2023年食品饮料行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业月报2023.3月 2023.03 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 女性占比77% 男 女 人群年龄分布较均匀，占比差小 18以下 19-22 23-25 26-30 31-35 36以上 一线新一线城市占比33% 一线新一线二线 三线 四线 五线 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-3月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 护肤类 小红书食品饮料行业品类搜索量占比-3月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 护肤类 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.4-2023.3 正餐速食非酒精饮料 Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23 意面披萨汉堡螺蛳粉饺子自热速食 Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23 乳品饮料功能饮料咖啡奶茶果蔬汁植物奶碳酸饮料茶叶 面包甜点饼干酒类 Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23 月饼蛋挞蛋糕面包饼干 pr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-2 啤酒果酒洋酒白酒葡萄酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 行业广告投放概览 竞争概况：2023年3月食品饮料行业竞争概况 •3月受38大促节点影响，行业整体点击成本上涨 竞争红海 非酒精饮料 休闲零食 生鲜水果 粮油米面 竞争蓝海 酒类 海鲜水产 肉禽蛋品 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 细分品类排名 食品品类TOP热词 •蛋糕节点词搜索热度高，五一、520等节点可增加相关搜索卡位词布局 •西梅汁、玉米须茶搜索量上涨 •围炉煮茶热度依旧 正餐速食TOP产品 正餐速食TOP热词 面包甜点TOP热词零食TOP热词 非酒精饮料TOP热词饮料冲调TOP热词 面包甜点TOP产品 零食TOP产品 酒类TOP产品 酒类TOP热词 三明治面条麻辣烫 面条怎么样做好吃 炒面荞麦面饭团寿司炸酱面 葱油拌面三明治早餐怎么做寿司怎么做自制炒面怎么炒好吃 拌面披萨冰粉油泼面玉米意面米线 蛋糕生日蛋糕 零食面包 零食推荐蛋糕款式蛋挞液做法女神节蛋糕纸杯蛋糕青团怎么做水果蛋糕 空气炸锅烤红薯 蛋挞雪媚娘吐司 妈妈生日蛋糕 冰淇淋雪媚娘怎么做减脂期零食 蛋糕卷 巧克力qq糖薯条 贝果怎么吃 牛肉干棒棒糖糖果核桃话梅软糖爆米花坚果 糖果推荐乳果糖 巧克力推荐 薯片花生棉花糖 棒棒糖花束薯片鲜花 调酒便利店调酒 喝酒甜品台红酒伏特加威士忌 便利店自制酒 鸡尾酒酒酿啤酒白酒米酒 调酒自制小酒馆果酒 蜜糖水果酒 龙舌兰青梅酒 威士忌兑什么… 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 咖啡黑咖啡豆浆 咖啡推荐西梅汁围炉煮茶 酸奶牛奶茶 生椰拿铁玉米须茶咖啡店乌龙茶 豆浆怎么搭配 双皮奶花茶椰子水黑茶酸奶碗玉米汁 奶粉巴西莓粉 燕麦茶包抹茶粉 隔夜燕麦 藕粉燕麦片怎么弄… 米糊羽衣甘蓝粉 杏仁粉茶包推荐藕粉怎么冲黑芝麻糊蓝胖子奶粉 冷泡茶蜂蜜水有什么… 燕麦片芝麻糊 抹茶粉怎么冲 优质笔记分享 食品类优质笔记-3月 美食产品特写 美食教程 美食探店 趣味剧情美食推广 【首图】色调具有氛围感并适当露出产品 【标题】符合探店调性 【正文】KFC拍照姿势引入KFC新产品，强调买一送一买点。 韩料探店，创造元气森林饮用场景，和高热量食物形成对比，突出0糖0脂0卡卖点。 【首图】居家日常美食教程 【标题】“低卡”“糖水铺”从用户感兴趣的角度切入 【正文】详细的美食制作教程，易于普通用户进行学习，其中穿插产品介绍。 【首图】卖点可视化 榴莲饮品-突出含有大量榴莲果肉厚牛堡-用料充足，突出“汁汁” 【标题】感叹号加强语气，增加噱头 【正文】具体描述产品口感，结合点单攻略，吸引消费者尝试新品。 【首图】趣味剧情封面 【标题】问号和emoji表情加强语气剧情标题吸引用户 【正文】具备趣味性的剧情内容，自然衔接产品推广，扩大产品曝光。 数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 2023年度 标记我的生活 小红书 食品饮料行业 期待携手共赢！