手提箱 同比-流行指数 - 亿欧智库：2023年2月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） 品类数据观察-运动户外：户外运动场景需求撬动细分品类机遇 开春季节户外运动场景的消费需求旺盛，户外舞蹈带动舞蹈用品销售额呈现高环比指数；户外有氧人群持续发力，带动运动内衣、运动T恤、速干衣裤等品类销售额。 在全民健身潮流影响下，运动鞋、健步鞋产品销售额同比指数高。 户外营地车、户外电源等品类销售持续火热，野餐、露营等慢节奏户外运动场景有关品类破圈机会有待挖掘。 环比 季节指数 气泡大小-销售额-市场指数 高环比指数 舞蹈用品 较高环比指数 运动内衣 速干衣裤 运动T恤 较高同比指数 户外营户地外车电源 高同比指数 其他运动鞋 运动鞋 运动服户外服体育用品户外装备健身训练 同比-流行指数 - 亿欧智库：2023年2月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） 品牌数据观察-服装服饰：男装、保暖冬装类品牌为主，春季服饰品类电商销售增长 服装服饰品牌数据方面，2023年2月线上数据显示，罗蒙销售额达到4.4亿元，达到第一。TOP15品牌中，以男装、冬装、保暖品牌为主。 受气温回升影响，冬装品牌环比均出现下滑。 博柏利、哥弟、百丽、回力、美职棒等品牌呈现环比与同比指数双增长。 罗蒙、蕉内、耐克等品牌呈现较强同比指数增长。 销售额（亿元） 环比 同比 129.7% 75.3% 99.9% 29.6% 57.2% 60.4% 52.2% 66.6% 20.7% 35.8% 20.2% 25.5% 28.7% -9.9% -3.1% -0.1% 13.4% 51.8% 29.1% -9.8% -13.9% -5.6% 23.3% 12.6% -1.8% -20.8% -10.6% -11.4% -20.3% -6.6% -23.8% 10.7% -9.1% -16.6% -35.9% -16.3% -39.9% -57.9% -72.6% -58.6% 4.4 3.7 3.4 3.4 2.8 2.4 2.3 2.2 1.9 1.7 1.7 1.6 1.5 1.5 1.4 1.4 1.3 1.3 1.3 1.3 罗蒙南极人回力恒源祥优衣库猫人 鸭鸭波司登花花公子太平鸟雅鹿 蕉内七匹狼美职棒浪莎海澜之家哥弟博柏利百丽 耐克 亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） 品牌数据观察-箱包皮具：Top15均为国外品牌，国货箱包品牌化与电商化任重道远 箱包皮具品牌数据方面，2023年2月线上数据显示，COACH达到6.7亿元，LOUISVUITTON达到2.7亿元，GUCCI为2.1亿元。箱包皮具排名靠前 品牌多为国际奢侈品品牌。 国内女性时尚品牌FION以0.30亿元（DIOR为0.33亿元）位列在线上销售额第16，该品牌1979年内在中国香港创立，主打中高端女士箱包。 销售额（亿元） 环比 同比 351.10% 203.9% 159.5% 91.2% 75.5% 212.63% 85.2% 88.5% 91.6% 103.2% 7.4% 34.8% 84.8% 16.5% 28.5% 26.3% 7.5% 16.2% 13.9% 0.5% 2.1% 39.1% 11.5% -3.6% -1.6% 2.8% 41.9% 56.0% 15.0% -14.5% 6.7 2.7 2.1 0.8 0.74 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 COACHLOUISVUITTON GUCCI CHARLES &KEITH ISSEYMIYAKE MCM SAMSONITE MICHAEL KORS TORY BURCH CELINE CHANEL LONGCHAMP VINEY YSL DIOR 亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具） 品牌数据观察-运动户外：国际巨头电商优势巨大，国货品牌仍需深耕细作 运动户外品牌数据方面，2023年2月线上数据显示，Nike及旗下品牌Jordan分别以23.7亿元和8.4亿元的线上销售额列位第1与第3名。李宁凭借2023年年初的跑鞋矩阵迭代更新跻身而入，列位电商销售额第2名。 Top15品牌中，李宁、安踏及旗下收购品牌斐乐、特步、鸿星尔克、361°为国货品牌。 高速成长的中国运动鞋服市场受到国货运动品牌与国际巨头的激烈争夺。国货运动品牌重点发力电商渠道，乘国潮之风精心设计，以精细化运营飞速追赶Nike，Jordan,Adidas等巨头品牌，获得了较为客观的市场份额。但仍需加强科技研发投入，加大品牌刻画力度，把握国际品牌遭遇销售滑铁卢的市场时机加速形成国货品牌多强并立的局面。 亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外） 销售额（亿元）环比同比 298.9% 9.4% 3.3% -3.5%-8.7% 8.6% 35.4%16.2% 4.7% 22.1% 68.7% 12.2% 38.1% 39.0%38.3%41.8% -6.2% 23.7 0.9% -25.2%-20.9% -13.9% 3.6% -25.5% 3.0%6.7%10.5% -8.7% -6.3%21.0% -15.9% 11.2 8.47.45.9 4.04.02.22.01.91.81.71.71.61.6 NIKE李宁JORDANADIDAS安踏NEW BALANCE 斐乐PUMACAMEL特步SKECHERSASICS鸿星尔克361°THENORTH FACE 2月代表品牌-罗蒙ROMON 2023年2月代表品牌罗蒙，其线上销量TOP10店铺以抖音为主，并活跃于天猫、淘宝、京东等各平台旗舰店与专卖店。 线上销量TOP4产品分别为：罗蒙男女同款夏季新情侣圆领纯棉短袖T恤、罗蒙加绒加厚休闲裤女2023冬季新款宽松小熊卫裤时尚运动裤、罗蒙春 秋男士长袖商务T恤华夫格纯色POLO衫、罗蒙春夏男士休闲裤直筒绒裤。 亿欧智库：2023年2月代表品牌线上销量TOP10店铺（罗蒙）亿欧智库：2023年2月代表品牌线上销量TOP4产品（罗蒙） 销售额（万元） 抖音-罗蒙宝勋服饰专卖店天猫-罗蒙官方旗舰店抖音-罗蒙官方旗舰店 抖音-Romon罗蒙猎影专卖店抖