2023年食品饮料行业月报

小红书食品饮料行业月报概览

行业概览

• 搜索及活跃人群：在2023年3月，小红书上的食品饮料行业搜索量由活跃用户驱动，其中女性占比高达77%，年龄分布较为均匀，一线及新一线城市的用户占比达33%。

• 品类搜索量占比：护肤类在食品饮料品类中占据较高搜索量。具体品类搜索趋势显示，正餐速食、非酒精饮料、面包甜点、饼干、酒类等类别在不同月份呈现出不同的搜索趋势。

竞争概览

• 竞争格局：3月食品饮料行业的竞争激烈，特别在休闲零食、非酒精饮料、粮油米面、生鲜水果、肉禽蛋品、海鲜水产、酒类等领域，广告主数量多，竞争成本上升。其中，益生菌类表现尤为突出。

分类排名

• 热门关键词：蛋糕、西梅汁、玉米须茶、围炉煮茶等关键词在3月搜索热度高，尤其是与节日（如五一、520）相关的搜索量增加。正餐速食、面包甜点、零食、酒类等类别下，特定产品成为热点话题。

• 优质笔记分享：分享了美食产品的特写、探店体验、自制食谱等，旨在通过视觉和文字描述吸引消费者，增强互动性和购买意愿。内容包括但不限于新品推荐、烹饪教程、健康饮食指南等。

审核规范

• 合规要求：强调食品广告不能声称具有医疗保健功效，仅允许提及《中华人民共和国食品安全国家标准》认可的非医疗保健功效。涉及食品认证、推荐、安全保证的声明需提供相应证明，如美国FDA认证、TGA认证等。

• 禁止用语：避免使用绝对化描述如“最新科学”、“最先进加工工艺”，以及“无添加”、“纯天然”的绝对化用语。对于金银箔粉作为食品原料的宣传被严格限制，并禁止宣传含有NMN成分（跨境保健品需特殊审批）。

• 资质证明：对于广告中的特定元素（如人物肖像、商标、第三方品牌等），需要提供相应的授权或合作证明。小红书平台提供了详细的指引和常见资质示例供参考。

结语

小红书在2023年的3月食品饮料行业报告显示，女性用户主导市场，不同类别之间的搜索趋势和广告投放展现出多样化需求。合规性审查强调了对医疗保健功效的限制，并对广告语言、用语进行了严格规范，确保内容真实、健康。同时，平台鼓励创新内容创作和互动分享，旨在促进行业的健康发展与消费者教育。