新消费行业月度观察报告：服装时尚-10月篇

服装时尚-10月篇 研究界定 ◆服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。◆其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 服装时尚行业数据观察01 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 目 录 C O N T E N T S 服装时尚行业要闻盘点02 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 服装时尚大咖语录精选03 行业数据观察：服装时尚线上销售额1200.1亿元 ◆行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业10月销售额同比指数增长。◆2023年10月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为919.5亿元、233.4亿元、47.2亿元，服装时尚行业线上销售额共1200.1亿元。 品类数据观察：户外运动火热进行，骑行运动品类增势明显 ◆品类数据方面，2023年10月线上数据显示，服装服饰行业同比、环比指数变化较为平缓；运动户外、箱包皮具两大行业同比指数增长相对明显。◆服装服饰领域多数品类销售额环比低调增长，同比小幅下滑。其中，男装、内衣销售额环比增长较为明显，比例分别达到28.6%与20.7%。◆运动户外领域多数品类同比指数增长。骑行运动、户外服等品类的销售相对热门，同比、环比指数同步增长且涨幅相对显著。◆箱包皮具领域多数品类销售额呈现出同比增长、环比下滑的态势。其中，功能箱包销售额同比指数增长相对明显，比例达到38.6%。 品类数据观察-服装服饰：秋冬保暖品类持续热销，暖秋导致单衣外套需求高 ◆通过细分品类观察，与其他细分品类相比，男士POLO衫、女士真丝上装等品类呈高同比指数；男士棉服、男士羽绒服、女士棉服等品类呈高环比指数，相关品类销售增长明显。 ◆全球经历有史以来最热的10月，全国气温普遍偏暖，促使单衣外套等多种品类需求保持在较高水平，呈现出较高的同比指数增长。◆同时，随着深秋气温起伏变化，昼夜温差加大，保暖内衣、女士羽绒服、女士皮草、毛呢大衣、男士针织衫/毛衣等保暖品类销售额环比上升，呈现较高水平的增长。 数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。 品类数据观察-运动户外：冬季户外运动服进入热卖期，户外装备销售保守增长 ◆受到季节性需求的影响，消费者热衷于挑选冬季运动服相关品类。其中，运动羽绒服、运动棉服销售额环比增长尤其明显；运动上衣则呈现出高水平的同比增长。 ◆雪地靴、户外羽绒服/棉服、抓绒衣裤等品类的销售额环比增长幅度较大，相关品类深受消费者青睐。◆户外休闲衣裤、登山攀岩、户外电源等品类保持较高同比指数增长。随着气温逐渐降低，消费者户外活动的频率或有所下降，户外装备相关品类的增长较上月变得更加保守。 品类数据观察-箱包皮具：正处旅游旺季，旅行箱包品类销售保持增长 ◆10月正处于旅游旺季，随着消费者频繁的出游旅行，旅行箱/手提箱等品类销售同比呈现较高水平增长。◆证件包销售额依然保持高水平的同比增长，稳坐箱包皮具中小众潮流的地位。◆双十一促销活动在即，消费者或为折扣活动蓄力，其他多数箱包皮具品类环比小幅下降。 品牌数据观察-服装服饰：冬服羽绒服品牌数量上升，国货品牌成市场主要玩家 ◆服装服饰品牌数据方面，2023年10月线上数据显示，罗蒙销售额占比较上月小幅上涨，达到0.7%，依然保持在第一的位置。Top15品牌中，冬服羽绒服品牌数量有小幅上升，在众多品牌中占据较多数。 ◆线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主。鸭鸭、波司登等冬季羽绒服品牌销售额同比指数上升明显，比例分别达到98.6%与96.8%。◆此外，啄木鸟、海澜之家、皮尔卡丹、吉普等品牌保持同比、环比指数稳步上涨。 品牌数据观察-运动户外：海外知名户外品牌增长明显，安踏销售额首超ADIDAS ◆运动户外品牌数据方面，2023年10月线上数据显示，Nike以4.7%的线上销售额占比列位Top1。中国本土运动品牌李宁以一定的差距列位Top2，线上销售额占比达到3.6%。格外引人注目的是，10月国货品牌安踏线上全渠道销售额首超ADIDAS，位列在Top3的位置。 ◆Top15品牌中，多品牌销售额同比指数上升、环比指数下降。仅两大知名海外户外品牌CAMEL、THE NORTHFACE保持同比、环比同步增长。其中CAMEL以90.6%的同比增长领先于其他品牌，而THE NORTH FACE以117.7%的环比增长大幅领先。 ◆海外知名品牌ADIDAS、NEW BALANCE、国货品牌李宁、回力、鸿星尔克等品牌销售额同比、环比两指数均出现下滑。 品牌数据观察-箱包皮具：国货新锐冲刺榜首，多个海外大牌指数双降 ◆箱包皮具品牌10月线上数据显示，COACH销售额占比有所上升，比例达到3.7%，保持在箱包皮具Top1的位置。中国时尚品牌UR销售额跃居Top2，占比达到1.4%。Top15以海外奢侈品品牌为主，受双十一活动前夕等影响，多数箱包皮具品牌环比指数出现下降。 ◆10月，中国时尚品牌UR、海外品牌CK&WQ同比、环比指数同步增长明显。海外品牌Josephine与DISNEY销售额同比增长尤其显著，比例分别达到370.9%与227.0%。 ◆此外，海外奢侈品牌GUCCI、MICHAELKORS、TORY BURCH、VINEY继上月同比、环比指数持续双降。 10月代表品牌-Lululemon ◆线上销量Top3产品分别为：Lululemon Scuba女士宽松款拉链连帽衫、Lululemon Align™女士运动高腰紧身裤24“、Lululemon Define女士运动夹克*Nulu。 投融资数据梳理：共2笔投融资事件 ◆2023年10月服装时尚行业发生2笔投融资事件，分别为：B2B线上时装批发平台JOOR，服装品牌Dressfolk。◆10月投融资品牌JOOR是一家B2B线上时装批发平台，把整个批发购买流程放在网上，使品牌和零售商能够通过数据分析来增加收入，削减成本，以改善客户体验和分析绩效。 服装时尚行业数据观察01 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 目 录 C O N T E N T S 服装时尚行业要闻盘点02 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 服装时尚大咖语录精选03 前沿科技与理念：科技巨头杀入制鞋业，称将颠覆跑鞋市场 ◆在10月5日的惠普Imagine大会上，其公布了与Brooks Running的新合作伙伴关系，并指出此举将颠覆高性能跑鞋市场。此次合作带来的第一个创新是前所未见的Brooks Exhilarate-BlueLine跑鞋。 ◆Brooks Running是一家具有百年历史的美国知名运动鞋和运动服装品牌，专门设计和制造跑步鞋、跑步服装和相关运动配件，是全球领先的跑步鞋品牌之一。这款新型运动鞋名为Exhilarate-BL鞋，是该鞋类品牌BlueLineLab计划的一部分。 ◆BrooksBlueLine实验室开发的鞋类处于利用技术、生物力学研究、工程和设计的前沿，以提高跑鞋的性能。该实验室的最新创新产品Exhilarate-BL鞋是与HP合作使用该公司的3D打印解决方案进行设计、工程和制造的。据HP称，与90%的市场替代品相比，该鞋在中底生产中提供了更高的能量回报，并且使用的材料更少。 前沿科技与理念：中国纺联发布数字化纺织品全生命周期绿色评价平台 ◆10月26日，中国纺织服装行业纺织品全生命周期评价LCAplus平台（简称“LCAplus平台”）在“2023中国服装大会”上首度亮相。这一平台的推出，标志着中国纺织服装行业在践行“双碳”发展道路上迈出了关键一步，并将打开高速开展产品碳足迹服务的大门，推动中国纺织服装行业迈向更加绿色、可持续的未来。 ◆中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）会长孙瑞哲、中国纺织工业联合会副会长陈大鹏、中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩以及行业实践先锋企业代表鄂尔多斯羊绒集团品牌事业部副总经理陈虎、劲霸男装董事、品牌副总裁龚妍奇共同见证LCAplus平台发布。◆LCAplus平台的诞生，肩负着一个深远且宏大的使命：提供可信、可靠、可比的环境绩效数据，开发配套科学适用的方法和工具，支持产品绿色化和终端绿色消费，引领纺织服装行业迈向绿色转型。 前沿科技与理念：Birla Cellulose推出突破性的循环混纺纱线 ◆在这个时代，可持续发展和环境意识已经成为时装业的关键，Birla Cellulose作为一个真正的创新者出现，引领变革，重新定义纺织品的未来。 ◆纺织品的机械回收是一个历史悠久的过程，其中纺织品在不使用任何化学品的情况下被回收成纤维，保留了基本的纤维分子结构。然而，通过机械回收产生的纤维经常遭受短纤维长度和长纤维长度(10mm-16mm)的不均匀随机分布，导致低强度纤维不适于纱线和织物生产。为了克服这一挑战，Birla Cellulose利用最先进的技术回收消费前和消费后的纺织废料，由此产生的再生纤维与Birla专有的纤维素纤维以独特的比例混合。这种创新配方生产的混纺纱含有令人印象深刻的50%消费前或消费后废料(机械回收)纤维和50%专有纤维素纤维。 ◆Birla Cellulose的循环混纺纱之所以与众不同，是因为它能够将机械回收纤维的含量提高到50%，同时仍然保持高强度纱线，适用于各种类别的织物和服装生产，如针织、机织织物和家用纺织品。循环混纺纱拥有卓越的可持续发展证书，包括PCW(消费后废弃物)材料全球回收标准(GRS)、回收索赔标准(RCS)、FSC认证和希格指数认证。 前沿科技与理念：“永不过时”，一键换装？Adobe推出交互式黑科技连衣裙 ◆Adobe于10月10日在洛杉矶举行的Adobe MAX 2023：Sneaks演示中首映了Project Primrose，这是一款动画、变形和互动连衣裙，几乎每一秒都可以改变其设计和风格。ChristineDierk领导了揭幕仪式，她震惊了观众，因为只需按一下按钮，她就被鳞片覆盖的互动礼服开始在她的指挥下几乎连续地改变其图案。后来，如视频所示，她告诉观众，他们也可以让创造的设计保持动画，服装甚至可以检测到穿着者的动作，使设计向穿着者的方向摇摆和晃动。 ◆Project Primrose的前提是制作一件可穿戴、适应性强且灵活的连衣裙，由非自发光纺织品制成，内容创作者和设计师可以将他们的设计和创作闪光到互动连衣裙上，就好像它是他们的画布一样。Adobe和ChristineDierk确认，Project Primrose允许其用户使用Adobe Firefly，AdobeAfter Effects，Adobe Stock和Adobe Illustrator创建的内容显示在鳞片连衣裙的整个表面上，以便他们可以通过单击按钮并使用动画快速将他们心爱的设计变为现实。该项目暗示了在家具行业等其他创意领域采用该技术的可能性。 数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息 前沿科技与理念：趣味化呈现产品亮点！太平鸟“绒入新境”，刷新羽绒科技体验 ◆10月23日，2023宁波时尚节暨第27届宁波国际服装节（以下简称时尚节）在宁波正式开幕，本届时尚节以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题，设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约等五大系列活动。据悉，太平鸟以“绒入新境”为主题，携手PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装四大主力品牌参展，围绕“只做优质好羽绒”的产品理念，通过科技型面料、数字化成果等展现自身在“时尚+科技”领域的优越地位。 ◆随着2023全新冬季产品的陆续上线，“羽绒”也成为太平鸟本次时尚节展示的重点。值得一提的是，本次展位不仅时尚感在线，更是科技感满满。太平鸟通过设置三大智能互