新消费行业月度观察报告-服装时尚-2023年7月篇

©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 新消费行业月度观察报告-服装时尚-7月篇 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyrightreservedtoEOIntelligence,August2023 运动鞋 运动服 户外装备 户外服 体育 用品 健身训练 其他 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 研究界定 服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 内衣 服饰 配件 其他 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 女装 男装 女鞋 男鞋 女包 箱包 男包 皮具 其他 服装服饰 服装时尚 运动户外 箱包皮具 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 本报告数据支持： 2 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 目录 CONTENTS 01服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察 1.2品类数据观察 1.3品牌数据观察 1.4投融资数据梳理 02 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念 2.2行业要闻 03 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 服装时尚大咖语录精选 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 行业数据观察：服装时尚线上销售额963.1亿元 行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业7月销售额同比指数增长；受618年中大促后劲影响，全行业销售额环比指数下滑。 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 2023年7月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为683.8亿元、213.7亿元、65.6亿元，服装时尚行业线上销售额共963.1亿元。 销售额（亿元） 环比 同比 6.1% 2.5% 10.1% 2.2% 6.1% 5.3% 25.5% 2.8% -2.8% 10.1% 20.0% 10.4% 5.4% 19.9% -4.4% -29.7% -44.1% -27.7% -22.2% -49.8% -27.8% -46.7% -36.1% -17.8% -37.9% -26.8% -26.8% -35.6% -15.5% -17.9% 683.8 512.0 434.5 397.3 343.2 321.8 299.9 268.1 259.7 213.7 199.7 194.6 173.2 65.6 61.7 服装服饰家用电器食品酒水家装建材美妆个护家居日用手机数码电脑办公服务/虚拟运动户外医药保健珠宝礼品 母婴 箱包皮具汽车及用品 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各主要行业对比图 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 品类数据观察：暑期旅游热拉动功能箱包增长，户外鞋服与消暑运动品类持续热销 品类数据方面，2023年7月线上数据显示，多数品类数据同比出现上升、环比出现下滑。 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 运动户外依然是服装时尚行业中的热门赛道。户外服、户外鞋、滑雪运动等品类销售额同比大幅增长；入伏后的炎炎高温，将消费者们推向泳池与大海，使游泳运动品类鹤立鸡群，呈现出33.5%的高环比增长。 暑期来临，旅游热潮拉动功能箱包销售额同比指数大幅上升，增速达到47.2%。 销售额（亿元） 环比 同比 75.5% 51.6% 27.2% 7.9% 3.5% 8.3% 20.8% 31.9% 33.5% 39.9% 47.2% 1.0% 1.2% 0.4% 6.3% 4.6% 0.6% 16.3% -5.9% -2.5% 10.0% -9.1% -19.6% -26.8% -14.5% -35.6%-31.9% -31.9% -28.4% -26.2% -17.1% -16.0% -5.4% -7.7% 1.1% -22.4% -17.3% -47.3% -59.6% -46.5% -29.0% -40.1% -33.6% -40.8% -27.7% -51.6% 服装服饰 运动户外 箱包皮具 379.6 104.9 74.1 65.1 31.1 22.8 45.7 1.7 24.6 22.8 22.3 20.8 19.2 17.9 14.3 13.2 4.0 0.4 0.1 34.0 26.6 3.0 1.7 女装 男装 内衣 女鞋 男鞋服饰配件其他服饰运动鞋运动服骑行运动健身训练户外装备体育用品垂钓运动户外服游泳运动户外鞋滑雪运动冰上运动女包功能箱包男包其他皮具 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 品类数据观察-服装服饰：清凉夏装快速增长，秋冬外套已开始购备 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女士皮衣呈高环比指数，打底衫呈高同比指数，相关品类销售增长明显。 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 女士防晒服、女士马甲、女士真丝上装、男士唐装/汉服等品类呈现较高同比指数，成为2023年夏季的流行品类。 女士派克服与女士皮衣等秋冬外套销售增长明显，表明部分消费者已经开始提前购备秋冬服装服饰。 气泡大小-销售额-市场指数 环比 季节指数 高环比指数 女士皮衣 女装 男装内衣女鞋男鞋 服饰配件 女士派克服 打底衫 高同比指数 女士马甲 较高同比指数 男士唐装女士真丝上装 /汉服 女士防晒服 同比-流行指数 - ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 品类数据观察-运动户外：夏季户外运动活跃，防晒品类深受欢迎 7月气温持续攀升，户外高温与暴晒使消费人群的防晒需求保持在较高水平，防晒服销售额同比增长保持迅速。 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 此外，露营、登山、溯溪等户外运动潮流拉动冲锋衣裤、户外电源等品类保持较高水平的同比增长。 气泡大小-销售额-市场指数 环比 季节指数 较高同比指数 冲锋衣裤 户外电源 高同比指数 防晒服 运动鞋 户外鞋运动服户外服体育用品户外装备 健身训练 同比-流行指数 - ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 品类数据观察-箱包皮具：暑期旅游热度不减，带动相应品类销售增长 旅游经济持续回暖，暑期出游的高热度带动旅行箱/手提箱、双肩背包、手机包、腰包/胸包等品类增长明显，在箱包皮具中呈现出较大的消费潜力。 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 近半年来，证件包长期保持较高水平同比增长，成为箱包皮具中的小众潮流。 气泡大小-销售额-市场指数 环比 季节指数 高同比&环比指数 旅行袋 高同比指数 证件包 旅行箱/手提箱 女包 功能箱包皮具 男包 较高同比指数 腰包/胸包 双肩背包 手机包 同比-流行指数 - ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 品牌数据观察-服装服饰：家居内衣品牌为主，海外品牌复古潮来袭 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 服装服饰品牌数据方面，2023年7月线上数据显示，罗蒙销售额约为4.0亿元，近几月以来持续保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居内衣品牌为主。 线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主，大部分品牌呈现出同比上升的特征。7月，服装服饰领域掀起了一波复古潮流，古早海外品牌真维斯、皮尔卡丹、啄木鸟等同比增长明显，分别达到167.4%、93.9%和63.0%。 此外，海外男装品牌花花公子、国内纺织服装品牌恒源祥、家居内衣品牌南极人销售额继上月持续同比、环比双双下滑。 销售额（亿元） 环比 同比 167.4% 93.9% 43.4% 63.0% -22.2% 12.9% 22.5% 13.5% 16.8% 43.2% -18.0% -23.1% 9.0% 35.6% 10.8% -34.8% -28.3% -15.2% -46.8% -53.4% -40.0% -18.1% -15.8% -21.2% -62.8% -29.0% -63.9% -37.6% -60.4% -69.0% 4.0 3.2 2.7 2.5 2.3 1.8 1.7 1.7 1.6 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 罗蒙 南极人 猫人 蕉下 优衣库 啄木鸟 海澜之家 恒源祥 蕉内 花花公子 UBRAS 浪莎 皮尔卡丹 真维斯 UR ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 品牌数据观察-运动户外：大促后劲影响显著，户外品牌韧性增长 ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) ©亿欧智库-李先生(203972) 运动户外品牌数据方面，2023年7月线上数据显示，Nike以10.1亿元的线上销售额列位Top1。中国本土运动品牌李宁以较小的差距列位Top2，线上销售额达到9.6亿元。 Top15品牌中，多品牌销售额呈现同比指数上升。海外户外品牌CAMEL、国产户外品牌九号NINEBOT同比增长幅