新消费行业月度观察报告-服装时尚-3月篇

服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 本报告数据支持： 服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 02服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 03服装时尚大咖语录精选 行业数据观察：服装时尚线上销售额1382.2亿元 行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业3月线上销售额同比增长明显、部分行业环比出现下滑。 2023年3月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为985.0亿元、273.9亿元、69.3亿元，服装时尚行业线上销售额共1382.2亿元。 亿欧智库：2023年3月线上全渠道销售额各主要行业对比图 品类数据观察：运动户外多项环比大幅上升，户外服尤其深受青睐 品类数据方面，2023年3月线上数据显示，多数品类数据同比、环比上升。气温向零上持续回升、春暖花开冰河春醒，户外服深受消费者青睐，销售额环比增长76.0%，同比增长21.2%。 户外鞋、户外装备3月环比分别上升72.4%，57.7%；垂钓运动较去年同比上升61.5%。 健身训练3月环比下降4.6%，相关品类的消费意愿较低。 滑雪运动产品热度大幅下滑，销售额环比下降6.7%，同比下降59.2%。 亿欧智库：2023年3月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 户外装备健身训练体育用品骑行运动 品类数据观察-服装服饰：仲春迅疾驾到，气温持续回升带动细分品类增长 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女士派克服、防晒服、真丝上装、男士雨鞋呈现高同比指数。与往年相比，更快的气温回升带动春夏季节服饰等品类销售增长。 受气温持续回升影响，男士POLO衫同上月连续呈现高环比指数。 男士网面鞋、布鞋/绣花鞋既呈现较高同比，又呈现较高环比指数，属于3月鞋品中的畅销单品。 亿欧智库：2023年3月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-箱包皮具：旅游箱包蕴含较大消费潜力，便携式迷你包深受欢迎 旅游热度居高不下，旅行箱/手提箱、旅行袋等旅游品类在服装时尚领域呈现较大消费潜力。 就业回暖及通勤需要带来双肩背包的较高同比指数，证明该品类蕴含较大的品牌机遇。 手机包销售额呈现较高环比指数，证件包呈现高同比与环比指数，表明轻松便携式迷你包深受消费者欢迎。 亿欧智库：2023年3月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-运动户外：登山溯溪等户外运动场景需求带动细分品类增长 暖春季节户外运动场景的消费需求旺盛，登山溯溪活动带动溯溪鞋销售额呈现高环比指数；户外有氧人群持续发力，带动小众运动鞋、小众户外鞋等品类同比增长。 户外营地车、户外电源等品类销售持续火热，野餐、露营等慢节奏户外运动场景有关品类破圈机会有待挖掘。 3月， F1 赛车揭开2023新赛季巴林大奖赛，带来 F1 赛车相关品类的同比与环比增长。 亿欧智库：2023年3月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） 气泡大小-销售额-市场指数 品牌数据观察-服装服饰：时尚快销、内衣品牌为主，整体电商销售呈正增长 服装服饰品牌数据方面，2023年3月线上数据显示，罗蒙销售额达到6.1亿元，达到第一。TOP15品牌中，以时尚快销、内衣品牌为主。 TOP15的品牌中，仅优衣库与吉普为海外品牌，中国本土服装服饰品牌竞争力有所提高。 受季节转换与户外活动等因素影响，大部分服装服饰品牌呈现环比与同比指数的双增长。蕉下、森马、UR、吉普、回力等品牌销售额环比增长较高；其中，蕉下环比指数涨幅高达253.4%，印证春季户外活动的活跃度持续上升。 受气温回升影响，保暖品牌南极人销售额同比环比出现双降。 亿欧智库：2023年3月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） 品牌数据观察-箱包皮具：多品牌销售额环比下滑，中国本土品牌突围上榜 箱包皮具品牌数据方面，2023年3月线上数据显示，COACH达到2.9亿元，LOUISVUITTON与GUCCI达到1.3亿元。箱包皮具排名靠前品牌多为国际奢侈品品牌，且大部分品牌销售额环比出现下滑。 法国品牌HERMES销售额环比上升幅度较高，约为187.7%；美国品牌SAMSONITE销售额同比上升幅度较高，约为137.2%。 相较于上月，2个中国本土品牌突围进入TOP15行列。国内快时尚品牌UR与女性时尚品牌FION位列在线上销售额第14与第15。 亿欧智库：2023年3月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具） 品牌数据观察-运动户外：国货运动品牌持续增长，强势争夺中国市场主导地位 运动户外品牌数据方面，2023年3月线上数据显示，Nike以25.7亿元的线上销售额列位第1。中国本土运动品牌李宁持续保持电商销售额上的优势，以13.5亿元的线上销售额仅次其后。 Top15品牌中，李宁、安踏及旗下收购品牌斐乐、特步、鸿星尔克、361°、乔丹为中国本土运动品牌。 除坚守在前的李宁之外，其他国货运动品牌排位较上月相比均有小幅攀升。随着中国全民健身意识的提升，国货运动品牌需快速把握体育消费持续增长的态势，以强劲的发展实力向市场主导地位进军。 亿欧智库：2023年3月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外） SKECHERSLULULEMON 3月代表品牌-安踏ANTA 2023年3月代表品牌安踏，其线上销量TOP10店铺以天猫为主，并活跃于京东、抖音等各平台旗舰店、专卖店与网店。 线上销量TOP4产品分别为：安踏毒刺4代男子跑鞋、安踏毒刺女子跑鞋、安踏C37减震软底女子跑鞋、安踏绵绵弹2跳绳跑鞋。 亿欧智库：2023年3月代表品牌线上销量TOP10店铺（安踏） 亿欧智库：2023年3月代表品牌线上销量TOP4产品（安踏） 天猫-安踏官方网店 京东-安踏官方旗舰店 京东-安踏京东自营旗舰店 天猫-anta安踏童装旗舰店 天猫-anta官方outlets店 天猫-anta安踏安驰专卖店 抖音-安踏运动旗舰店 抖音-安踏官方旗舰店 天猫-anta安踏北京专卖店 天猫-安踏女子运动旗舰店 TOP3–安踏C37减震软底女子跑鞋 投融资数据梳理：共7笔投融资事件 2023年3月服装时尚行业发生7笔投融资事件，分别是：服装服饰平台领域的广州辛巴达、Zouk、The Souled Store、读路者，以及服装服饰领域的OffDuty、Lenskart、GIVA。 3月投融资品牌代表Lenskart成立于2021年，是当今印度增长最快的眼镜电商企业，通过强大在线业务与独特设计的店铺，结合首创“家庭眼科检查”服务，致力于推动印度眼镜行业革新。 亿欧智库：2023年3月服装时尚行业投融资数据梳理 阿布扎比投资局ADIA Xponentia Capital、Elevation Capital、RPSG Capital The Souled Store Stellaris VenturePartners、JJ家族办公室、Sharp Ventures 时尚品在线购物平台 服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 02服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 03服装时尚大咖语录精选 前沿科技与理念：汇明提花｜携可再生环保材质面料亮相 提花，作为面料织造工艺，已经有数千年的历史，到目前为止，最早发现于殷商时代，到西汉“斜织机”的出现才使提花工艺技术得到了大发展。 粒径数千年的演绎，浙江汇明提花织造股份有限公司传承了提花织造文化与技术工艺的精髓，将传统的生产工艺技术与图形色彩设计得到进一步深化与发展。 3月28日至30日，汇明提花以全新的形象亮相2023中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会，秉承全球环保趋势的发展，跟随全球消费趋势及生活方式转变，全面应用环保可持续材质进行产品创新。 此次参展，汇明提花携带一系列可再生涤纶、环保人棉、环保天丝等环保材质面料，以及环保印染工艺的产品亮相；将重新变革的生活理念注入产品中，开发出一系列满足可持续发展、尊重地球、尊重消费者的产品。其产品的色彩与功能重在回归自然、强调对天然纤维循环利用，对服饰功能再创造。 亿欧智库：汇明提花亮相2023中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会 前沿科技与理念： 3M ™新雪丽™X WRONG 2023AW丨静电防护保暖科技力 3月23日，上海时装周开幕， 3M ™新雪丽™与独立设计师品牌WRONG再次携手，在上海苏河湾万象天地天后宫发布2023AW「木蘭行」主题大秀。 本次大秀， 3M ™新雪丽™X WRONG系列发布会由中国历史经典女性形象——巾帼英雄"花木兰"启发灵感。 3M ™新雪丽™静电防护保暖材料是新雪丽™保暖科技材料家族中一款经典功能型系列，特别适用于干燥的冬季。本次木兰行大秀，以 3M ™新雪丽™抗静电系列保暖材料为核心材质推出联名系列及行者包，造型摩登独特。 3M ™新雪丽™以科技之力，从设计感与实穿性出发,给「她」打造360°舒适保暖体验，免除冬季静电的尴尬与烦恼，兼具当代时髦与当代女士精神内核的契合度，表现无畏无惧自由的女士精神。 亿欧智库： 3M ™新雪丽™X WRONG联名系列 亿欧智库： 3M ™新雪丽™静电防护保暖材料 前沿科技与理念：SORONA® x TRICKCOO｜功能性品质面料传递潮流 透过一部电影，看见自己。开拓视野，冲破艰险，洞悉所有。贴近生活，寻找真爱，感受彼此。在人生的旅途中，一起寻找真我！重新感悟人与自然之间的关系… 3月25日，SORONA®将与以“时装机能研究所”为品牌DNA的TRICKCOO强强联手，共同登陆上海时装周，开启科技纤维的户外潮流之旅，领略自然与科技、功能与时尚的多元视角。 聚焦都市通勤和户外出行所需的场景，SORONA® x TRICKCOO通过对功能性品质面料的研究、三维立体的剪裁、现代科技的细节处理以及时髦有趣的设计语言，实现机能与潮流的链接，引发环保机能潮酷时尚。 亿欧智库：2023AW丨和TRICKCOO一起造梦 前沿科技与理念：赛得利莱赛尔x娃斯卡，共启童装可持续时尚发展新未“莱” 3月22日，“娃斯卡”2023中国孕婴童产业（虎门）智慧峰会暨2022年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单颁奖典礼活动在广东虎门盛大举办。赛得利莱赛尔凭借其优良特性和环保属性，获得了2022中国孕婴童服饰环保科技实力榜上榜品牌的殊荣，并获得了孕婴童行业专家和媒体的高度认可。 赛得利莱赛尔携手‘娃斯卡“和《中国童装》新传媒，邀请了上海马卡乐儿童服饰有限公司、浙江美欣达纺织印染科技有限公司、佛山市致兴纺织服装有限公司、英德市实益长丰纺织有限公司等紧密合作的产业链合作伙伴，以及可持续时尚专家，于大会同期举办了“唤醒未‘莱’・可持续发展之夜“活动，共同探讨童装可持续发展的更多可能，延续思想的碰撞。 亿欧智库：赛得利莱赛尔x娃斯卡共筑美好童年 亿欧智库：赛得利莱赛尔荣获2022中国孕婴童服饰环保科技实力榜上榜品牌 行业要闻：2023上海时装周M SPACE开场论坛创新驱动·跨圈协作·共序循环之美 在“双碳”目标大背景下，时尚领域可持续发展已从“加分项”成为“必选题”。上海时装周作为率先在国内推广可持续时尚的发布平台，着力打造M SPACE共创聚谈项目，旨在集结具有引领力的业界先行者，通过多维度话题聚谈洞察行业趋势、触发观点探讨。 3月23日，伴随着2023秋冬上海时装周拉开序幕，第三季M SPACE在IM Shanghai长宁国际正式举行，开场论坛以“可持续时尚创变聚谈·共序循环之美”为主题，宣告新一轮的可持续时尚理念的碰撞与对话，由