小红书食品饮料行业月报概览
行业概览
竞争概览
- 竞争格局:3月食品饮料行业的竞争激烈,特别在休闲零食、非酒精饮料、粮油米面、生鲜水果、肉禽蛋品、海鲜水产、酒类等领域,广告主数量多,竞争成本上升。其中,益生菌类表现尤为突出。
分类排名
审核规范
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合规要求:强调食品广告不能声称具有医疗保健功效,仅允许提及《中华人民共和国食品安全国家标准》认可的非医疗保健功效。涉及食品认证、推荐、安全保证的声明需提供相应证明,如美国FDA认证、TGA认证等。
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禁止用语:避免使用绝对化描述如“最新科学”、“最先进加工工艺”,以及“无添加”、“纯天然”的绝对化用语。对于金银箔粉作为食品原料的宣传被严格限制,并禁止宣传含有NMN成分(跨境保健品需特殊审批)。
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资质证明:对于广告中的特定元素(如人物肖像、商标、第三方品牌等),需要提供相应的授权或合作证明。小红书平台提供了详细的指引和常见资质示例供参考。
结语
小红书在2023年的3月食品饮料行业报告显示,女性用户主导市场,不同类别之间的搜索趋势和广告投放展现出多样化需求。合规性审查强调了对医疗保健功效的限制,并对广告语言、用语进行了严格规范,确保内容真实、健康。同时,平台鼓励创新内容创作和互动分享,旨在促进行业的健康发展与消费者教育。